什么是电视广告？(television advertising?)

由于数十亿忠实观众分散在各大洲，电视媒体被许多营销专家视为目标广告的终极平台。在超级碗或奥运会等活动期间，一次30秒或60秒的电视商业广播很容易就能吸引数十亿潜在客户的眼球和耳朵。电视广告的制作和播放成本可能比其他形式的广告更高，但它也有能力同时与最广泛的受众建立联系。...

Visual as well as audio interest is particularly important in television advertising.

由于数十亿忠实观众分散在各大洲，电视媒体被许多营销专家视为目标广告的终极平台。在超级碗或奥运会等活动期间，一次30秒或60秒的电视商业广播很容易就能吸引数十亿潜在客户的眼球和耳朵。电视广告的制作和播放成本可能比其他形式的广告更高，但它也有能力同时与最广泛的受众建立联系。

Television advertising often includes voice-over talent.

电视广告与广播广告相似，都是在有限的时间内转播特定的推销广告。大多数电视广告的持续时间为30秒或60秒，足以向观众提供相关信息或对产品或服务产生特定意见，但不足以引起观众的注意。电视广告通常放在主节目和下一个小时节目结束前几分钟的战略休息时间。

Television advertising is similar to radio advertising in that they both relay a specific sales pitch in a limited amount of time.

视觉和听觉兴趣在电视广告中都非常重要。演员可以创造一个视觉形象，从而进一步增强广告的吸引力，而不是雇佣一个配音演员在音乐床上阅读广告副本。例如，一个幸福的家庭围坐在餐桌旁的画面可以增强一种新型罐装汤的吸引力。一个有魅力的男人被漂亮的模特包围着，这也暗示了一种新科隆香水的性感。

Television advertising is typically geared toward specific demographics.

因为电视观众可以很容易地从常规节目中辨别出制作成本低廉的电视广告，许多电视广告公司雇用专业的文案撰写人、导演和演员制作专业水准的广告，观众会记住这些广告很久。

即使这些图片或复制品似乎与实际的产品或服务没有什么关系，观众也常常记得广告中令人震惊的、怀旧的或幽默的图片。20世纪70年代的一则著名电视广告中，一位名叫梅恩·乔·格林的威胁足球运动员接受了一位年轻球迷的软饮料。这些鼓舞人心的形象给这款软饮料留下了良好的印象，尽管它只在实际的广告中出现了几秒钟。

Sex appeal is sometimes a key part of television advertising.

电视广告在其他方面与广播广告相似。由于时间限制，大多数电视插播时间必须精确到30秒或60秒。广告商付钱给电视台，让电视台在一定数量的本地休息时间“投放”广告，这就是为什么观众往往在夜间或下午观看更多本地制作的广告。在黄金时段，商业休息时间通常都是为国家或地区客户制作的节目。在一个特定的电视台上播放一个电视节目的成本可能从一个当地小电视台几百美元到超级碗期间播出的一个电视广告几百万美元不等。

发表于 2021-12-24 22:02
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分类：商业金融

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