乔治·阿玛尼历史案例研究&探索设计师和品牌

用乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）自己的话来说，最终用户不在乎你的品牌是小还是大；对他们来说，重要的是你的产品质量，在这种情况下，是你挂在商店栏杆上的时装。有了这种理解，乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）的品牌已经建立了一个基础，成为当今许多其他时尚品牌都期待效仿的帝国。...

介绍

用乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）自己的话来说，最终用户不在乎你的品牌是小还是大；对他们来说，重要的是你的产品质量，在这种情况下，是你挂在商店栏杆上的时装。有了这种理解，乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）的品牌已经建立了一个基础，成为当今许多其他时尚品牌都期待效仿的帝国。

在本文中，我们将探讨乔治·阿玛尼时装品牌的基础。我们将回顾历史，以及迄今为止该品牌的坚实基础。

谁是乔治·阿玛尼？
乔治·阿玛尼的起源
乔治·阿玛尼品牌扩张
现有Giorgio Armani时装系列和子品牌
已停产的Giorgio Armani时装系列和子品牌
其他非服装Giorgio Armani时尚子品牌

不用多说，让我们深入研究一下这件事。我们将从乔治·阿玛尼本人的生活开始。

乔吉奥·阿玛尼是谁？

1934年，一名男子出生在意大利北部，特别是皮亚琴察。他的父亲是一名航运经理，和他的兄弟姐妹一起，他们面临着第二次世界大战的艰难时期，他们的城市经受住了一系列炸弹袭击。据阿玛尼的姐姐罗莎娜（Rosanna）说，阿玛尼在医院里待了40天，突然一个火炬把他烧伤了。这一事件说明了你可能注意到他脸上的轻微烧伤。他后来对人体解剖学产生了兴趣，并进入皮亚琴察大学医学院学习。他这样做了两年，才退出军队。

阿玛尼在军队里休假了20天，这些天一直在做橱窗设计师，直到1964年尼诺·塞鲁蒂对他产生了兴趣，并聘请他担任时装设计师。正是在尼诺·塞鲁蒂的时装店，他结识了塞尔吉奥·加莱奥蒂，这一会面将为终身合作奠定基础。塞尔吉奥认识到阿玛尼的才华，鼓励他开始为其他人做自由设计师，阿玛尼也这样做了。经过多年的工作，他们在1957年7月开始作为合作伙伴合作并创立了这家公司，我们今天知道这家公司是乔治·阿玛尼的时尚品牌。

乔治·阿玛尼-起源

这一切始于1957年7月，同年，乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）与塞尔吉奥·加莱奥蒂（Sergio Galeotti）合作推出了他们的第一个男装系列。第二年，他们推出了女装系列。这两个系列的推出都赢得了公众的关注和接受。这些系列的成功可以追溯到乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）分享的品牌理念。他分享道，“如果你想创造一些与众不同的东西，你需要学会如何坚持不懈地关注小细节。”他们多年来一直坚持这些原则。1980年，理查德·基尔（Richard Gere）发行了《美国舞女》（American Gigolo），这部电影的知名度大大提高。这位男主角的衣橱里堆满了他的“力量套装”——乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）的经典定制套装。

结果，乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）作为一个品牌的名声一炮而红，许多专业人士开始要求这套西装。不幸的是，1985年，乔治·阿玛尼因白血病失去了他亲爱的朋友和伴侣。人们对加莱奥蒂消失后的帝国会变成什么样子提出了许多问题。他们殊不知，奢侈品牌，尤其是那些以创始人和设计师的名字命名的品牌，如Channel、Gucci、Versace、Christian Dior等，通常反映了设计师的价值观和品质。乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）关闭了这些谣言，并将业务提升到了一个新的水平，从而证明了自己的成功。他推出了一系列迎合不同细分市场的子品牌。今天，我们在乔治·阿玛尼的母公司旗下有几个这样的子品牌。

乔治·阿玛尼-品牌扩张

作为一名出色的设计师，乔治·阿玛尼设计并制作了美丽、奢华、唯美的服装，吸引了社会精英的眼球。因此，乐队开始了一个广泛的扩张过程，发展了几个子品牌。尽管这些品牌中的每一个都在社会精英和文人的赞助下取得了显著的成功记录，但这样的子品牌太多了，以至于很快就需要乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）作为一个伞式品牌来精简流程。2019年，该品牌完成了为期三年的精简流程，并停产了一些产品线。如今，乔治·阿玛尼的品牌扩张仅涵盖一个企业品牌和三个子品牌。

让我们来看看乔治·阿玛尼在前几年的扩张。首先，我们将深入研究现有的公司和三个子品牌，然后我们将了解其他时尚系列和子品牌在2019年停产之前的表现。

现有giorgio armani时装系列和子品牌

2019年精简后，乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）只剩下四个子品牌，每个子品牌都将产品交付给不同的目标市场。它们包括：；

