Netflix与“疯狂观看”这一短语的流行有很大关系，它描述了消费者连续观看一个电视节目多集的习惯，而不是按常规的每周节目节奏。有一次，Netflix甚至创造了一个变体：“狂飙赛车手”。根据Netflix的新闻稿，狂飙赛车手是一个观众，目标是在节目发布后24小时内完成一个完整的赛季。

最近，该公司似乎不再使用这两个术语，如果不妨碍这种做法的话。

新常态

专家们用沙哑的声音告诫消费者看热闹的危险，更不用说看热闹了。《读者文摘》综合列出了观看狂欢的潜在危险，包括重大健康问题的风险增加、社会孤立和宝贵时间的严重浪费。

然而，无论是作为一个术语还是作为一种习惯，看热闹已经成为主流。2018年年中，PCMag.com发布了“22个建议，以促进你的狂欢观看”，显然是为了帮助那些已经成为瘫痪的人，他们有大量的狂欢值得内容提供给他们。

这一术语自2014年起就出现在牛津在线词典中。无数对新系列的评论根据它们的狂欢价值程度对它们进行评级。”“最佳狂欢表”的名单比比皆是。

关键要点

• 早在2013年，Netflix就经常推出“疯狂观看”这一短语，它描述了一种消费者习惯，即连续观看多集电视节目。
• Netflix首席执行官里德•黑斯廷斯（Reed Hastings）经常鼓励人们疯狂观看，并将其视为一种受欢迎的逃离现实的方式；“狂欢”一词在2017年公司新闻稿中被提及超过15次。
• Netflix经常使用其数据发布 与狂欢观看相关的见解，也从“狂欢”节目中收集有用的信息以产生新的内容。
• 随着疯狂观看对睡眠和社交生活的有害影响日益暴露，Netflix回避了这个词。

超级车迷和狂热的赛车手

Netflix在2017年发布的一份新闻稿称，就在2013年至2016年间，该平台上的狂欢赛车手数量增加了20人。该公司报告称，840万用户至少狂欢过一次。不仅仅是美国人。加拿大的用户引领了这一趋势，美国、丹麦、芬兰和挪威紧随其后。你会注意到五分之四的国家有漫长而残酷的冬天。

Netflix意识到这一琐事可能会给一些订户的生活描绘出一幅黯淡的画面，他说：“……在你假设赛车手只是住在地下室的沙发土豆之前，要知道，对于这些超级粉丝来说，观看的速度是值得骄傲和吹嘘的成就。电视是他们的**，狂欢赛跑是他们的运动。”

这让人想起Facebook创始人马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）吹嘘说，我们再也不用亲自见到朋友了。

确立狂欢观望趋势

Netflix努力使研究人员发现的影响睡眠质量的行为合法化，这种行为与低自我调节、抑郁和焦虑有关。

不幸的是，成功了。在其有关狂欢赛车的新闻稿发表后，有关狂欢赛车的故事出现在《今日美国》、《财富》、《娱乐周刊》、《福布斯》、《Mashable》、《时代》、《综艺》和无数其他出版物上。这是非常重要的，因为托莱多大学的研究人员进行的2016项调查表明，媒体的影响和社会接受的暴饮暴食是自我报告的暴饮暴食的重要预测因素。人们听到观看狂欢节的消息越多，他们就越有可能觉得自己做得很好。

睡眠是敌人

我们知道，对Netflix来说，疯狂观看曾经很重要，现在也很重要。首席执行官里德•黑斯廷斯称睡眠是公司最大的竞争对手。默认情况下，自动播放功能会自动将观众从一集带到另一集。

但更能说明问题的是，这个短语在它的通信中反复出现。截至2017年，Netflix发布的新闻稿中，“狂欢”一词出现了15次。

Netflix经常利用其数据发布与狂欢观看有关的见解，供媒体撰写。”“狂欢”也出现在多个季度盈利电话，并在流媒体公司的长期战略在其投资者关系网页上提到。这些新闻稿的几个例子是：“Netflix宣布狂欢观看是新的常态”，“系列，电影，系列，重复：一个新的Netflix狂欢例程”和“解码的捍卫者：Netflix推出的网关显示，导致一个英雄狂欢。”

“狂飙赛车”新闻稿是公司正在进行的一项活动的一部分，旨在消除在屏幕前花费数小时的耻辱感。它甚至公布了调查数据说：“67%的人会冒着尴尬、尴尬和剧透的危险在公共场合看自己喜欢的节目和电影。”

趋势达到顶峰

很明显，Netflix早就预料到了这种疯狂的观看可能会在很长一段时间内面临的反弹。

它在2013年资助的一项研究发现，73%的电视流媒体对观看狂欢节有积极的感觉，也不感到内疚，76%的人认为这是他们日常生活中受欢迎的避难所。该方法显示，在3078名受访成年人中，超过一半的人每周至少不看一次电视节目，这让人不禁怀疑他们对疯狂观看的看法是否真的重要。

同时，三一大学研究人员的一项研究发现，在前一周报告更高水平的电视观众比那些少看电视的人更容易对狂欢行为感到愧疚。

在同一份新闻稿中，受雇于Netflix研究收视模式的文化人类学家格兰特•麦克拉肯（Grant McCracken）宣称，今天的电视流媒体并不是过去那种死板的电视迷。不，根据麦克拉肯的说法，他们是有目的地寻求新体验的人。

“电视观众不再把时间安排成忘记一天的方式；他们正在按照自己的时间表，适应一个不同的世界。在几周内沉浸在一部电视剧的多集甚至多季中，是一种新的逃避现实，在今天尤其受欢迎。”。

狂欢就是面包和黄油

Netflix之所以提倡疯狂观察，是因为它的投资者被告知这对公司的生存至关重要。

早在2011年，首席执行官里德•黑斯廷斯（Reed Hastings）就曾被问及公司将整个赛季一次性上市的理由他说：“Netflix的电视节目品牌实际上是为了让观众尽情观看。”它是适应，只是上瘾，看一集又一集。令人上瘾，令人兴奋，与众不同。”

在2014年10月的一次电话会议上，这位首席执行官称，消费者渴望尽情观看电视是一种“普世价值”

Netflix还告诉投资者，观众是否愿意尽情观看是其内容质量的一个指标，它让人们对观看速度的了解来指导公司的节目决策。

这些见解在许多方面都很有用。”我们得到了很多关于人们如何观看、观看的速度，这真的推动了我们的节目，”黑斯廷斯在2015年7月的财报电话会议中说。

在2013年与投资者的电话会议上，首席运营官Ted Sarandos说，“……如果有人在很短的时间内看了一部电视剧的所有13集，他们肯定会喜欢这些内容，那么这对我们来说是一个很好的领先指标，表明我们对他们的态度很好。”

有害影响：我们不要再谈论它了

到了2018年，Netflix不再那么热衷于看电视了。2018年2月有一份新闻稿称，Netflix的新用户只用了12天就享受到了他们的第一次疯狂观看体验。但有报道说，该公司已指示演员推广新节目，以避免“b”字。

当然，它不希望自己的节目没有那么疯狂，也不希望自己的订阅者没有那么疯狂。但随着文化浪潮的转变，Netflix似乎更犹豫要不要抛出一个带有负面含义的短语，至少对一些人来说是这样。

无论如何，这已经不是Netflix的专有词汇了。有很多“值得狂欢”的节目不是由Netflix主持的。《权力的游戏》是HBO的一个系列。女仆的故事在葫芦上。这是美国国家广播公司。

不管你喜不喜欢，看电视的狂潮似乎会一直持续下去，不管网飞是否愿意谈论它。