市场营销是对商业活动的系统规划、实施和控制，把买卖双方**在一起。营销包括销售产品或服务的一系列活动。广告这只是营销策略的一个方面，它是一个付费的，公开的，有说服力的信息，由确定的赞助商。广告的目的是非个人推销企业的产品或服务。这种方法是该产品或服务所独有的。

广告的重点是使重复或潜在的新客户了解某一产品或服务，而市场营销的重点则包括产品或服务的整体推广、分销和定价。

对比图

范围

与市场营销相比，广告的范围相当有限。它包括广播和电视广告、报纸和杂志广告、传单、小册子、电子邮件、社交媒体、网络广告，甚至给潜在客户打电话。广告还涉及广告到达目标受众的频率。下面的视频解释了广告的含义。

营销的范围要广得多。市场营销从研究开始，包括目标受众、客户需求、问题解决方案和改进竞争对手的方法。市场营销的范围包括广告的所有内容。此外，它还包括销售、公司与公众的持续关系以及整体****和满意度。

过程

广告策划

要为产品做广告，企业首先要确定目标受众。一个复制平台，媒体场所和一个具体的计划，以达到目标受众。然后，广告商对广告活动的有效性进行事后分析。很多营销过程实际上先于广告过程。然后，他们创建一个媒体计划，让潜在客户了解他们的产品或服务。一个好的营销计划包括：

• 从市场份额和消费者的角度分析产品在市场中的地位
• 确定小学和中学的目标受众——例如，如果玩具的主要受众是小学生；第二个听众是父母
• 对媒体渠道（包括印刷、广播、网络、社交媒体）的影响范围和成本效益进行评估和比较
• 概述媒体组合、预算和战略的媒体计划
• 详细说明在任何广告中要触及的特定属性的副本
• 做基础工作：**拷贝，布局，故事板，脚本，标语等。
• 测试最终广告的可信度和有效性
• 分析比较广告投放前后广告活动对销售、品牌召回、市场份额增长等方面的影响。

营销计划

营销过程从三件事开始：分析市场规模和潜力，分析消费者接受产品或服务的分销渠道，以及分析有竞争力的产品和服务。根据收集到的数据，广告商制定了包括销售佣金、奖励和数量折扣在内的定价策略。当时他们制定了详细的广告计划，包括销售跟踪、市场份额分析和广告效果衡量。市场营销包括预算，它决定了产品或服务成本的百分比。一个好的营销活动需要：

• 市场规模和潜力分析；评估各个细分市场，以确定潜在的目标受众
• 评估分销渠道的利弊（印刷、网络、广播、社交媒体、冷电话等）
• 对竞争产品和服务的分析；它们的受欢迎程度、优势、劣势、定价和

促销策略，以及您的产品与这些策略的比较

• 制定价格和促销策略，详细的销售跟踪和市场份额分析计划，以及广告

理论

广告的一个理论是效果层次模型。该模型通过确定消费者心态的六个步骤来阐明广告活动的目标：

1. 意识
2. 知识
3. 喜欢
4. 偏爱
5. 信念
6. 购买

广告的营销组合理论着重于四个要素，即四个P：

1. 产品–实际的商品或服务
2. 价格——决定产品价值的过程
3. 地点–如何将产品提供给消费者
4. 促销-实际广告

市场营销的理论往往更深入，因为过程本身是如此复杂。一种营销理论是博弈论。从本质上讲，企业将自己视为与竞争对手下棋的棋手。这一理论基于这样一个假设：竞争对手的行为相似，或试图使其竞争对手处于最佳状态。营销人员试图从竞争对手的角度来看待问题，以期“赢得”这场比赛。

市场细分是一种传统的营销形式。通过这种方法，广泛的目标市场被划分为具有共同需求和优先权的消费者群体。营销人员然后设计策略，以达到这些消费者。

整体营销意识到营销领域的一切都很重要。企业承认，在制定、设计和实施营销战略时，必须有一个广泛的、综合的视角。整体营销有四个特点：

1. 社会反应营销
2. 内部营销
3. 关系营销
4. 整合营销

标志性广告

还开展了许多网站和视频广告活动。例如，参见Blendtec的Will it blend？。

参考文献

• 维基百科：广告
• 维基百科：市场营销
• 营销理论-专业学院
• 维基百科：市场细分
• 一个营销人员的游戏理论指南-数字托托