英国广告标准管理局(Advertising Standards Authority)裁定,耐克(Nike)违反了市场营销规定,将其赞助的两名英格兰足球运动员推特(tweet)作为广告活动的一部分。韦恩·鲁尼(Wayne Rooney)和杰克·威尔希尔(Jack Wilshere)几个月前都发布了一条带有标签“makeitcount”的信息,还有一个指向耐克促销网站的链接,但美国广告管理局(ASA)认为,这些推特并不能“明显识别”为广告。耐克从此被禁止在Twitter上开展类似的活动。
美国体育协会的第一个推特案件发生在3月份,当时该协会调查了鲁尼的曼联队友里奥·费迪南德和真人秀明星凯蒂·普莱斯在类似推特上宣传斯尼克巧克力的行为。然而,调查发现,这些推特显然是广告,因为费迪南德和普莱斯都使用了“赞助”的标签。耐克的决定意味着,在英国销售产品的公司必须确保其Twitter活动的透明度。
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