“每印象成本”是什么意思？
每印象成本是在线广告中使用的一种衡量形式。它是指在互联网上使用横幅广告、文本广告或类似形式广告的一次浏览成本。例如，每次有人导航到某个网站并出现横幅时，放置在该网站上的横幅广告可能要花费0.01美元（USD）。该金额为0.01美元，由广告客户支付，是每个印象的成本。这种网络营销活动与按点击付费广告一起非常流行，而且往往具有非常高的成本效益。
为了建立一个按印象付费的广告活动，互联网广告商通常会决定他们在销售产品的同时，在每个印象上可以支付多少费用。如果一个广告每印象花费0.01美元，但100个人中只有一个人点击广告并购买了东西，广告商需要赚1美元才能收支平衡。然而，该产品的价格可能远高于1美元，因此营销活动可能会成功。例如，如果产品成本为50美元，则广告商的利润为49美元，减去用于创建该产品的金额。然而，按印象收费的广告并不总是用来赚钱；公共卫生倡导者、动物权利团体和政治人物有时会利用按印象付费的活动来教育他人或试图赢得当地人的青睐。
每个印象的成本不能与每次点击的成本或每次潜在客户的成本混淆，两者都有很大的不同。点击是指一个人点击一则广告，无论是明显的广告还是巧妙伪装的促销。此人正在点击另一个网站，因此每次点击的成本是指此操作的成本。每个潜在客户的成本指的是一个人同时点击并在另一个网站上注册的成本，通常为付费服务。点击和引导活动通常比按印象付费的活动更昂贵。
作为一种广告技术，使用每印象成本模型有一些缺点。例如，被付费的特定印象可能不会被广告服务对象看到。如果被送达广告的人确实观看了广告，他或她甚至可能对广告不感兴趣。广告可能与正在观看的人无关，这是广告商在从事此类广告时可能要考虑的问题。
- 发表于 2021-12-09 11:56
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- 分类：互联网
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