什么是增强型产品？(an augmented product?)

增强型产品是一种具有其他功能和服务的产品，这些功能和服务使其从类似的竞争对手中脱颖而出。公司通过增加产品来增加收入，并可能在此过程中创造额外的收入流，具体取决于他们提供的产品和服务的类型。当消费者有选择权时，他们可能会优先选择增强型产品，这就要求制造商继续在其产品中添加创新，以吸引消费者的注意力。...

Companies augment their products to increase revenues, and may create additional streams of revenue in the process.

增强型产品是一种具有其他功能和服务的产品，这些功能和服务使其从类似的竞争对手中脱颖而出。公司通过增加产品来增加收入，并可能在此过程中创造额外的收入流，具体取决于他们提供的产品和服务的类型。当消费者有选择权时，他们可能会优先选择增强型产品，这就要求制造商继续在其产品中添加创新，以吸引消费者的注意力。

核心产品可能类似于计算机。制造商可以添加保修、客户支持、俱乐部会员资格或电脑附带的配件（如笔记本电脑外壳或键盘）等功能。一个计算机制造商有许多制造商，他们生产的产品质量相似，并且以相似的方式运行，消费者可以根据增强的产品包来区分不同的产品。

消费者在两个相似的选择之间权衡，可能会选择一个更明显的好处，比如笔记本电脑附带一个案例和一年的支持计划。通过使用增强型产品也可以让消费者支付更多的费用，因为消费者可能会觉得额外的功能使其更划算。消费者将这些选项视为增值器，并且可以根据可用功能的级别与产品和营销进行截然不同的交互。

创建增强产品的成本可能会有所不同。通常，小而经济的措施可以显著提高零售价格，这对生产者来说是一笔好买卖，但对消费者来说未必如此。一些增强的产品包依赖于这样一个事实，即很少有消费者会利用额外的功能。例如，保险公司可能会在保险单中增加一个免费的拖车套餐，理由是它不会被每个客户使用，因此拖车成本应该保持在较低的水平。。

市场营销部门与产品开发团队一起决定如何开发新产品，以及提供什么样的功能。团队可能会对他们认为可以增加价值的附加内容提出建议，营销人员可以使用焦点小组和其他消费者研究来收集数据。他们还可以创建产品层，消费者可以从低、中、高价格版本中进行选择，每一步都有更多的功能。这可以通过向消费者展示他们从廉价的高端产品中得到的东西，比如一台内存非常低的电脑，或者一辆功能非常有限的汽车，来强调高比例增强产品的好处。。

发表于 2022-01-04 18:35
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分类：商业金融

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