第1部分第1部分（共3部分）：集思广益的口号想法

1. 1确定您希望在何处显示标语。你选择的地点可能会影响标语的长度和其他特征。通常情况下，一条标语应该带有公司标志。它通常出现在公司网站的顶部，但也可能出现在社交媒体、名片、传单和其他广告上。在选择展示标语的位置时，请牢记美学。例如，一条长长的标语可能会挤掉一个公司标志。写一条适合你想要展示的区域的标语。一个好的标语通常可以在很多地方使用。这并不意味着你必须在任何地方使用它。口号是好的，只要它能在需要的地方很好地发挥作用。

2. 2为你的口号选择目标受众。决定你的产品或服务是为谁准备的。你在广告语中使用的语言可能会因你的受众和你要提供给他们的内容而有所不同。一句写给职场人士的口号听起来与写给孩子的口号大不相同。大多数标语都很简单，避免使用行话，以吸引尽可能多的观众。例如，有关金融规划服务的标语是针对成年人的。他们通常直率但乐观。对于一家食品公司来说，像“舔手指好”这样的口号要轻松得多。世界上最流行的口号之一就是“去做吧”这不是很具体，但这个品牌在运动员中很受欢迎。客户希望有无意义的产品帮助他们实现目标。

3. 3集思广益，用词描述标语所涵盖的产品或服务。有效的标语让人们知道产品或服务的预期。想想你需要潜在客户知道什么，然后草草记下一个简短的单词列表。这些词构成了你的口号的基础。写出尽可能多的不同的单词，这样你就可以在写完的标语时有多种选择。例如，wikiHow的口号是“如何做任何事”这个简短的短语让你知道，该网站包含关于各种主题的说明。从产品、网站或任何其他可用资源中获取灵感。例如，如果你经营一个专门的冰淇淋网站，它可能有很多图片和柔和的颜色。诸如“酷”、“清新”、“舒缓”之类的词可能会出现在你的标语中。

4. 4列出客户从使用您的产品或服务中获得的好处。脑力激荡出一个单独的描述性词汇和短语列表，确定你能为客户提供什么。标语基本上就是广告。它非常显眼，必须鼓励潜在客户查看您提供的产品。在描述这些好处时，尽量具体。规划、金融自由、保护财富和建立基金会等词汇和短语是描述金融规划服务的常用方式。例如，一家保险公司的口号是“在15分钟内，你可以节省15%或更多的汽车保险费。”即使你以前从未听说过这家公司，你也清楚自己从中得到了什么。像“我爱它”这样的著名标语之所以有效，是因为它们属于那些一直在使用它们的有市场的大公司。这样的口号通常太模糊，除非你的公司是知名的。

第2部分第2部分，共3部分：制作基本口号

1. 1.写几句话描述你的业务。如果你有描述和想法，就把它们列出来。把它们组合成1到2个完整的句子来解释你的业务。试着把描述尽可能具体，就像你在向一个完全陌生的人推销一样。不要担心制作完美的标语。例如，你可能会写道，“Acme为你提供了一个空间，让你可以轻松地托管网站。我们的工具可以帮助你以其他主机无法做到的方式创建、设计自定义网站，并对其进行故障排除。”

2. 2把描述缩短为几个单词的短句。将描述编辑成一句话，内容流畅，但仍然包含客户需要的所有重要信息。一旦你做到了这一点，就想办法进一步缩短标语。广告语的确切长度会有所不同，但通常保持在10个单词或更少是理想的。简短有力的标语更容易记住。它们也更适合于标志下方和其他突出位置。将你的口号精简为“Acme使网站的托管和设计变得简单。我们的工具非常完美。”再次精简为“网站托管，完美”

3. 3通过各种变化来寻找完美的口号。用你的简短描述来寻找替代的标语。试着切换句子中的单词，或者用一些单词替换头脑风暴列表中的单词。创建从几个不同角度展示你的业务的标语，直到你想出一个你喜欢的。将你的口号改为“完美的网络托管工具”、“简化网站设计”等等。比较标语，找出你最喜欢的。

