就在索尼收购爱立信(Ericsson)的交易结束几天后,我们与美国产品营销经理史蒂芬•斯内登(Stephen Sneeden)在移动世界大会(Mobile World Congress)上坐下来讨论这个**品牌的过去、现在和未来。
据所有人说,去年的Xperia Play与真正的“PSP**”概念相差甚远,这个梦想多年来一直萦绕在游戏界,并一直在逃避(更多关于Xperia Play的信息,请稍等)。随着PS Vita的推出,人们对这个话题的讨论再度升温;索尼已经有了将3G整合到该平台的经验,从那以后,打造一款成熟的**是一个相对较短的飞跃。索尼首席执行官平井一夫(Kaz Hirai)本人也暗示,将Vita的操作系统移植到**和平板电脑上可能是一个令人信服的提议,如果实施得当,可能会消除人们对专用便携式游戏市场消亡的诸多担忧。
“未来会发生什么,我们不知道,但现在(索尼和索尼移动)是分开的组织。”
当被问及PS Vita**的前景时,斯内登说:“我让你和PlayStation集团谈谈这个问题。”换句话说,这样的设备将来自索尼电脑娱乐公司,而不是索尼移动公司。事实上,斯内登接着告诉我们,目前索尼移动和公司内的其他集团还没有共同开发任何产品——他们共用一些支持人员,但产品本身是完全孤立的。
同样,斯内登明确表示,索尼移动对索尼Android平板电脑不负责任。考虑到在外形、操作系统和硬件组件方面有着压倒性的重叠,这是很奇怪的,但他无法就何时(或是否)可能发生的变化提供任何指导。”事情就是这样。”。
索尼爱立信的“大理石”正在消失
本周宣布的Xperia P和U代表了自交易结束以来索尼正式发布的首款两款**,而在展会上展出的**正面则是索尼爱立信品牌——这只是索尼的经典标志。不过,背后却是另一番景象:索尼爱立信的老“大理石”还在,这是10.5亿欧元易手前的一段时间的遗物。我们今天被告知,大理石正在逐步淘汰,只是有一些剩余的设计和工程遗留下来的工作,进入创造P和U的买断之前。有理由预计,2012年晚些时候推出的设备中,大理石将消失。
宏达电(HTC)非常公开、有据可查地朝着减少设备和统一品牌的方向发展,最终在上周日推出了One X、One s和One V,这一举措也在索尼生效。斯内登说,所有未来的索尼**都将搭载Xperia品牌,例如,你只需并排查看Xperia S、U和P就可以看到家族的相似之处。也就是说,运营商仍面临着巨大的(难以抗拒的)压力,要求他们改变规则:以Xperia Ion为例,它本质上是一款设计更为简洁的带有LTE的Xperia s,作为AT&T的独家产品推出。
“在AT&T上安装LTE智能**对我们来说非常重要。”
当被问及有多少运营商会导致索尼偏离其统一命名和设计的计划时,斯内登说,“对于像AT&T这样的主要运营商来说,有更多的合作。在AT&T上安装LTE智能**对我们来说非常重要,“我们发现最吸引人的是一次性离子命名的方法:索尼向AT&T提供了一个可能的名字列表,供选择,AT&T拥有最后的决定权。”AT&T和Verizon的要求可能是世界上最苛刻的。”
到目前为止,谷歌所谓的Nexus设备(展示Android新版本的主要**和平板电脑)由HTC、摩托罗拉和三星独家生产。索尼会考虑参加吗?”当然,为什么不呢?”斯内登说。他说,他们“开放”进行讨论,但有资格,“这是否为索尼提供了一个可行的机会?产品中还有“Sonyness”吗?我不想篡改Sonyness,“这是指索尼将Xperia系列视为一个整体平台,与生态系统中的其他服务(主要是索尼娱乐网络)相连,并且有一个纯股票Nexus设备,谷歌可能不会允许这些服务预加载。
换言之,索尼或谷歌似乎都需要放弃既定原则,才能让Nexus设备成为现实。
索尼爱立信(Sony Ericsson)一段时间以来一直表示,它对任何它看到的平台机会都持开放态度——它并没有承诺只使用Android。如今,索尼的**线是100%的安卓系统,在过去几年中,索尼曾与Windows Mobile和Symbian合作过,这一决定主要是由它的普遍性决定的:“市场已经大声决定了安卓系统。。。这并不能排除我们审视其他机会的机会,但你可以看到我们现在的处境。我们非常关注Android,我们对Android的相关性和在市场上的突出地位非常有信心。“关于索尼正在开发Windows Phone的传闻一直存在,但在本周的展会上,肯定没有任何宣布的迹象——但这是敞开大门的。
我们就Xperia Play外形因子的未来向Sneeden施压—专门用于游戏的物理按钮—但他坚持说他没有什么要宣布的,本周的新闻都是关于全触摸屏设备上的PlayStation认证体验(Xperia s和Xperia Ion都经过认证)。”游戏的故事将继续发展。”然而,他简短地讲述了这部戏以及它如何推向市场的一些失误:
“最初,我们将其视为‘智能**优先’,并试图成为每个人的一切,而不是追求核心受众。所以,我们有点错过了这条船说,嘿,这是一个生产力的工具-这是一个Android设备,所以它有那么复杂,有机会运行任何你想要的应用程序,但我们想让所有的人,当有一个非常精挑细选的观众,我们需要真正尝试击中,并努力做到这一点产生这种意识。”
“我们有点错过了那条船,说,嘿,这是一个生产力工具。。。当有一个非常有选择的观众,我们需要真正尝试打击具体,并试图产生这种意识。”
他接着指出,该游戏仍然可以从运营商那里获得——按照现代标准,**的使用寿命相对较长——现在已经有200多种游戏为其优化。不过,我们是否真的会看到第二部戏(以及它与PS Vita的对比情况),仍然是个谜。
平井一夫(kazhirai)在本周举行的MWC活动中大肆宣扬“一个索尼”的好处,他面临着证明自己是对的压力。斯内登指出,世界上没有其他公司能够获得如此多的资源— 比如电影制片厂和唱片公司— 而在索尼这样的大公司里,无缝整合以创造一个巨大、和谐的部门生态系统“永远是一个挑战”
尽管如此,它别无选择。斯内登对此持肯定态度:他说,与母公司的整合充满了“机会,而不是问题”
最新消息:索尼今天就我们的故事发表声明,指出索尼和索尼爱立信自合资公司成立以来“合作非常密切”:
Sony Mobile Communicati*** is part of the Sony Group and a wholly-owned subsidiary of Sony Corporation. Sony and Sony Mobile Communicati***, formerly Sony Ericsson, have collaborated very closely on product development since the start of the Sony Ericsson joint venture. The integration between the different divisi*** of Sony will continue to grow and evolve. Now as part of the Sony group, Sony Mobile Communicati*** is in an even stronger position to bring connected entertainment experiences to c***umers and to bring these experiences to market even faster.
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