谷歌昨天因Android应用捆绑销售被欧盟委员会处以50亿美元罚款。虽然这是欧盟有史以来对一家公司征收的最大一笔罚款，但谷歌现在不得不对安卓系统做出的改变意义重大得多。但它们可能太少，太晚了。

谷歌现在将被迫将其Chrome浏览器和谷歌搜索应用程序与Android分开，这意味着****商不必在Android**上预装这些应用程序。此外，****商将能够推出开源版本的安卓系统，并且仍然可以使用谷歌的安卓软件**设备，因此我们可以看到大型****商推出更具竞争力的安卓系统。当然，谷歌永远不会主动这么做，但它别无选择。它被指控利用安卓系统的反竞争做法来扩大自己的网络服务范围。

欧盟委员会的案件集中在谷歌强迫安卓****商遵守的规则上。为了更好地理解这些，你需要知道Android有两种不同的风格。第一个是核心的Android软件，更好地称为Android开源项目，或AOSP。这几乎没有限制，****商基本上可以随心所欲地使用它，在将**发送给客户之前安装任何应用程序和服务。

但大多数****商并不在中国境外销售带有AOSP的设备，因为他们想进入谷歌Play商店（这是从Uber到Instagram获取几乎所有流行应用所必需的）。如果你想要谷歌游戏商店，你必须遵循谷歌自己的规则。这迫使****商捆绑11款谷歌应用，包括谷歌搜索、Chrome、YouTube、Gmail和谷歌地图。这一捆绑还意味着许多顶级Android应用程序根本无法在AOSP上运行，因为它不包括至关重要的谷歌API。基本上，没有免费的午餐：如果****商想向用户提供他们期望的智能**应用程序，那么他们还必须包括谷歌的产品。

在Android****商必须预装的11款应用中，欧盟特别担心两款：谷歌搜索和Chrome浏览器。有充分的理由关注这些。谷歌拥有全球90%以上的搜索引擎市场份额和60%左右的浏览器市场份额。Android占据了整个智能**市场的85%左右，谷歌将Chrome和谷歌搜索捆绑到操作系统中显然是为了保持这些垄断地位。

不过，谷歌在其他网络服务方面也占据主导地位。YouTube是目前网络用户消费视频的主要方式，每月有超过10亿人使用Gmail，谷歌地图被广泛用于全球导航。这意味着，尽管谷歌被迫做出了改变，但欧盟只针对谷歌强大实力的一小部分。批评人士说，无论如何，这些行动现在不会有多大影响。

“欧盟的立场可以说已经晚了六到八年，”CCS Insight研究主管本·伍德（Ben Wood）认为Android已经帮助建立了谷歌应用程序和服务，作为西方世界消费者的必需品。虽然从长远来看，将应用程序与操作系统分离可能有助于促进竞争，但**商将继续需要提供谷歌服务，以增强竞争力并满足消费者需求。”

消费者通常要么坚持使用设备上可靠的默认应用程序，要么寻找可信的替代方案。谷歌的服务和应用程序都是可靠和可信的，欧盟将让谷歌决定如何改变Android。”“我没有就谷歌应该如何解决这一问题提出建议，”欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格（MargretheVestager）在昨天的新闻发布会上解释道我认为谷歌可以做出许多不同的选择，而这些选择是由谷歌做出的。”

这意味着，尽管经常进行比较，谷歌并没有因为这一判断而面临“微软时刻”。虽然这与微软在美国和欧洲长期的反垄断斗争有着明显的相似之处，但谷歌并没有被迫为Android浏览器或搜索引擎提供投票。欧盟将密切关注谷歌如何实施这些变化，但它清楚地认识到将Chrome和谷歌搜索分离所涉及的挑战。委员会正在让谷歌去解决这个问题。

伍德说：“欧盟必须对Android生态系统的复杂性、相互依赖性以及与谷歌更广泛的商业模式的关系采取广泛而务实的观点。”虽然谷歌的实力是可以理解的，但过于武断的措施最终可能会伤害消费者，只会加强苹果主要竞争对手的地位。”

尽管苹果有自己的方式将消费者锁定在iOS上的应用程序和服务中，但它与谷歌一样避免了监管机构的审查。苹果在iOS 6更新中删除了谷歌地图和YouTube的内置版本，这是出了名的。此后，该公司一直在努力打造一个有价值的谷歌地图竞争对手。许多人都在思考，为什么苹果没有收到欧盟对其自身限制的类似投诉。但尽管苹果作为唯一的iPhone**商在高端**领域占据明显优势，但它仍然只控制了全球智能**市场的15%。它也不拥有搜索引擎，也不向其他****商授权iOS来生产低成本设备，从而避免了不得不为操作系统收费或从服务中赚取收入的商业模式。由于服务收入的增加，苹果未来可能会面临一些审查。但就目前而言，其商业模式主要依赖于销售利润丰厚的硬件。

谷歌安卓系统的商业模式现在确实面临风险。50亿美元的罚款意味着谷歌两周多的收入，但正是安卓系统的变化激怒了这家网络巨头。谷歌警告说，欧盟的裁决可能会影响Android模式的核心自由性质。谷歌将安卓系统赠送给****商，并通过其捆绑应用程序和服务提供的广告定位来为用户赚钱。如果谷歌不能有效地捆绑这些应用和服务，或者像三星这样的****商开始捆绑Bing或竞争对手的网络浏览器等搜索引擎，那么这可能会挑战谷歌的移动广告收入。谷歌超过50%的数字广告收入来自**广告，因此它是一个巨大的市场。

但谷歌的股价并没有因为这一消息而暴跌，这也反映了一个事实，即谷歌被迫做出的改变不会立即产生影响。谷歌不再需要向消费者推出应用程序，因为消费者需要它们。它们通常是最好的，很难列出YouTube、谷歌搜索或谷歌地图等服务的竞争对手。即使是在iOS上，谷歌的应用程序也经常出现在前20名下载列表中，这表明消费者愿意寻找它们而不是其他选择。

现在说谷歌将如何从这一判决中受益还为时过早，但欧盟目前的裁决对谷歌利用安卓系统推广YouTube或谷歌地图等其他主导服务的多种方式几乎没有什么挑战。****商现在将对**上到底捆绑了哪些应用程序行使更大的权力，但谷歌已经表明，它愿意威胁Android授权费作为替代方案。

这项裁决旨在鼓励竞争，我们可能会看到一些来自中国****商甚至亚马逊自己的设备。亚马逊推出了Android的分叉版本，但欧盟的决定仍然意味着谷歌Play商店仅限于谷歌授权的Android版本。亚马逊不太可能仅仅因为谷歌搜索和Chrome不再捆绑在一起就进行切换，因为该公司的Fire平板电脑是为亚马逊自己的服务设计的。同样，其他****商仍然需要进入谷歌Play Store，让消费者甚至考虑他们的设备。

最终，如果谷歌决定对安卓系统收取许可费，消费者可能会蒙受损失。鉴于谷歌在网络服务领域的主导地位，安卓不太可能从这一单一裁决中发生重大变化，但欧盟现在需要仔细管理谷歌如何将Chrome和谷歌搜索与安卓分开。