4. 4.如果你的名字是业务的一部分，用标语说明你在做什么。律师、营销人员和许多其他专业人士在广告中遇到了这个问题。除非你非常出名，否则没人知道你是怎么读名字的。在这种情况下，写一个非常具体的口号。准确列出你的企业提供的产品或服务。例如，你的口号可能是“特许会计师”或“社交媒体培训师”尽可能清楚地知道你提供了什么。清晰胜过聪明。比如，“演讲者、作者、培训师”就是一个无效口号的例子。你可以是一名私人教练，一名动物教练，或者担任其他任何角色。

5. 5使用标语生成器帮助您提出新想法。如果你被困住了，试着从一个在线生成器中获得一些灵感。将列表中的一个单词插入生成器，立即创建一组标语。其中很多都是通用的，不太适合你的目的，但你可能会在其他一些中发现价值。即使你找不到你使用的标语，你也可以使用生成的标语作为原创作品的出发点。你可以通过在线搜索找到标语生成器网站。

第3部分第3部分，共3部分：测试标语

1. 1.在网站上放置标语，查看其视觉吸引力。如果你打算在你的标志、名片或其他地方使用标语，也要把它放在那里。如果一个伟大的口号看起来不合适，它就会失去一些效力。它需要在前面写上你的名字或标志，这是客户看到的第一件事。不过，要确保它不会把你的网站或图片弄得乱七八糟。请记住添加标语的成本。它为你的网站或任何你打印出来的东西添加了新的设计元素。有时，广告语的成本超过了它的好处，例如，如果客户已经知道你的业务需要什么样的产品。检查标语的长度，确保其易于看到，但不覆盖附近的图形。此外，确保颜色和字体与页面上的其他设计元素相匹配。

2. 2.大声说出口号，确保易于说出和记住。通过对自己说几次来测试标语的流畅性和清晰性。如果你被它绊倒了，它可能需要更多的编辑。想办法缩短它或寻找更简单的词来更好地描述你的业务目的。继续修改标语，直到它简单而准确地描述了你的作品。从一些著名的标语中汲取灵感。例如，“吃新鲜的”或“有牛奶吗？”它简短而难忘。像“钻石是永恒的”这样的口号很短，很有描述性。

3. 3.编辑标语的语调，使之与目标受众相匹配。语气的一部分是使用每位客户都能轻松理解的语言。这样做有助于保持标语的轻巧和吸引力。只有在适合你的听众时，才使用更严肃的语气或术语。记住，标语就是广告，所以要用积极的眼光来描绘你的企业。例如，你可以为银行的标语写上“为你的财务未来而心平气和”。标语不是关于投资的术语。相反，要让口号直截了当、积极正面。如果你是一名程序员，你可以列出你的名字，然后写“C++开发者”来指定你的专业领域。然而，“计算机程序员”通常仍是一个更好、更广泛的名称。有些客户可能不知道C++是什么，会被口号吓跑。

4. 4向朋友和潜在客户朗读标语，以测试它。把你的口号传达给其他人，让他们来评判。从你信任的人开始，然后转向客户，甚至完全陌生的人。了解他们对标语的感受。询问他们这本书是否令人难忘，是否准确地描述了你的业务。例如，问：“你认为这条标语代表什么样的产品或业务？听起来友好、吸引人吗？”

• 除非你为一家大公司写标语，否则标语只是营销的一小部分。你不需要花几个小时去想一些不可思议的事情。
• 清晰的口号总比聪明的口号好。保持你的口号短小精悍，切中要害，而不是千方百计地变得机智。
• 标语并不是在所有情况下都是正确的，比如在涉及单一特定主题的网站上。如果你认为广告语不会给你的业务或产品带来任何好处，可以考虑删除它。
• 营销对于标语很重要。最著名的标语之所以广为人知，是因为它们经常被使用，并出现在付费广告中。