如何品牌名称变成了一个名词(brand name becomes a noun)
一般化是使用产品的特定品牌名称作为一般产品的名称。
在过去一个世纪的许多案例中，将品牌名称作为通用术语的口语化使用导致公司丧失了独家使用该品牌名称的权利。这方面的法律术语是泛型剂。
例如，普通名词阿司匹林、溜溜球和蹦床曾经是受法律保护的商标。（在许多国家，但不是在美国或英国，阿司匹林仍然是拜耳公司的注册商标。）
词源：来自拉丁语“kind”
泛化与词典
“令人惊讶的数字有争议的通用含义：他们包括阿司匹林，创可贴，自动扶梯，FILFAX，飞盘，热水瓶，TIPEX，施乐，以及词典编纂者面临的问题。如果说我有一个新的胡佛（hoover）：这是一本伊莱克斯（Electrolux），那么记录日常用法的词典应该包括通用含义。这一原则已经在法庭上多次受到考验，词典制作者纳入此类用法的权利也一再得到维护。但是仍然需要进行观察：专有名称何时发展出足够的通用用法，可以安全地称为通用？”
从品牌名称到通用术语
以下词语已逐渐从品牌名称滑向通用术语：
- 电梯和自动扶梯最初都是奥的斯电梯公司的商标。
- 拉链：B.F.古德里奇公司在发明拉链多年后给“可分离扣件”起的名字。这个新名字帮助拉链在20世纪30年代流行起来。
- 游手好闲的人：为了一双像摩卡鞋一样的鞋。
- 玻璃纸：用纤维素制成的透明包装纸。
- 格兰诺拉麦片：W.K.凯洛格于1886年注册的商标，现在用于“天然”早餐麦片。
- 乒乓球：乒乓球的商标，由帕克兄弟于1901年注册。
来源
- 大卫·克里斯托，言语，言语，言语。牛津大学出版社，2006年
- 艾伦·梅特卡夫，《预测新词：成功的秘诀》。霍顿·米夫林，2002年
- 发表于 2021-10-08 23:39
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