什么是家庭包装？(family packaging?)

尽管它的名字，家庭包装与家庭无关的人。相反，这意味着同一品牌的产品具有相似类型的视觉包装。这有助于消费者识别货架上的产品，也有助于他们根据之前的品牌体验快速为每种产品分配特征。家庭包装的元素，如颜色和图案，通常由包装设计师精心选择，以使产品尽可能吸引潜在客户。...

Elements of the family packaging, such as color and pattern, are generally carefully chosen by packaging designers to make the products as appealing as possible.

尽管它的名字，家庭包装与家庭无关的人。相反，这意味着同一品牌的产品具有相似类型的视觉包装。这有助于消费者识别货架上的产品，也有助于他们根据之前的品牌体验快速为每种产品分配特征。家庭包装的元素，如颜色和图案，通常由包装设计师精心选择，以使产品尽可能吸引潜在客户。

例如，杂货店的顾客在一次购物旅行中可能会看到数千种不同的产品。许多决定都是瞬间做出的，因为人们通常没有时间单独检查所有的选择。一个品牌代表着对客户的特定质量或价值的承诺，如果客户认可货架上他或她喜欢的品牌，那么他或她可以选择高于其他未经尝试的选择的产品。

例如，薯片有许多不同的品牌。一些成功的品牌选择了可立即识别的家庭包装，如高筒包装。试用过该产品其中一种变体并获得认可的客户，可以很容易地在超市货架上看到该品牌的其他变体。他或她可能会选择相关产品而不是其他薯片品牌，因为与薯片首次体验的联系是愉快的，并且适合他或她的目的。

包含多种产品的品牌也倾向于使用家庭包装。例如，一种特殊类型的面霜可能不能与指甲油去除剂共享任何实用特性，但超市购物者仍然将以前的面霜经验与去除剂的潜在有用性联系起来。广告也可以增加对品牌的感知，如果面霜昂贵地销售，指甲油去除剂也可以被顾客视为一种优质的奢侈品。

相反，给人以产品物有所值印象的家庭包装也可以引导客户选择更便宜的产品。颜色、图案和材料对于传达一套产品的质量和相对便宜的印象非常重要。尽管不同国家甚至不同品牌的包装可能有所不同，但使用薄塑料等廉价材料的普通家庭包装可以告诉客户产品的种类是便宜的。另一方面，深紫色、带有浮雕的盒子或沉重的玻璃罐容器等颜色可以显示质量和奢华。

和食品杂货一样，家庭包装也是所有商业产品的一大特色，无论大小。例如，某个特定品牌的工程机械可能彼此都具有相同的喷漆作业和装饰特征，因此客户可以根据以往的经验来判断单个机械的质量。拥有良好声誉和良好产品的公司可以从家庭包装中获益，但有时当消费者对某一品牌的某一产品有不良体验时，即使该系列中的其他产品质量更好，也会适得其反，因为消费者可能因此而不购买。

发表于 2021-12-24 12:49
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分类：商业金融

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