第1部分第1部分，共2部分：头脑风暴想法

1. 1了解品牌。在你真正写下任何东西之前，最好先研究一下你写标语的品牌。从网站上获取信息，询问公司员工有关该品牌的历史、该公司成立多久、之前尝试过什么等。你想深入了解该公司和品牌。弄清楚目标人群是谁，公司的声音和语调是什么，公司在销售什么。你的口号是为了在传达品牌整体使命的同时，让你在竞争中脱颖而出。研究是什么让你的公司或品牌与众不同。缩小产品或品牌的主要利益范围。一旦你对这是什么有了一个单一的想法，你就可以开始胡思乱想如何用一种有趣而难忘的方式来表达它。

2. 2.研究其他口号。看看流行的口号，竞争对手公司的口号，想想你刚刚记住的那些口号是流行的还是吸引人的。你不想抄袭别人的口号，但了解过去的成功和失败会让你受益。想想一些最具标志性的口号。像“就这么做”、“与众不同”、“我爱它”这样的口号。这些口号有几个共同点，使它们成功。这里的每一句口号都简短而难忘。这些口号还传达了对品牌的积极感觉，同时将其与竞争品牌区分开来。Nike的“Just do it”口号引起共鸣，激励你走出去采取行动。它也超越了体育界，让你在任何情况下都能克服任何障碍，这是一种积极的感觉。苹果的“另类思考”不仅向我们历史上所有挑战现状、推动世界向前发展的有远见者致敬，而且直接向竞争对手（当时）IBM的“思考IBM”口号表达了敬意。这个口号向我们展示了独特是好的，苹果不仅仅是一家电脑公司。麦当劳的“我爱它”会让你对那些对你不好的食物产生积极的感觉。关于健康没有虚假的说法，只是承诺你会喜欢它的味道。在写你的口号时，要记住长度、主要优点，以及你的口号如何让人们对这个品牌感觉良好，这与其他品牌不同。看看字数，整体信息，节奏，即使有幽默感。

3. 3思考一下你的品牌在市场中的定位。这意味着要诚实客观地看待品牌的知名度和影响力。你写的口号应该反映你的品牌影响力。例如，如果你正在为一家鲜为人知的新公司写一条标语，它应该是这家公司能提供什么的一个信息性的玩笑。如果公司信誉良好，那么你需要问问自己为什么会有变化。公司正在朝着一个新的方向发展吗？新的口号是重新品牌的一部分吗？以保时捷这样的公司为例，保时捷的口号是：“没有替代品”。这是因为保时捷拥有多年的优质工艺来支持这一主张和奢华水平。还要考虑一下整体产品是什么。如果产品是有趣的，那么严肃或权威的口号可能不是最好的。

4. 4把你想到的一切都写下来。如果你和一个团队一起工作，开始向彼此抛出想法。通常情况下，一开始你所想或所说的东西可能听起来很傻，但它可能是一个更大想法的种子。尽量不要在这里编辑自己。既然你有了关于公司目标和使命宣言的信息，你就想大张旗鼓地提出尽可能多的想法。虽然你的口号的结尾应该简短，但开头有一个较长的句子或押韵也没关系。

5. 5.选择你最好的五个口号。缩小你的想法范围，这样你就有五种选择。这些口号不会是最终产品，但它们是一个很好的起点。你现在可能会，也应该有五条很长的，可能措辞笨拙的信息，但没关系。你正在将想法缩小到可以建立的范围。不要太担心被你选择的口号卡住。当你继续写作和重写时，你可能会想出一个全新的想法。没关系，现在你只是想找到适合公司或品牌销售的东西。

第二部分第二部分：写你的口号

1. 1用一句话描述品牌。该品牌的价值主张是什么？价值主张是一个简短的描述，清楚地说明你提供的好处，为谁提供，以及你以独特的方式做得很好。你还没写你的口号呢。但是，通过缩小你的价值主张，并能够以快速、清晰的方式描述它，你可以开始为你的口号找到一个角度。试着用尽可能少的词来描述你的品牌。这并不总是容易的，但它会迫使你思考什么是相关的和重要的，以及什么可能是不必要的信息。

