今天是iPhone发布日，我通常会对新设备的预期功能或设计以及它如何适应更广泛的竞争领域进行一些思考。然而，今年我想缩小而不是缩小。因为无论今天iPhone的变化有多大或多小，无论它的新命名方案有多糟糕，我们都可以肯定，苹果将在2018年之前售出数千万台iPhone。正是这种苹果商业成功的明显必然性让我着迷。

在其11年的历史中，iPhone已经发展成为一个巨大的矛盾。

一方面，尤其是在去年旗舰机型的价格上涨之后，iPhone是一种奢侈品。人们存钱买它，用它来衡量自己的社会和经济地位。在智能**的海洋中，苹果的智能**也有着同样的功能，它的独特之处在于它拥有极高的声望。这是对时尚或珠宝品牌和产品的一种熟悉的描述，但在科技行业几乎找不到相似之处。

iPhone硬币的另一面是，我们不断地更换它，就像它是一种基本的消费品一样。如果我花1000美元买一块豪华手表，我希望它能用十年或更长时间，而苹果公司却一直在以某种方式吸引人们每隔两三年购买一台价格昂贵的新iPhone。这就像该公司销售运动鞋，但却收取正装鞋的价格。

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相对于周围的市场而言，iPhone一直都很贵，也许从来没有比它刚上市时更贵。一款大多数人买不起的、只与一个网络相连的**可以赢得声望和排他性(美国的AT&T和英国的O2早年就有独家交易。）再加上苹果的“另类思维”声誉、史蒂夫·乔布斯的魅力和iPhone的技术独特性，你就有了真正的身份象征的公式。

随着智能**对我们的日常生活变得越来越重要，价格上涨和市场顶部的定期升级是合乎逻辑的事情。但苹果不仅是结构性变革的受益者，它还推动了这些变革。每当智能**变得越来越贵时，iPhone就起到了带头作用。每当智能**变得越来越一次性时——比如内置电池的密封或显示屏面板和正面玻璃的熔合——iPhone再次引领潮流。这的确是一个矛盾。

三星和其他智能****商受益于苹果对迅速被取代的高科技奢侈品的正常化。特别是在美国和西欧国家，苹果的定价确立了其他所有人都能进入的市场。这可能让人觉得他们在争夺同一个观众，但事实并非如此。有iPhone用户，无论是现有的还是有抱负的，还有其他所有人。三星成为全球最大的智能**供应商的整个过程发生在iPhone发布之后，华为、小米和其他公司也经历了类似的快速增长——事实上，所有安卓系统都很繁荣，苹果的iPhone销量一直在扩大而非缩小。

无论是iMessage，苹果地图，还是简单的iPhone如何工作的内部逻辑，有很多人根本不会考虑另一种类型的智能**。整个家庭都依赖苹果生态系统来维持他们的通信秩序。这种粘性结合了良好的品牌和良好的用户体验，正是这一点让苹果得以发布“s”型号，即保留前一年设计的iPhone迭代版，并且只进行迭代改进。2018年凸显了iPhone在这方面的独特性，它表明没有其他**公司能够承受“s年”，因为三星的Galaxy S9和LG的G7都是在其前任基础上进行的增量升级，销量都令人失望。

移动运营商合同周期是维持苹果在s年强劲销售的其他因素之一。过去两年人们签署的典型协议，使iPhone用户经常发现自己处于一个方便的位置，他们的合同在新iPhone到来时到期。这是苹果公司、与之合作的运营商和人们渴望得到闪亮新事物之间的一种很好的协同效应。

还有iPhone一贯的高价，这确保了对苹果设备的需求在一年中的分布更加均匀。我们甚至不能说每个想要iPhoneX的人都有一个，但这些人将在今天的iPhoneXS正式上市后进入一个更有利的市场。他们最终可能买得起他们想要的**，这增加了苹果的销量。

因此，为了回答我自己的问题，我认为iPhone的普及在已经存在的地方不会面临任何迫在眉睫的威胁。它得益于同样的消费文化，这种文化驱使人们购买几十双品牌牛仔裤和运动鞋，以及同样多的手袋和手表。当然，苹果正在努力打入印度和中国不断增长的**市场，但其最大的优势在于其生态系统中已经有大量的人——所有这些人都将安卓系统的创新和改进视为有趣的想法，其中一些想法在iPhone上可能会很好。这是一种公司的部落主义，继续为苹果服务。