让我们来谈谈广告屏蔽。

你可能认为关于广告屏蔽的对话是关于新闻的用户体验，但我们真正谈论的是硅谷的金钱和权力。拥有大量资金和权力的大公司之间的大战往往会带来很多附带损害。

iOS 9于昨天推出（时断时续），同时也支持iOS 9中的内容拦截器。现在已经有一些家庭手工业的广告拦截器可用，你肯定应该尝试一两个-它们将从根本上改善你的移动网络体验，因为它们将。。。阻止web的大块加载。

我们真正谈论的是硅谷的金钱和权力

那些大块的广告几乎肯定是你不想要的部分。你想要的是内容，热粘的内容，蜿蜒在你的身体周围，直接进入你的大脑。将RSS消防软管直接**你的视神经，冲浪直到死亡。

不幸的是，广告为所有这些内容买单，这是媒体**的实际成本和消费者愿意支付的价格之间令人不安的折衷，自从第一个人类在某处的墙上抓到第一只羚羊以来就一直存在。媒体总是为了广告而牺牲用户体验：这就是为什么杂志故事会突然出现在第96页的原因，也是为什么30分钟的情景喜剧实际上只有22分钟长的原因。媒体公司把广告放在你关注的路径上，而这些中断是一种有价值的产品。你的注意力是一个有价值的产品。

现在，关于网络，特别是网络广告，这里有一件事：最大的网络广告提供商是谷歌。特别是，谷歌运行了一个名为DoubleClick for Publishers（DFP）的广告服务器。DFP是巨大的，它基本上为每一个主要出版商提供广告服务：Vox Media和Verge使用DFP。BuzzFeed使用DFP。ESPN使用DFP。如果你在网上看到广告，DFP很有可能为你提供广告。甚至本土广告也由DFP提供服务；这就是Verge主页上的本地广告槽独立于编辑的管理方式。

iOS9是苹果公司试图全面进军谷歌收入平台的尝试

然后，除了DFP之外，谷歌还经营着网络上最大的广告交易——AdX。DFP允许出版商提供他们自己的广告，而AdX则负责在网络上跟踪你的节目广告。这是网络广告收入的三大类别——高级显示、本地和编程——谷歌在所有这些类别中都拥有巨大的股份。

事实上，没有任何一家公司能够像谷歌那样通过DFP和AdX的强大功能实现网络货币化。网络一直是谷歌的原生平台，而DFP意味着网络也是谷歌的收入平台——用户使用谷歌搜索东西，查看谷歌搜索广告，然后登陆谷歌DFP及其广告交易所进一步赚钱的内容。这基本上是谷歌整个业务的基础：谷歌在搜索方面赚了大笔的钱，而谷歌搜索如果网络不可搜索，则不起作用，因此谷歌对媒体公司盈利的巨大兴趣，所以他们可以搜索所有内容。

但现在的情况是，人们的注意力正迅速从桌面浏览器转移到桌面浏览器——谷歌的Chrome浏览器占据主导地位（并支持广告屏蔽！）移动浏览器。尤其是苹果的移动Safari，它在移动设备的使用统计中占据主导地位。iPhone上没有替代的web渲染引擎；只有WebKit，由苹果控制。正如约翰·格鲁伯（John Gruber）所说，iPhone和Mobile Safari的主导地位赋予了苹果在网络上的“否决权”——这意味着谷歌的收入平台正越来越受一个主要竞争对手的控制。

在iOS 9和内容拦截器的帮助下，你看到的是苹果试图将这把刀完全**谷歌的收入平台。iOS 9包括一个精巧的搜索功能，可以自动建议内容，可以在应用程序内部搜索，将内容从谷歌和用户那里拉离网络，允许用户屏蔽广告，并以苹果新闻的形式为出版商提供拯救，苹果将在其中愉快地显示（不可屏蔽！）广告，甚至以出版商的名义**，降价仅30%。

苹果新闻和Facebook应用程序中的广告是不可阻止的

哦，如果你对苹果新闻不满意，你可以随时求助于Facebook的即时文章，它也会追踪你的狗屎，并在Facebook应用程序中提供不可屏蔽的广告，但从苹果的角度来看，只要钱不流向谷歌，这是一场胜利。

这是一个需要记住的动态——尤其是当你看到像格鲁伯这样的苹果博客作者极力否认苹果的决定会影响小型出版商的观点时。苹果与谷歌之间的斗争从未如此激烈或紧张，Facebook作为媒体救世主的机会从未如此巨大——通过它的高速即时文章，几乎可以肯定，这些文章将在新闻提要中占据更高的位置，以及它的大规模视频计划，这是对YouTube的直接攻击。哦，苹果的新电视操作系统，把应用程序带到电视上的巨大赌注？根本不支持WebKit。

这就是苹果、谷歌和Facebook，它们都有自己的收入平台。谷歌有网络，Facebook有应用，苹果有iPhone。这是当今科技界最新和最大的一场战争。

而这场战争的附带损害——苹果追逐谷歌的收入平台——将包括网络，尤其是任何不能投资专有平台分销、本地广告、互联网上的小型出版商，以及在专有平台上获得有利的分销交易所需的媒体赢家和餐饮类型。这将是一场独立媒体的大屠杀。

今年早些时候，Awl的约翰·赫尔曼（John Herrman）说“下一个互联网是电视”，他看起来再正确不过了——拥有数字头脑、大品牌和大受众（比如BuzzFeed和Vox Media）的大型出版商在这个新世界里会很好。在许多方面，这是新的数字媒体公司可以利用的机会，正如有线网络新贵和充满活力的新印刷杂志曾经有过与年轻一代一起发挥聪明才智的时刻，从而产生持久的文化影响。

将金钱和注意力从网络上移开意味着网络创新将变得缓慢

但是，将金钱和注意力从网络上移开意味着网络创新的步伐将放缓到爬行。毕竟，创新倾向于跟随金钱！要求大多数中小型网站经受住这种变化而不产生戏剧性的后果是完全愚蠢的。看看今年关闭的小型网站的数量：GigaOm。水溶解了。凯西·约翰斯顿（Casey Johnston）为《华尔街日报》写了一篇关于广告拦截器的伟大文章，其中《华尔街日报》的出版商指出，该网站“75%到85%的广告都可能被拦截器。如果你以用户体验的名义剥夺了一家小公司75%到85%的收入机会，那它会怎么样？谁来**我们如此喜爱的所有内容？如果它只在专有平台上赚钱，它会是什么样子？

这些都是值得一提的问题——它们应该得到比简单地“它们会适应”更好的答案。因为只有一件事使适应成为如此强大的力量。

死亡。