什么是标志时尚与标志狂热(logo fashion and logomania)？
奢侈品牌以其标志而闻名。人们可以根据物品上的标志很容易地指出该物品属于哪个奢侈品牌。一些奢侈物品很简单，只需打印一次品牌名称或标志，而另一些则在物品上印有品牌标志。后者可以被称为标志或花押图案，而这一趋势本身被称为商标狂热或花押时尚。古驰（Gucci）、路易威登（Louis Vuitton）和芬迪（Fendi）等时装公司以在其产品上使用标志图案而闻名，并为花押字时尚做出了贡献。这些奢侈品牌已经达到了成功和受欢迎的顶峰，他们不需要在所有物品上写下自己的品牌名称，并且可以让自己的徽标大声说话，在这种情况下，通过徽标图案为自己发声。这篇文章深入探讨了每家时装店的标志是什么，花押字时尚潮流是如何产生的，以及奢侈标志的用途。
古奇、路易威登和芬迪——他们的标志
和许多时装公司一样，古驰、路易威登和芬迪都有花押字标识。会标标志由字母组成，通常是品牌或创始人的首字母缩写。所有三个标志都非常简单，外观相似，但仍然彼此不同。
gucci标志
1921年，Gucci由Guccio Gucci在意大利佛罗伦萨创立。Gucci的标志由两个互不相连的“G”组成，右侧的G反映了这一点。两个G代表创始人的名字。它由古奇奥·古奇的儿子阿尔多于1933年设计。尽管这个标志仍然被广泛称为Gucci的标志，但它也有其他变体。例如，有一个标志，其中两个G都面向右侧，最左侧的G彼此重叠。这种变化通常被视为Gucci包包和腰带上的带扣或强调件。另一种变体主要被视为标志图案的一部分，其中G彼此相邻，最右边的G倒置。
路易威登标志
路易威登于1854年在法国巴黎由路易威登创立。与古驰（Gucci）相似，路易威登（Louis Vuitton）的标志是创始人的第一个和最后一个字母缩写。然而，路易威登的标志上的“L”和“V”相互交错，只有“L”斜体。它也是由创始人的儿子创建的。乔治·威登（Georges Vuitton）在父亲去世四年后的1896年创作了这个标志。除了花押字，乔治还创造了图案，包括徽标、圆圈、花朵和四叶叶。他创造了花押图案，以将路易威登与其他试图复制其风格的公司区分开来。
芬迪标志
芬迪于1925年由阿黛尔和爱德华多·芬迪在意大利罗马创立。直到40年后，当卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）成为这所房子的创意总监时，他才创造了今天看到的芬迪标志。他花了3秒钟的时间创建了一个标志，标志是两个F并排放置，最右边的F倒置。这个标志被称为倒置的Zucca，两个F代表“有趣的皮毛”，因为芬迪以其皮毛和皮毛配件而闻名。就其本身而言，该标志形成了一个几何形状，当重复使用时，该形状非常适合芬迪的图案。
标志时尚史
标志前时尚
在20世纪80年代之前，标志并没有遍布奢侈品。如果一个人走进古驰、路易威登或芬迪专卖店，他们会看到皮包、行李、钱包和鞋上印有图案，但没有标识。品牌名称和标识通常隐藏在物品内部的某处。如果有人了解奢侈时尚，他们就可以更容易地指出古驰和路易威登之间的区别，而无需仔细观察。对于普通人来说，这将是非常困难的。
语言狂热的兴起
当Dapper Dan来到现场时，情况发生了变化。丹尼尔·戴（Daniel Day）是一位著名的美国时装设计师和服装设计师。他在纽约哈莱姆区有自己的精品店，名为Dapper Dan’s boutique，他最初在那里卖衣服。一天，一名男子带着他的女友来到店里，女友有一个正宗的路易威登钱包。商店里的每个人都对这个精美的包包感到惊讶，特别是因为上面有LV的标志。Dapper Dan注意到每个人对路易威登这件衣服的兴奋，于是他对这个男人和他的女朋友说：“你对一个小包包感到兴奋吗？”想象一下，如果你有一整件夹克。”这引起了这位男士的兴趣，所以Dapper Dan说他可以给他做一件带有奢华花押字的夹克。他去Gucci商店买了一个服装包，因为它上面有Gucci的标志，而且布料足够融入夹克。在成功地制作了带有Gucci饰边的夹克后，顾客们开始来到Dapper Dan购买他们自己的假冒奢侈品。
Dapper Dan无法继续去Gucci购买他们的服装包，所以他学会了如何在皮革上进行丝网印刷。通过这种技术，Dapper Dan能够用他想要的任何设计师标志覆盖整件衣服。除了古驰，他还制作了假路易威登、芬迪和MCM服装。尽管Dapper Dan所做的衣服并非直接来自奢侈品商店，但他的顾客并不在意，因为他们喜欢全身上下都是奢侈品标志。他们说，“我是从Dapper Dan那里买的。我不在乎Gucci或Louis Vuitton是否没有成功。我是在买。”正是通过对他的假冒奢侈服装的高需求，Dapper Dan才意识到了奢侈标志的力量。他说，“这意味着地位和金钱，两者是相辅相成的。问题是，你可以拥有地位，但没有人会知道你没有钱。所以这就是它对你的外表产生如此影响的原因。”
