什么是播客广告？(podcast advertising?)
播客广告是一种营销方式，与通过互联网下载的主题相关的数字音频文件相关联。这种类型的广告在形式上是非传统的。它通常与博客或互联网广告相比较，因为它是一种基于社交媒体现象的接触客户的新方式。
传统广告包括电视广告、平面广告和由专业机构制作并出售给主要制作公司的广播广告。自20世纪后期以来，技术的进步以及互联网接入和使用的扩大为接触消费者提供了新的机会。营销人员开发了利用社交媒体的流行度、普通公民为新闻、信息和思想的公共源泉做出贡献的能力的广告方法。。
播客是一种社交媒体，类似于业余或公民制作的广播节目。节目制作人选择一个主题并录制一个数字音频文件，表达专业知识或观点。他将其上传到互联网上，以便任何感兴趣的人都能听到，或通过播客存档网站下载到MP3数字音频播放器。专业内容提供商还可以将其音频作为播客提供，如广播节目和大学讲座。
现在，任何人只要有一台电脑和一些音频内容，就可以把它变成播客。然而，播客广告只对那些定期发布并拥有足够受众的播客开放。广告形式要么是一个成熟的音频点，就像在广播中使用的那样，要么是节目制作人宣布的赞助。
营销人员在观看播客的发展过程中发现，由于听众主动寻找某个特定主题的播客，下载该播客，并且随着时间的推移经常订阅该节目，因此他更关注与该节目主题相关的任何广告。这种体验的点播性质似乎使播客广告在吸引注意力方面比传统广告更有效。
媒体调查一致表明，当播客观众看到节目附带的广告时，他们会采取某种行动。如果广告需要购买，很大一部分人会这样做。因此，播客广告产生了数亿美元（USD）的收入，尽管从营销人员那里获得收入以向制作人展示的基础设施远不如传统广告市场可靠。大部分广告收入用于专业制作的播客，如公共电台的重播或主要大学的录音演讲，而不是在某人卧室制作的一般业余节目。。
- 发表于 2022-01-04 16:00
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- 分类：商业金融
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