第1部分第1部分，共3部分：规划手册

1. 1确定布局。标准的律师手册是一本三重的手册。拿一张纸把它折成三份。基本上有六个面板可以包含信息。三折是基本的，所以如果你想变得更复杂，你还有其他选择。您还可以创建一本小册子，其中包含多页的信息。

2. 2查看其他公司的宣传册。来找其他律师谈谈，看看他们的宣传册。你会想看看你的竞争对手在他们的小册子中包含了什么样的信息。该手册也可能以PDF格式发布在网上。你可以阅读或下载。在线宣传册往往比纸质宣传册要长。在某种程度上，在线宣传册就像PDF网页。

3. 3.制定预算。除非你精通电脑，否则你应该雇个人来设计你的宣传册。你还需要支付印刷费用。你应该估计一下这些费用。你可以在电话簿中找到设计师和打印机。给他们打电话，问他们收多少钱。如果你必须在制作宣传册和进行其他形式的营销之间做出选择，你可能应该优先考虑其他营销。例如，在你需要宣传册之前，你需要一个专业的网站。

第2部分第2部分（共3部分）：选择要包含的信息

1. 1开始解释你的哲学。你可以写几句或更多关于你的律师事务所总体理念或法律方法的话。记住你的目标受众。你的哲学应该满足他们的需求。你可能会想强调你的成本效益。价格对所有人都很重要，但对非常富有的人除外。例如，你可以说你的理念是这样的：“在ABC律师事务所，我们利用我们在信托和房地产方面的丰富经验，为退休人员和计划未来的人提供成本效益高的解决方案。”还要强调你工作的质量。如果你是一家国内或国际公司，那么就说你致力于提供“世界一流的法律服务”

2. 2突出你的练习领域。您希望提供服务的总体摘要。例如，包括关于你的主要实践领域的信息。这些信息将帮助潜在客户发现你是否能帮助他们。如果你是一家诉讼公司，请说明你在所有阶段都处理诉讼。这让潜在客户知道他们可以在争议的任何时候与你接触。还要确定你在哪些法院执业。例如，你可以说，“我们定期在州法院和联邦法院以及私人仲裁庭和行政听证会上审理案件。”如果你帮助达成交易，请说明与你合作的公司的规模。例如：“我们帮助初创企业和小企业合并并找到资金。”

3. 3包括有关公益活动体验的信息。始终强调你的公益经验，这有助于表明你是社区中一个正直的成员，而不是只关注赚钱。包括你处理过的一些案件的一般描述。例如，如果你自愿在移民诉讼中帮助移民，你可以这样说：“凭借我们的公益经验，我们通过在移民法庭上代表数十人实现了美国梦。”你也可以提到其他社区服务活动。例如，你可能会鼓励你公司的律师自愿加入社区。

4. 4列出奖项或引文。消费者很难区分律师和其他人。为了帮助你脱颖而出，请列出你获得的奖项或引文。例如，你可能在你所在的州被任命为“超级律师”。您还可以包括满意客户的精选报价。

5. 5避免包含会发生变化的信息。除非你想经常重做你的宣传册，否则你应该保持信息的通用性。不要包含会频繁更改的信息。例如，不要包括以下内容：律师简介，除非你是唯一的执业律师。你的合伙人或同事随时可能离开，当他们不再在你的公司工作时，你不能让他们担任律师。你要多少钱。这些信息每年都可能发生变化，客户之间也可能发生变化。

6. 6.选择合适的图片。你的设计师可能会帮你找到图片。不过，你也可以自己搜索。选择图片时，记住你的观众。你想要的图像能传达你公司的意图。如果你是一名诉讼律师，你可能希望看到律师走进法院的画面，比如最高法院。你的客户认为诉讼律师在法庭上花了很多时间，尽管这不是真的。如果你帮助人们领养，你会想要微笑家庭的照片。这会让潜在客户对收养过程放心，从而产生正确的印象。帮助企业达成交易的律师可以提供会议室里人们的照片。这种类型的图片表明你是合作的。

7. 7购买软件。你可以试着自己制作一本基本的小册子。例如，您可以使用Microsoft Word制作宣传册。您还可以使用其他软件：使用Adobe Illustrator创建宣传册。你可以使用Illustrator制作三折、双折和z折的宣传册。您还可以使用Adobe InDesign制作专业手册。

8. 聘请平面设计师。为了获得最佳效果，你应该雇佣一位专业人士，他可以设计小册子并选择合适的图片。在你的电话簿上找一位平面设计师。你也可以请与他们共事的其他律师设计他们的宣传册。与设计师交谈时，要求查看他们所做工作的样本。试着看各种各样的材料，而不仅仅是律师手册。

9. 9.分发宣传册。你应该有小册子供办公室来访者携带。你还应该上传一份PDF文件到你的网站上，这样人们可以在网上研究你的公司时看到它。然而，你也可以把小册子分发给其他人：如果你从事离婚法工作，你可以把小册子交给治疗师、神职人员和任何其他与已婚夫妇合作的人。如果你从事收养法工作，把你的小册子分发给收养机构。如果你处理商业诉讼，你可以通过邮件将宣传册发送给目标公司。

第三部分第三部分，共三部分：牢记你的道德义务

1. 1阅读你的职业责任规则。每个州都有道德规范，限制律师如何宣传他们的服务。这些规则适用于您创建并分发给客户或公众的任何手册。一定要阅读你所在州的规定。每个州都有自己的规则。然而，大多数州的规则都是基于美国律师协会的标准规则。通过在线搜索找到你的州规则。你所在州的最高法院网站可能有一份规则的副本。还要向你所在州的纪律委员会询问。如果你在多个州执业，你的手册需要符合所有州的道德规则。

2. 避免虚假或误导性广告。你的小册子上的每件事都应该是准确的。如果不是，那么你可能会面临道德调查。你也不能包含任何误导性的信息。例如，如果你公司的一名律师做过房地产规划，但现在已经离开了，那么你的宣传册不应该继续说明你有房地产规划方面的经验。也要避免做出承诺。作为一名律师，你不能保证结果。

3. 3声称自己是专家时要小心。在一些州，你可以成为特定法律领域的认证专家。一般来说，你必须在该领域花费一定的实践时间，参加法律继续教育课程，并通过考试。如果是这样，你可以列出你是该领域的专家。记住要确定认证你的组织。提供专家资格证书的机构应该得到你所在州律师协会或美国律师协会的认可。不要仅仅因为你在某个领域有丰富的经验就称自己为“专家”。你的道德准则可能禁止这样做。也不要暗示你是专家。例如，你不应该引用客户的话：“道格是我所知道的最好的离婚法专家！”

4. 4.不要谎称自己是合伙人。你所在州的道德规范也会限制你对自己的称呼。你不能暗示你是合伙企业或其他组织的成员，除非这是真的。例如，你可能应该避免说“琼斯夫人经常与她所在地区的其他律师合作，以提供密歇根州最好的刑事辩护。”这种陈述表明你是这些律师的合伙人。此外，不要使用“LLP”名称，它代表“有限责任合伙企业”，除非你是合伙企业。

5. 5向律师提问。当有疑问时，找一位专门从事专业责任的律师。运行他们提出的任何广告创意，并询问他们是否认为你违反了任何道德规则。安全总比后悔好。