定义

座右铭是表达与其所属组织相关的态度、理想或指导原则的单词、短语或句子。复数：格言或格言。

Johan Fornäs将座右铭描述为“社区或个人的一种语言关键符号，它不同于其他语言表达（如描述、法律、诗歌、小说），因为它通常以引人注目的方式表达承诺或意图”（意指欧洲，2012）。

更广义地说，座右铭可以是任何简短的谚语或谚语。在现代用法中，它可能带有公司或组织的签名语的含义。在这些情况下，座右铭可能与使命宣言或价值观宣言有关。

过去，格言通常是拉丁语的正式用语，与政府、大学、王室和贵族家庭等机构有关。随着社会的进步，座右铭的概念开始变得不那么正式和过时。今天，格言通常与营销或品牌相关，正如人们所料，是用相关的现代语言，以便以尽可能清晰的方式传达其信息。

“标语”的概念，或是关于产品（通常是电影）的一个吸引人的短语，也源于这句格言。如果一个品牌或机构选择使用视觉表现他们的使命或历史，如标志、外套或臂膀，也可以在其中加入座右铭。

见下面的例子和观察。另请参见相关主题：

• 烙印
• 流行语
• 标志
• 口号
• 咬音

词源学

源自意大利语“座右铭”，指附在设计上的一句谚语或一段铭文。反过来，意大利语单词的词根是拉丁语，特别是单词muttum，或“word”。这个词本身来源于拉丁语的一个基本单词，动词muttire，“to mutter”

实例和意见

• “[M]奥托斯对名牌大学的影响不大。耶鲁大学确实有一句座右铭——Lux et Veritas，或‘光明与真理’——但它的口号也可以是‘耶鲁’。这个品牌不需要介绍。”但知名度较低的大学需要更多地强调它们的口号。。“事实上，像菲尼克斯大学（Thinking Foread）和德夫里大学（On Your Way.Today）这样的营利性大学常常打出最圆滑的口号……”“很多大学都有非正式的格言，这些格言出现在T恤衫和咖啡杯上。例如，里德学院的地下口号是‘共产主义、无神论、自由爱情’。斯沃斯莫尔学院的学生体验‘没有性的内疚感’。然后还有‘格林内尔到底在哪里？’和‘芝加哥大学：乐趣消失在哪里’。（托马斯·巴特利特，《高等教育纪事》，2007年11月23日，你的（跛脚）口号）
• “不要作恶。”（谷歌的非正式公司座右铭，2009年春季发布）
• “今天学习，明天领导。”（许多组织的座右铭，包括Careerstone Group，LLC；印度教育项目办公室；俄亥俄州利克宁县社区领导；西北俄克拉何马州立大学；乔治亚州阿姆斯特朗大西洋州立大学；科罗拉多州道格拉斯县学区；菲律宾国家警察学院；以及麦当劳汉堡大学）
• “你可以从这里到任何地方。”（许多组织的座右铭，包括密歇根州的蒙特卡姆社区学院、内布拉斯加州的麦库克地区机场、佐治亚州的萨凡纳州立大学和密歇根州的奥克兰社区学院）
• 民族格言“在国家座右铭清单上，关于和平、统一、自由、死亡、秩序、正义、家园、上帝、荣誉、团结、进步、力量、忠诚，以及莱索托的雨等刻骨铭心的词语都是突出的特征。那么，这只是一个单词排序的问题。马来西亚选择了“团结就是力量”，坦桑尼亚选择了“自由和团结”，海地选择了“团结就是我们的力量”。相比之下，巴哈马更令人振奋，“向前、向上、共同向前”。与此同时，意大利采用了阴沉的官僚作风“意大利是一个民主共和国，建立在劳动基础上。”（特里斯特拉姆·亨特国家座右铭？这是英国最不需要的。”卫报，2007年10月18日）
• 从拉丁语到英语“[E]即使是偏远的塞德伯格学校也必须与时俱进……”“Dura virum nutrix”是最初的座右铭，莫顿不需要翻译，但我会翻译；它的意思是“一个严厉的男人护士”，是维吉尔的一句话。经过大量艰苦而熟练的咨询，它被“学习和超越”所取代从拉丁语到英语的转变，从清晰的隐喻到模糊的模糊，从古典的精确到当代的空洞，都是对一切事物的象征。诱人但错误。这两条格言都是品牌的形式。一个比另一个丑得多，但两个都不说实话。”（乔·贝内特，《千万不要抱怨：寻找英格兰和英国人》，西蒙和舒斯特英国，2006）
• 格言“不知道是乐趣的一部分！那是什么，你的社区学院的座右铭？”（吉姆·帕森饰演谢尔顿·库珀，出演《数字化前近似》。大爆炸理论，2011年）