随着越来越多的人从头到脚地使用奢侈标志，标志狂热开始流行起来。它在20世纪80年代和90年代初达到顶峰。在这段时间里，Dapper Dan也因他的工作而名声大噪。他的工作引起了奢侈品牌本身的注意，这导致他的精品店多次遭到奢侈品牌的袭击，最终于1992年关闭。尽管这些品牌对Dapper Dan非法使用其商标销售服装并不满意，但他们最终还是受到了他的启发。从那时起，品牌不再隐藏他们的标志，并将它们放在所有的物品上。
奢侈品牌采用标志图案
古奇语
古驰的产品上已经有了一个钻石图案，但这个图案上没有任何标志。钻石图案已经被修改为包括双G。古驰在他们今天推出的产品上使用了这个钻石花押图案。例如，它被用在他们的帆布袋上。Gucci最具标志性的包包款式有Marmont、Dionysus、Horsbit、Jackie和Ophidia。所有这些款式都有不同的尺寸和颜色，但都可以在标志性的花押图案中找到。
路易威登
与古驰相似，路易威登也有一个没有花押字的图案，然后才有一个花押字。这种原始图案被称为“Damier”，类似于棋盘。1888年，乔治·威登（Georges Vuitton）在花押图案出现之前8年发明了这种图案。如今，这种模式仍然存在于路易威登的产品中，并有自己的适应方式。可以说更流行的图案是花押字。它代表着创新、设计、永恒和优雅。它可以在路易威登的许多包包上找到，比如Neverfull、Speedy和Alma。
芬迪牌手表
芬迪与古驰和路易威登有点不同，因为他们早在Dapper Dan普及商标狂热之前就已经使用了花押字图案。他们正在旅行箱的内部贴上祖卡图案。一旦商标狂热成为一种趋势，芬迪就开始将他们的祖卡图案放在几乎所有东西的外面：衣服、配饰、包包、鞋子，甚至家居装饰。他们最受欢迎的物品是他们的Baguette包。它是由西尔维娅·文图里尼·芬迪于1997年设计的，所以它是在芬迪产品上出现祖卡图案之后出现的。Baguette包可以买到经典的Zucca图案，也可以买到许多其他颜色和款式。
标志时尚的演变
标志时尚中断
一开始，商标狂热非常流行，一直持续到2000年代。然而，在2008年经济衰退期间，这一趋势在美国确实消失了。这很可能是因为那些有钱的人觉得不好意思穿“奢侈”的衣服，当时大多数人都在经济困难，甚至连基本需求都买不起。在经济衰退结束后的几年，人们又能舒适地穿着印有字母的奢侈品了。这一时机正好与90年代的时尚回归当前潮流相吻合。
gucci和dapper dan的合作
作为一家时装公司，古驰知道什么是时尚，什么将是时尚界的下一件大事。他们知道标识狂热正在卷土重来，所以在2017年年中，他们制作了一件夹克，类似于1989年Dapper Dan为奥运选手Diane Dixon制作的夹克。Dapper Dan最初的夹克是皮草衬里，气球袖上覆盖着路易威登的花押图案。古驰的版本将袖子改成了自己的花押图案。这引起了争议，但这并没有阻止古驰和Dapper Dan彼此保持良好的关系。同年，两人合作创建了男装系列。第二年，Gucci和Dapper Dan再次合作，在哈莱姆开设了Dapper Dan's工作室。他的工作室名为哈莱姆区的Dapper Dan，成为哈莱姆区第一家豪华时装店。同样在2018年，他们发布了他们的第一个合作系列，其中展示了达佩·丹在80年代和90年代创作的许多服装单品和风格。
跑道上的标志时尚
为了增加花押字的流行趋势，多家时装公司举办了关于品牌名称和标志的展览。在2021米兰时装周上，芬迪和范思哲合作为对面的房子设计了25种外观。他们称这场秀为“Fendance”。许多造型都有芬迪的标志图案、范思哲的标志图案，甚至两者都是一体的。几个月后，古驰和巴黎世家有了自己的合作，这是一个名为“黑客项目”的系列。这次合作不是设计互换，而是更多地将他们的名字和徽标放在作品上。通过这些合作，奢侈品牌加强了2021会标趋势的出现。他们还通过让人们不仅有机会展示一个奢侈品牌，还可以同时展示两个奢侈品牌来增加奢侈品牌的社会价值。
结论
在宣传你的品牌和帮助你赢得消费者群体时，标志非常重要。行为心理学家卡罗琳·梅尔（Carolyn Mair）教授表示，“标志是一种视觉传达形式，它能让佩戴者与品牌的身份保持一致，并允许使用该语言（即识别标志）的观察者将佩戴者与该身份保持一致。”当人们全身佩戴路易威登标志时，他们表示支持路易威登及其价值观。这一理念适用于任何品牌，无论是否奢侈，但由于奢侈品牌所代表的含义，奢侈标志的力量更大。由于奢侈品的价格远高于市场价格，因此并非所有人都能购买。能买得起奢侈品的人有能力通过他们的服装向别人展示他们有钱买得起奢侈品牌，并且不怕展示。尽管有些人可能会觉得商标狂热太多甚至俗气，但这并不能掩盖这样一个事实，即奢侈标志已经广为人知，而且将永远存在。所有品牌都必须渴望获得与豪华标志相同的权力和地位。
