苹果公司告诉Verge，苹果新推出的隐私保护功能（要求开发者获得许可才能跟踪iOS用户进行广告定位）终于在下一个ios14测试版上线，并计划在今年春天某个时候为非测试版用户全面发布。

这一宣布恰逢数据隐私日，以及苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）今天晚些时候在布鲁塞尔举行的计算机、隐私和数据保护大会上就隐私问题发表的讲话。苹果最初计划在去年秋天推出iOS 14时启用这一功能，但为了给开发者更多的时间来遵守，苹果将其实施时间推迟到了去年9月的2021年。今天的声明将发布窗口缩小到了“早春”，但苹果没有进一步评论我们究竟什么时候可以看到它为每个人上线。

这项被称为“应用程序跟踪透明度”的新选择加入要求将标志着移动应用程序开发商在如何收集iPhone用户数据并与包括数据代理在内的其他公司共享这些数据以辅助广告方面的重大转变。目前的情况是，苹果允许iPhone用户挖掘他们的设置来禁用这种跟踪。现在，苹果不会强迫用户主动禁用它，而是要求开发者先申请许可，否则如果他们不遵守或试图绕开规则，就可能被暂停或从应用商店中删除。

比如说，广告商在为你在一个应用程序上购买一顶新帽子，然后再为你在另一个应用程序上为同一顶帽子提供广告之前，能够知道的主要方式是，一个唯一的识别码，即所谓的广告商识别码（IDFA），链接到你的设备上，由第一个应用程序收集，并与第二个应用程序共享。这使得这些应用程序能够提供有针对性的广告，并衡量广告是否真的有效，例如，如果你最终通过点击谷歌Chrome上该公司在线商店的广告购买了Instagram广告中看到的那顶帽子。

苹果的新选择加入要求将使开发者必须得到iOS设备所有者的明确同意，才能允许他们的IDFA在应用程序间被收集和共享。即使你选择不让应用程序跟踪你，应用程序**商仍然可以使用你提供给他们的其他信息来定位广告，但根据苹果的新政策，这些信息不能与另一家公司共享用于广告跟踪。与其他第三方公司的共享实际上就是苹果在使用“跟踪”这个词时所指的

苹果打算严格监管任何试图绕过选择加入要求的行为。例如，它表示，如果用户拒绝选择加入，应用程序开发者将不被允许禁用任何类型的应用程序功能，开发者也将被禁止向用户收取费用，或通过应用程序内的额外津贴或赠品激励用户以某种方式左右他们的决定。任何试图用另一个识别信息（如电子邮件地址）替换IDFA的应用程序都将违反opt-in要求。

苹果表示，这些规则也将适用于自己的应用程序，该公司已经允许用户使用从你的设备收集的数据，禁用苹果在应用程序商店、苹果新闻和股票应用程序中提供的个性化广告。（信息技术）’值得注意的是，广告个性化并不等同于广告跟踪。应用程序**商仍然可以根据您直接提供给他们的第一方数据对广告进行个性化设置，但他们必须尊重用户’苹果也没有与其他公司共享它收集到的信息的历史，它在iOS设置中的广告个性化切换中明确了这一点。

预计这将影响到运营广告网络的公司，如Facebook，以及支付广告费用的公司，如上述未透露姓名的帽子销售商。这正是为什么Facebook可以说是苹果新隐私措施的最大反对者，这些措施不仅包括这一新的选择加入要求，还包括它上个月在app Store上推出的应用程序隐私标签。

Facebook将自己定位为小企业的拥护者，这些小企业有可能受到这种隐私变化的伤害，而小企业确实依赖Facebook的广告网络及其强大的定位工具来接触客户。过去对苹果**Safari浏览器隐私的修改也确实对新闻网站等广告支持的企业产生了合理的负面影响。（The Verge是一个广告支持的新闻网站。）

但在整版的报纸广告和向媒体发表的声明中，Facebook更进一步，将苹果塑造成一个伪君子，试图使自己免受其对其他开发者施加的规则的约束，并贪婪地鼓励较少依赖广告而更多依赖订阅的应用商业模式，从理论上讲，苹果将从中分得一杯羹。

“苹果有充分的动机利用他们的平台优势**扰我们的应用程序和其他应用程序的工作方式，他们经常这样做，以偏爱自己的，” 脸谱网首席执行官马克·扎克伯格星期三宣布了财报电话会议。“这影响了全球数百万企业的增长，包括即将到来的iOS 14变革。” 扎克伯格补充说，“苹果可能会说’我们这样做是为了帮助人们，但这些举措清楚地跟踪了竞争对手的利益。”

苹果一直为自己的选择辩护，认为这是给用户更多隐私自由的一种方式，并驳斥了Facebook的说法，即它打算让自己的第一方软件达到不同的标准。这场决战已经成为最近人们记忆中规模最大、最明显的科技公司争斗之一，不过现在很明显，尽管Facebook采取了防御和公开姿态，但它在这种情况下几乎没有影响力。这些变化迫在眉睫，Facebook将被迫遵守上个月的隐私标签规定。

为了进一步阐明其隐私理念，苹果公司创建了一个新的在线指南，称之为“数据生命中的一天”，该指南细分了移动应用和网络行业常见的广告跟踪和定位做法，并提供了这些做法流行的统计数据。苹果公司援引一项研究发现，一般的移动应用程序都包含六个跟踪器，可以与其他应用程序共享你的数据，“一个庞大而不透明的行业一直在积累越来越多的个人数据。”

“一个由网站、应用程序、社交媒体公司、数据代理和广告技术公司组成的复杂生态系统跟踪在线和离线用户，获取他们的个人数据。这些数据经过拼凑、共享、汇总和货币化，推动了一个每年2270亿美元的产业，” 导游写道。“这种情况每天都会发生，因为人们在日常生活中经常不知情或未经允许。”

美国东部时间1月28日上午9:05更新：澄清了广告个性化和广告跟踪之间的区别，指出iOS应用程序**商可以个性化广告，但只能使用直接提供给他们的第一方数据。