什么是国际广告？(international advertising?)

广告是一种付费信息，用于向特定受众宣传产品、服务或想法。国际广告是指在世界多个国家开展的广告。有效的广告需要考虑不同国家目标受众之间差异的专业文化知识。国际广告不仅被认为是一种传播过程，而且是一种商业活动、一个行业和整个社会的反映。...

广告是一种付费信息，用于向特定受众宣传产品、服务或想法。国际广告是指在世界多个国家开展的广告。有效的广告需要考虑不同国家目标受众之间差异的专业文化知识。国际广告不仅被认为是一种传播过程，而且是一种商业活动、一个行业和整个社会的反映。

广告的主要目标是与目标受众进行有效沟通。传播过程涉及多个方面，受媒体、文化、文化和语言的影响。例如，一家希望在报纸上刊登广告的跨国公司会发现，他们的广告很可能在识字率极低的国家不成功。此外，各国的文化规范和价值观各不相同。例如，一则关于节育的电视广告在许多西方国家并不引起关注，而在保守的穆斯林国家（如沙特阿拉伯）播放的同一则广告可能会引起很大争议。

国际广告也可以被视为一种商业实践，广告公司通过这种商业实践试图影响其他国家的受众对自己、产品和服务的了解。广告公司决定是否创建全球或区域活动，以建立产品或服务的全球形象。代理商制作广告，并将其投放在世界各地适当的媒体上。

世界范围内的国际广告业由一个庞大的广告代理网络组成。该网络由一个国家内的中小型机构和在全世界多个国家设有多个办事处的大型机构组成。该行业网络负责通过广告业务活动进行沟通。

最后，国际广告反映了社会的多个方面，包括价值观、道德、生活方式和性别角色。通过广告创造的产品或服务的形象在促进社会的特定方面发挥着作用。对全球宣传活动的批评称，这些形象在宣传西方文化和价值观。国际广告可能成为促进这些文化和价值观的一种力量，许多产品成为世界上其他人渴望的对象。此外，通过区域或全球运动进行的沟通还可以通过建立共同纽带和创造能够连接世界不同地区的人们的普遍符号来促进一体化和多样性。

发表于 2021-12-24 15:02
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分类：商业金融

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