谷歌现在将要求其所有广告商核实他们的身份和来源国。这项新规定扩大了此前为政治广告保留的一项政策,而与此同时,网络平台正试图包含有关新型冠状病毒大流行的骗局和虚假信息。今年夏天,用户将开始在他们的广告中看到披露,从美国的公司开始,然后在全球范围内扩张。
在投放广告之前,买家需要提供个人身份证明和企业注册文件或其他证明其身份和原产国的文件。然后,用户可以通过单击促销旁边的“关于广告客户”选项查看身份。”这一变化将使人们更容易理解谁是谷歌广告的幕后主使,并帮助他们在使用我们的广告控制时做出更明智的决定。广告诚信负责人约翰·坎菲尔德(John Canfield)在一篇博客文章中写道:“这也将有助于通过发现不良行为人并限制他们歪曲自己的企图来支持数字广告生态系统的健康。”。
2018年开始对政治广告进行验证,但可能在一段时间内不会对所有广告进行验证。坎菲尔德说,这一过程可能需要“几年”才能完成。谷歌正在优先考虑那些销售产品和服务、推广信息或教育内容、或推广赌博或医疗等监管严格的行业的广告商。谷歌通知个人和公司后,他们将有一个月的时间完成验证;如果他们不这样做,他们的广告将不再提供。
谷歌已经要求一些公司证明他们拥有专业认证。但到目前为止,它还没有要求广告商大规模证明自己的身份。正如《华尔街日报》去年报道的那样,尽管谷歌努力用邮寄明信片等方法核实业务,但谷歌地图上的虚假业务列表一直困扰着该公司。该公司此前还禁止针对某些类别的广告,如康复中心,因为事实证明它们对黑幕公司太有吸引力。
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