什么是代理广告？(surrogate advertising?)

代理广告是将品牌或产品信息嵌入表面上为另一品牌或产品而做的广告。例如，一家烟草公司可能会发布与肺癌等主题相关的公共服务公告，在广告中使用该公司的标志或独特的品牌颜色，这样人们就可以接触到该公司的品牌，而不会看到该公司产品的明确广告。该公司将通过声称这是一个社会责任的例子来为广告辩护。...

Pharmaceutical products have advertising restrictions.

代理广告是将品牌或产品信息嵌入表面上为另一品牌或产品而做的广告。例如，一家烟草公司可能会发布与肺癌等主题相关的公共服务公告，在广告中使用该公司的标志或独特的品牌颜色，这样人们就可以接触到该公司的品牌，而不会看到该公司产品的明确广告。该公司将通过声称这是一个社会责任的例子来为广告辩护。

Surrogate advertising may be used to promote asthma medications.

公司使用代理广告有很多原因。其中一个最常见的原因是规避对特定产品直接广告的禁令。例如，许多国家都有限制酒精和烟草广告的法律，因此公司使用代理广告来营销其产品。所使用的技术可能包括为具有相同品牌名称的其他产品做广告、赞助社区活动、发布公共服务公告或赞助运动队。从技术上讲，所有这些活动都没有违反直接广告禁令，但它们仍然让消费者熟悉公司的品牌。

当公司想要树立社会责任的形象时，也可以使用代理广告。例如，许多健康倡导者批评儿童卡通片中播放的甜食广告。一家公司可能会在这些时段内直接发布广告，转而发布一系列关于均衡饮食的公共服务公告，这些公告带有该公司的品牌。

药品是另一种有广告限制的产品。历史上，制药公司根本不允许为处方药做广告。一些国家放宽了这项规定，但保留了一些限制。使用代理广告可以让公司绕过这些规定。例如，哮喘药物的制造商可能会赞助有关管理病情的信息性广告，药物品牌散布在整个广告中，以使消费者习惯该品牌，并暗示药物在管理哮喘方面起着重要作用。

一些国家对代理广告表示了关注，并开始起诉那些利用代理广告颠覆明确广告禁令的公司。如果政府能够证明一家公司的广告违反了监管规定，它可以强制取消广告活动，并可能要求该公司支付罚款。广告公司以创新和聪明而闻名，他们可能会适应政府更严格的监督。

发表于 2021-12-24 21:37
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分类：商业金融

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