广告(advertising)和公共关系(pr)的区别

广告与公关...

广告与公关

广告是在任何媒介上发布的任何信息，并由已知实体付费。公关通常被理解为通过善意、口碑、炒作或媒体热议进行的免费宣传。如今，这种情况确实存在，但也有付费的公关空间，现在在媒体上**。

有人曾经说过，广告是媒体中唯一的真理，因为在每个广告的结尾都有人声称对该产品、服务或想法负责。这样一来，公关就可以被视为欺骗和虚假宣传的危险武器，因为想要发表任何文章或新闻的人将不可见。有些人能从字里行间看出事情的来龙去脉，通过观察一连串的事件来理解事情的始末，但大多数人只是相信“报纸上写的”是什么。广告几乎得不到尊重。事实上，直到60年代的创意革命之后，广告人才开始得到一些尊重。否则，在古代，有一个笑话说：“不要告诉我母亲，我受雇于广告业，她认为我在一个**窝点有一个好工作”，于是广告人开始受到怀疑。这是工业和战后时期过度夸大广告的结果。

广告总是付费的，而公关可以付费，也可以免费。广告中总有可见的广告客户。公关是无形的广告。广告包括电视、电影、广告牌、印刷品、海报等媒体。公关包括新闻事件、新闻发布会、新闻资料袋、新闻稿、付费新闻文章以及形象和危机管理。

公关主管们需要与重要人物建立关系网并保持联系，也需要与任何人保持联系。他们需要与人周旋，把事情办好。广告执行官也有点像这样，但广告执行官的“a）老板类型，大西装，b）西装，他们可以弯腰为客户，c）懒惰的创意，d）古怪的媒体人，和e）通常的人力资源和管理部门的许多变化。

大品牌的广告预算明显偏高。一个广告活动每年可能花费数百万美元，但同样有效的公关可能只花费数千美元。另一方面，一些超级小众品牌可能会在任何活动、品牌或个性上大手大脚花钱，请明星名人代言，或举办轰动性活动。他们可能只会为少数此类活动花费数百万美元，而不会为付费广告投入任何资金。同样地，小公司可能会选择很少的公关支出，以获得类似的里程数，因为将10倍以上的广告支出。

总结：

1.广告是付费媒介，公关也可以免费。

2.广告预算可能很高，而公关预算可能只有几千美元。

3.公关主管必须维持一个庞大的社交网络，广告就不是这样了。

  • 发表于 2021-06-22 19:11
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  • 分类：商业金融

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