锚文本，有时被称为可点击文本，是超链接编码的重要组成部分，超链接编码将图像或文字连接到另一个网页或页面的一部分。超链接包含对网络冲浪者不可见的网站地址以及锚文本，锚文本可见并向浏览者显示链接指向的位置。例如，在wiseGEEK®中，单词wiseGEEK®是锚文本。当这包含在网页的代码中时，超链接的浏览者看不到网址；他只看到并点击wiseGEEK®一词。只显示文本可以使网站简单易读。

锚文本不仅有助于帮助网络冲浪者点击链接并转到适当的网站或页面，而且还有助于提高网站的搜索引擎排名。例如，通过在锚文本中使用有针对性的关键词，网站管理员可以在搜索引擎中获得更高的排名，这将转化为他们网站的更多流量。事实上，许多搜索引擎优化专家认为，锚文本的适当使用是获得高搜索引擎排名的最重要因素之一。

许多人在锚文本中使用教学词。例如，您可能会看到诸如“单击此处”、“立即加入”或“联系我们”之类的短语虽然这些词可能会吸引互联网用户的注意力，但它们对提高搜索引擎排名并没有多大作用。相反，网站管理员使用与其利基相关的关键词可能会获得更好的结果。例如，拥有搜索引擎优化网站的人最好使用“SEO服务”，而不是像“现在点击这里”这样的东西

一些搜索引擎优化专家将锚文本的创建归结为一门科学；他们不只是随意选择短语，甚至从网站内容中摘取单词。相反，他们使用专门的关键字研究工具来找出人们在搜索引擎中搜索的内容，并创建使用这些关键字的可点击文本。他们甚至会计算出特定关键词的竞争程度，并尝试选择竞争程度较低的关键词。例如，如果搜索一个关键字或关键字短语会导致数十万个网站出现在搜索引擎结果页面上，那么优化专家可能会选择使用竞争力较低但仍被广泛搜索的关键字或关键字短语。使用这种策略，他或她可能会在搜索引擎中获得更高的排名。