乔治·阿玛尼-标志性阿玛尼系列

这个阿玛尼品牌是乔治·阿玛尼的标志性西装和几件高品质服装的主要收藏。其中包括为名人出席奥斯卡等重大活动而设计的礼服。这一系列的产品都是超溢价的。目标受众是35至50岁的人。

恩普里奥·阿玛尼

该时尚系列的目标受众是年龄在25岁至35岁之间的年轻专业人士，他们希望自己看起来时尚而优雅。该品牌提供了这个年龄段的人认为相关的当代时尚。乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）为这个目标市场创造了简洁而经典的设计，因为他们似乎更关心时尚。他把这个目标市场的设计业务和自己的招牌线揽在了身上，他们似乎是他设计的唯一目标市场。

欧洲7

这家公司负责该品牌的运动领域。这是前乌克兰足球运动员安德烈·舍甫琴科（Andriy Shevchenko）的一句台词。在创立之时，这位球员曾效力于AC米兰，并以身穿7号球衣而闻名。作为一个品牌，乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）将这一系列产品定位于那些希望从体育活动中获得最大体验，同时仍保持对独特风格的渴望的人。因此，该时尚系列注重运动服装，如跑步、高尔夫、健身、冬季运动等。

a/x阿玛尼交易所

顾名思义，这个品牌负责阿玛尼时装店连锁零售店。它是阿玛尼设计与消费者交流的媒介。其供应链的所有权和管理确立了品牌供应其所有配件和服装的最终力量。阿玛尼交易所为最终用户提供了乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）的奢华时尚体验。它为大众市场提供高品质的休闲时尚。

已停产的giorgio armani时装系列和子品牌

经过三年的精简流程（于2019年结束），作为一个品牌，乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）停产了一些出色而成功的子品牌。它们包括：；

乔治阿玛尼女贞

2005年，阿玛尼开发了一款时装系列，以惊艳红毯亮相。该系列的目标市场是那些喜欢在红毯上显得时尚的名人。因此，印有乔治·阿玛尼标签的礼服和礼服出自乔治·阿玛尼女贞系列，通常都是奢华、优雅和荷叶边的。包括乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）在内的大多数人认为，这条线只针对名人和富人。

armani collezioni

我们可以将阿玛尼Collezioni系列称为乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）出色的平价时装系列。目标市场是那些想拥有一件精致的乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）服装的人，但他们买不起阿玛尼（Armani）品牌的服装。这也适用于那些想增加阿玛尼服饰系列但不想花这么多钱的人。因此，阿玛尼Collezioni系列降价20%，向观众提供了乔治·阿玛尼时装组合。

阿玛尼童装

顾名思义，这个时尚品牌的目标受众是儿童和婴儿。它很快成为一个精致但简单的服装品牌，设计时尚，并以经典的颜色完成。从成人系列中汲取灵感，Armani Junior用奢华的材料和对细节的适当关注设计了儿童时尚服装，这些材料和细节的总和产生了一个被称为质量同义词的系列。

其他非服装giorgio armani时尚子品牌

在时尚和奢侈品市场，大多数品牌的共同点是利用品牌的强大形象。它为品牌资产提供了一种手段。难怪乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）作为一个品牌很快就效仿并发展了一系列时尚品类。然而，不幸的是，作为一个品牌，乔治·阿玛尼最终停止了许多其他类别。它们包括：；

阿玛尼卡萨家居系列

阿玛尼向这个品牌展示了时尚不仅仅止于服饰。它展示了它的品味，它认为理想的生活和完美的环境，以亲密和舒适为主要语言。尽管该品牌包括家具面料和其他用于美学目的的材料，但它也为各种空间提供室内设计和装饰物，包括飞机、游艇、别墅等。

阿玛尼美人

因此，阿玛尼并没有停止提供高档服装；该公司将护肤品、化妆产品等的设计和生产业务拓展到了另一个层次，即闻起来很香，散发出顶级香味，看起来很好看。它与时尚和化妆师合作，向观众传达专业知识。

阿玛尼餐厅和咖啡馆连锁餐厅和咖啡厅

阿玛尼进军食品行业，考虑到这一差距，大多数人认为这是一个大胆的举动。然而，他们很快得出结论，阿玛尼在这方面很成功。它在全球开设了大约16家餐厅和咖啡馆——一家在美国，七家在亚洲，八家在欧洲。你只会在黄金城市看到阿玛尼餐厅，它们通常都有无可挑剔的设计和最好的美食。他们为用餐者提供了一个时尚用餐的机会，这体现了乔治·阿玛尼的品牌理念。

阿玛尼世界的其他重要子品牌包括：；

阿玛尼品牌Dolci：糖果系列，以精致的方式处理礼品。

阿玛尼品牌Fiori：以阿玛尼风格打理花卉和花卉装饰。

阿玛尼酒店：一系列阿玛尼品牌酒店和度假村。

阿玛尼俱乐部：阿玛尼在米兰和迪拜的个性夜总会。

阿玛尼筒仓：展示阿玛尼设计理念和品牌创意活力的博物馆。