在过去的20年里，广告和营销行业经历了一些快速的变化。互联网时代的兴起导致消费者的注意力从传统的媒体形式转向更多的数字形式。虽然通过个人电脑连接到互联网本身就是一个重大的转变，但随着智能**广告和营销活动的速度和相关性变得越来越重要，智能**所带来的连接性增强正在创造一个更为显著的转变。

如今，人们通过智能**随时随地接入互联网。

智能**的重要性与日俱增

早在2004年夏天，《经济学人》杂志就发表了一篇文章，描述了广告和营销行业不断变化的性质，称当前时期为“历史上最令人迷失方向的时期之一”。由于媒体的日益多样化和新技术的出现，尤其是互联网，传统的广告和营销形式不再发挥作用。

随着人们把更多的时间花在网上购物、娱乐和寻找各种数字信息平台，如电脑、平板电脑和**，传统的广告和营销形式，如电视和印刷形式已经被取代。 如今，人们随时随地都可以连接到互联网，而这种无处不在的连接主要是由智能**负责的。

根据皮尤研究中心（Pew Research）的数据，81%的美国人拥有智能**，高于2011年的35%。尤其是在年轻人中，如今“大约五分之一的美国成年人是纯智能**的互联网用户。”

智能**效应

这种向智能**使用量增加的转变意味着广告商和营销人员将不得不改变他们的策略和活动，以适应移动市场。例如，没有移动友好型网站的公司有可能在谷歌（Google）的网络搜索查询中失去有价值的曝光率，因为谷歌改变了其算法，使得更多移动友好型网站对移动设备上的搜索查询具有优先权。

对于营销人员和广告商来说，另一个重要的观点是，智能**不仅是信息的接收者，也是信息的传递者。智能**已经成为个人品味和偏好的巨大信息库。这意味着广告商和营销人员有能力在他们的广告和营销活动中更加具体，并能够向不同类型的群体或个人提供更相关的信息。

虽然这意味着消费者现在期望品牌广告的相关性增加，但这也意味着消费者期望在需要时和需要时的相关性。消费者越来越多地咨询他们的智能**，以帮助他们作出日常决策。例如，69%的智能**用户在排队或坐地铁的时候寻找旅行点子，82%的用户站在商店里决定是否购买特定产品时会转向**。 在这些时刻，广告的速度和相关性对于品牌产生影响潜在消费者决策过程的印象至关重要。

底线

智能**的使用将继续增长，了解消费者如何以及何时使用智能**对于公司的广告和营销活动至关重要。随着智能**数据收集和分析技术的日益成熟，广告和营销活动的速度和相关性将变得更加重要。如果竞争品牌能在需要的时候准确地向消费者传达相关信息，那么他们就会给消费者留下至关重要的第一印象，而其他品牌也会不断努力追赶。