RIM首席执行官托尔斯滕·海因斯（Thorsten Heins）在过去的一周里一直在进行媒体突击报道，他向多家媒体讲述了自己计划在1月30日推出黑莓10的计划。RIM将错过重要的假日购物季，因为它的上市日期，所以这并不奇怪看到海因斯的回合。对RIM来说，好消息是，海因斯是一位相对开放和坦诚的CEO，尤其是与他的前任相比，他不怕对公司未来的计划暗示一两句。

我们和海因斯坐下来讨论了BB10的现状和RIM的上市计划，我们设法收集了上述关于“移动计算”雄心勃勃计划的一些暗示。RIM希望做的不仅仅是在智能**领域生存。尽管该公司专注于推出一款智能**，海因斯称之为“公司未来的决定性时刻”，但如果一切顺利，首席执行官不会就此罢休。

不过，首先，RIM需要在黑莓10上尽可能取得成功。海因斯说，“我们有这一次机会[…]，我们希望是正确的。”确定推出将更加困难，因为它将在明年第一季度，虽然海因斯认为，将有较少的智能**推出，在该季度，因此较少的“噪音”在市场上。

“我不反对竞争，我追求客户。我去做生意。”

另一个关键因素将是在发布时有大量兼容的应用程序。RIM有一个雄心勃勃的目标，即总共有10万个应用程序。”海因斯说：“我们有一个很好的视野去实现这一目标。”虽然这个数字对于一个全新的平台来说并不意味着什么壮举，但质量和数量同样重要。海因斯认为，“区域性”应用程序将是一个重要的差异化因素，他认为，国际市场往往需要你我从未听说过的应用程序。海因斯承诺，将有大牌应用程序和“高质量”混合在一起。我们之前已经从新的智能**平台上听到了这些承诺，所以对于BB10本身，我们需要看看RIM是否能够执行。

除了应用程序，RIM还需要建立一个多媒体生态系统来补充其商业服务。海因斯说，这次发布会将有“吸引人的”和“令人兴奋的新服务”，而且，该公司会选择为其媒体库建立“合作伙伴关系”，而不是试图自己建立一个媒体库，这是有道理的。

RIM需要建立一个多媒体生态系统来补充其业务服务

我们并不指望RIM会在内容领域与苹果、谷歌和微软展开激烈竞争，尤其是在听到海因斯反复提到多媒体功能是智能**的赌注之后。海因斯谈到了“在消费要素上保持一致”的重要性，但重点是重新赢得主要关心生产力的消费者：“这是我们的目标，也是我们竞争的地方。”

谈到竞争，当谈到直接比较WindowsPhone8和黑莓10时，海因斯表示反对。海因斯没有讨论微软是否会阻止BB10的成功，而是建议RIM专注于一个特定的目标市场——他称之为“超连接、多任务、[…]需要完成任务”的群体——不会与微软重叠。

“你需要找到你的牛眼部分。”

如果这听起来像是一个小闪避，那么，它可能是。海因斯将美国智能**市场称为“饱和”是正确的，因此在该市场中找到并随后说服其理论目标人口将是一个严峻的挑战。与智能**领域的许多事情一样，这将取决于市场营销和运营商支持。”你需要细分市场，你需要找到你的牛市细分市场，”海因斯告诉我们，但问题是，当RIM最终松开黑莓10箭头时，目标市场是否还有空间。

虽然黑莓10的推出显然是海因斯的主要关注点，但有趣的是，他拒绝将整个公司的视野都放在那里。我们谈了一点“移动计算”的想法，从我们的谈话中可以明显看出，海因斯希望把目光放得更高，而不仅仅是重新夺回智能**市场的一小部分。”我们正着眼于这个平台，将我们带入下一个十年，”海因斯说。他接着说：

The thing is, I truly believe in mobile computing. I really believe that enterprises will change drastically in the next 2-3 years. I predict that over time laptops really will disappear. [...] My view a **artphone and or a tablet is going to be good enough for 50/60% of all mobile workers of all employees in a corporate enterprise. That's also what we're shooting at with our product with the BB10 platform and with the partnerships that we're building.

这种对计算机将成为什么的乐观态度已经开始成为现实，海因斯打算进入这个领域——“移动计算”领域。和智能**一样，海因斯也不愿接受他计划直接采用微软Windows平台的想法。即便如此，当海因斯说“我们将成为移动计算领域的主要参与者，[…]领导者”时，也很难不得出这样的结论

RIM显然没有计划推出另一款平板电脑，至少不像PlayBook那样。海因斯现在讨论市场时直言不讳。”平板电脑的利润池相当小，所以你必须换个角度来看待它，”海因斯说，“现在我们都知道，光是硬件业务并不是一个好的业务。”海因斯计划将平板电脑投放市场，看看它的表现如何，而是创造能确保下一个产品“有针对性”的增值服务

别指望RIM会在短期内将黑莓10作为台式机的替代品推向市场。智能**的推出是第一位的，然后海因斯预计，在我们看到智能**成为一个强大的业务之前，它将在2到10年内出现。如果你愿意的话，这是一种业务探索/业务开发模式。”

“我们将成为移动计算领域的主要参与者，[…]领导者。”

显然，开发已经在进行中，公司内部在这一领域开展了“几个创新项目”。如果RIM能够成功推出黑莓10，我们可能会看到它再次尝试向其他市场扩张——海因斯称汽车和医疗保健都是一个有趣的起点。

这完全取决于黑莓**的推出和销售，尤其是在美国。这家公司在这两个方面都已停业，竞争空前激烈。RIM可能会在开局就出手，但它必须证明自己可以先下场。

约书亚·切尔克斯对此报告作出了贡献。