2. 2.找到故事。到现在为止，你应该知道这个品牌的历史，能够以一种快速而吸引人的方式展示它的价值主张，并且你应该写下几个粗略的口号。编译所有这些信息，看看有什么共同的线索告诉这个故事。在寻找故事时，不要只从品牌和公司那里寻找灵感，要看真实的故事。电影和书籍非常适合看广告语，因为它们必须在非常有限的时间内让你对整个故事感到兴奋。利用你掌握的所有信息来寻找你的品牌故事，将为你提供一个叙事，你可以用它来帮助创造一个能吸引人们并帮助他们记住你的品牌的笑话。

3. 3保持你的口号简洁。你的口号需要说得多，说得少。想想消费者是谁，进入他们的头脑。当消费者考虑你的产品时，你的口号会有意识或潜意识地被记住。看看塔可·贝尔的《在面包之外思考》。当你想快速咬一口时，你会在脑子里反复考虑你的选择。塔可钟有一个有效的角度，因为它提醒你除了汉堡还有其他选择。您希望强调一个关键的好处，在本例中，这就是您有一个替代选项。你想用你的口号来定位你的品牌来激励人们。看看耐克，自1988年以来，它一直有着同样简单的口号：“只管去做”。这很简单，也很激励人，成为运动员的基本动力，让他们表现出色，突破障碍。

4. 4.让它令人难忘。在写标语时，押韵、节奏和简洁是你的朋友。当一个口号有节奏或响声时，它更容易记住。看看邦蒂的“绗缝更快的皮卡鞋面”这个口号的头韵和自然节奏实现了几个目标。它告诉你为什么这个产品有一定的质量，它做什么，以及有趣的，轻色调很容易记住和重复。要想变得有创意，并有效地发挥创意并不总是容易的，所以如果你遇到困难，看看你是否能为你的口号做一首押韵或曲调。试着在标语中用主动动词直接称呼你的客户，让标语感觉像是在号召行动。

5. 5保持简短。这已经说了很多，但很重要。一旦你写了几句口号，休息一下，让它全部消化。然后再回来看看是否可以进一步编辑它们。想想电子邮件的主题行，它们就像电子邮件的口号。研究表明，50个字符左右或6到9个单词的主题行具有较高的开放率。保持你的口号简短也会产生一点神秘感，吸引人们自己去研究。如果你能迅速传达出你的品牌信息，你就会引起人们的注意。以苹果的口号为例：“与众不同”这两个词会立即启发你，让你联想到苹果产品的所有可能性。

6. 6.诚实地说出你的口号。在整个过程中，你想保持诚实，但一旦你写下了你的口号或口号，客观地审视一下，问问自己这是否是一个诚实和准确的品牌代表。避免“第一”或“最好”之类的夸张说法。这些短语可能不是真的，这种语言也没有创造性。你的口号会引起人们的注意，帮助消费者记住你的品牌，不要承诺一些无法支持的东西。

推荐人

1. ↑ https://rocketmedia.com/blog/steps-for-creating-a-voice-and-tone-guide
2. ↑ http://www.hongkiat.com/blog/77-catchy-and-creative-slogans/
3. ↑ https://blog.kissmetrics.com/guide-to-influencer-targeting/
4. ↑ http://www.forbes.com/sites/michaelskok/2013/06/14/4-steps-to-building-a-compelling-value-proposition/
5. ↑ http://www.businessinsider.com/how-to-write-a-slogan-2012-11
6. ↑ http://smallbiztrends.com/wp-content/uploads/2015/02/what-makesslogansworkig.jpeg
7. ↑ http://www.inc.com/ss/5-tips-for-writing-an-effective-slogan
8. ↑ http://www.theatlantic.com/business/archive/2011/07/the-science-of-slogans-the-best-and-worst-ad-campaigns-of-all-time/242591/
9. ↑ http://www.neurosciencemarketing.com/blog/articles/rhyme.htm

更多参考文献（3）

1. ↑ 莎拉·哈克勒路。市场及；品牌专家。专家访谈。2021 3月30日
2. ↑ http://www.marketingsherpa.com/article/chart/subject-line-length-success
3. ↑ http://www.inc.com/jessica-stillman/the-perfect-length-for-an-email-subject-line.html

• 保持你的口号简短甜美。
• 想想你在跟谁说话。年龄、性别和地理位置是什么？
• 一开始你想写多少口号就写多少，然后在过程中缩小范围。
• 与他人一起工作，交流想法。
• 尽量避免使用很多人可能不知道的大词。保持短而快。