昨天上午，电信服务PRWeb上发布消息称，谷歌以4亿美元收购了小型无线公司ICOA，科技界对此感到不安。在谷歌和ICOA否认这一消息之前，包括这一条在内的网站都广泛报道了这一消息。PRWeb后来发布了一份声明，将事故归咎于“身份盗窃”。从PRWeb的简短声明中还不清楚谁的身份可能被窃，也不清楚这是如何让如此规模的假新闻稿得以通过审查的。但是，与一些资深公关专业人士交谈，他们要求保持匿名，边缘能够收集到一个相当可怕的画面如何香肠。

“基本上，你是在为搜索引擎优化买单。”

“进入壁垒实际上是不存在的。一位技术公关专业人士在一封电子邮件中写道：“与PR Newswire和Businesswire相比，它每一次发布的成本大约为150美元，你只需上传就可以了，而PR Newswire和Businesswire必须有一个带有密码等的账户。”基本上，你是在为搜索引擎优化付费，”另一位技术公关专家在电话中解释道。SEO指的是搜索引擎优化，这是一个价值数十亿美元的行业，利用谷歌的搜索算法来提高页面出现某些搜索词的可能性。”很多公司一开始都很困惑，为什么这样做是值得的，但这确实是一个令人印象深刻的播种你的名字在那里

来自搜索引擎之地的丹尼·沙利文（Danny Sullivan）详细分析了这种方法的效果。”通过PRWeb和其他服务，你可以得到你想要的任何东西，并将其逐字发布到各种各样的新闻来源中。”Sullivan举了一个被称为yourbest Pills的公司的垃圾邮件发布的例子-Online.com，这是宣布“新闻”，你，是的，你可以从其网站购买伟哥。PRWeb允许客户付费将这些信息分发给搜索引擎和新闻机构。这则伪装成新闻的广告只花了不到200美元，就被《休斯顿纪事报》等媒体以及各种与**安全新闻和《今日新英格兰足球》等主题无关的小型网站所摘取。

Sullivan写道，虽然像谷歌所谓的熊猫搜索算法这样的更新很好地防止了用户搜索结果中的此类垃圾邮件，但谷歌新闻是一种完全不同的动物。只要这个伟哥广告出现在有声誉的网站上，谷歌就会把它当成真正的新闻，并给予它相应的突出地位。这枚硬币的另一面是新闻网站，他们争先恐后地报道重大新闻，不停地运行谷歌ICOA交易之类的项目，以获得相关公司的确认——新闻稿通常被认为是无误的，被认为是正确的。

“这样的服务是一个等待发生的事件。”

伟哥广告有明显的诱因，但很快就会被否认的假新闻又有什么价值呢？有人猜测，昨日的虚假发行是一个“抽空”计划的一部分，在这个计划中，有关一家上市公司的好消息（但不实消息）将被传播，希望股价能短暂飙升，刚好足以卖出股票并获得欺诈性利润。抬高价格，抛售股票。事实上，消息传出后，这只交易量很小的ICOA股票突然进入了超支状态，市值飙升了5倍，一个小时后，当否认者到来时，股价再次暴跌。

<**all>ICOA's stock chart for November 26th clearly shows the "pump and dump" in action</**all>

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“他们基本上是相信你代表公司。”

东海岸一家大型机构的公关代表抱怨道：“像这样的服务是一个等待发生的事件。”我用一个过时的电子邮件地址注册了一些。他们基本上相信你是邮件所属公司的代表，“当被问到这一过程中的安全检查是什么样的时候，他想不起来有什么。”他们什么也没问我。如果他们有一个系统，那就完全是一个黑匣子。”

ICOA的首席执行官在接受麻省理工学院技术评论（MIT Technology Review）采访时说：“我在PRWeb编辑台和梅根谈过。询问到底是谁给他们的[新闻稿]。她告诉我是从哪里来的[email protected] 电话号码是297-555-2951。这封邮件是假的，因为它不是一封ICOA邮件，号码也不是来自美国。297区号来自阿鲁巴。”

该股交易最终被叫停，监管美国证券交易所的SEC正在调查此事。”“泵送和倾倒”不仅让出版物和读者感到沮丧，而且也是一种犯罪：快速搜索委员会的新闻稿，就会发现数十起针对涉嫌实施类似计划者的刑事投诉，往往导致巨额罚款和多年监禁。