本周六，俄罗斯学者肖恩·吉洛里在Facebook上遇到了一个问题。他刚刚结束了播客中的一集，采访了由俄罗斯杂志和报纸翻译的唐纳德·特朗普报道新概要的编辑。这本书名为《俄罗斯人论特朗普》，主要取材于特朗普总统大选前的活动，更多的读者是学者而非新闻迷。但由于特朗普与俄罗斯的关系受到如此密切的审查，吉洛里决定投入一些资金在Facebook上宣传这一采访，希望它能大受欢迎。

Facebook不同意。该网站立即发回了一条阻止购买广告的消息，只给出了最低限度的解释。吉洛里提出上诉，最终他得到了更详细的解释。特朗普和俄罗斯的结合足以将吉洛里的播客链接归类为政治内容，这意味着付费晋升的门槛要高得多。如果他想推广他的播客，他必须等待。

吉洛里的播客为何会触发新政策尚不清楚，特别是因为特朗普书上的俄罗斯人在Facebook上宣传自己没有任何问题。”“这就是问题所在，”匹兹堡大学俄罗斯和东欧研究中心的数字奖学金策展人盖尔利说。它提出了一个问题：什么是政治广告？”

Guillory遭遇了上周推出的Facebook广告政策，要求对任何付费推广政治内容的人进行更严格的验证。2016年俄罗斯广告丑闻之后，新规定旨在确保外国集团不能利用Facebook广告操纵美国政治。但执行这一规则意味着决定哪些职位是政治性的，而事实证明，这比看起来更困难。对于像Guillory这样的用户来说，新规则使得推广任何有争议的内容变得更加困难，这可能会对整个Facebook造成严重影响。

制定遏制俄罗斯巨魔农场的政策绝非易事。2016年的广告非常非常规，只是偶尔提到可识别的候选人和政策。更常见的是关注社会问题，如黑人生活问题或LGBT问题，这两个问题在这场运动中都没有发挥重要作用。专家表示，选举的目的是加剧社会分化，而不是提拔某个特定的候选人，这使得传统的选举规则在很大程度上无效。

作为回应，Facebook对什么是政治广告提出了不同寻常的广泛观点。该公司的政治广告政策不仅适用于基于候选人的广告，但“在广告发布的任何地方，任何具有公共重要性的国家立法问题。”另一页列出了预计需要授权的更广泛类别，其中包括“堕胎”和“**”等热点问题，以及“健康”、“环境”和“价值观”等更广泛的概念

在上周的一次公开声明中，Facebook的**外联主管Katie Harbath描述了与民间社会团体对话后的广泛政策。”Harbath说：“在10月份首次宣布后，我们听取了一系列独立利益相关者和第三方的反馈意见，认为我们还应该在全国范围内发布或发布有关正在讨论的重要议题的广告。”目的是在我们不断更新的同时，反映最新的公众讨论。”

正如您可能从宽泛的策略中所期望的那样，用户已经意外地触发了新的需求。独立记者詹·伊丽莎白（Jenn Elizabeth）说，她在试图宣传一份可能属于“环境”范畴的关于燧石水危机的报告时触发了政治广告要求。另一名记者在推广一篇关于支持执法的车牌的帖子时遇到了麻烦，尽管附带的信息表明该广告可能违反了Facebook的亵渎政策，而不是其政治政策。

Facebook没有阻止任何帖子，甚至没有阻止付费促销。它只是要求更详细的授权，通常要求用户发送驾驶执照或护照号码和邮寄地址，然后等待通过邮件发送授权代码。但通过为某些主题设置更高的晋升门槛，该系统不可避免地将这些主题置于不利地位。

在Guillory的案例中，授权过程足以将他完全吓跑。由于担心给Facebook他的护照号码，他决定不在新的播客插曲背后投入任何资金。但他仍然对此感到不高兴，尤其是当更多的俄罗斯**故事排挤了合法的学术研究。”“对那些对俄罗斯有专业知识的人来说，推广这种专业知识是很困难的，”吉洛里说我不会称之为审查制度，这只是不幸和有点愚蠢。”

披露：记者的父亲受雇于匹兹堡大学。