今天上午，《彭博商业周刊》发表了一篇长达11页的对苹果CEO蒂姆·库克的采访。今晚，他将和布莱恩·威廉姆斯一起出现在NBC新闻的摇滚中心，坐在纽约市中央车站苹果专卖店标志性的木制桌子上。

除了新闻发布会和偶尔低调的公开露面之外，库克自2011年史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）去世后执掌库珀蒂诺（Cupertino）以来，基本上避免了媒体的突击。今年早些时候，他参加了D:All Things Digital，但他的前任老板也参加了。这是不同的。苹果的掌门人把他赶出去了。

但为什么呢？为什么是现在？

“自从我来到这里，苹果每天都在变化。”

高德纳的迈克尔•加滕伯格（Michael Gartenberg）表示：“我认为这反映了一个苹果，它正在证明自己仍然是‘苹果’，但被蒂姆•库克（Tim Cook）以不同的方式领导，他将自己的领导风格带进了苹果文化中。”。不可能把这两个人搞错：库克，这位身材高大，说话温和，略带南方口音的绅士，曾担任乔布斯政权的首席运营官，是一个数字人。史蒂夫·乔布斯是，嗯，史蒂夫·乔布斯。”自从我来到这里以来，苹果每天都在变化，”库克在《彭博商业周刊》（Bloomberg Businessweek）的采访中说。

不过，库克有一年多的时间来表明自己的立场，最近一连串的失误可能会让苹果（Apple）处于守势，而苹果过去在华尔街几乎是无穷无尽的黑色墨水。今年7月，该公司曾短暂地将其产品从EPEAT环境认证计划中撤出，随后遭到强烈反对，促使其回溯并发表了由副总裁鲍勃曼斯菲尔德（Bob Mansfield）撰写的道歉信。两个月后，苹果自主开发的地图应用程序在iOS 6上发布，引发库克本人发表道歉，并建议第三方替代方案。而长期担任iOS掌门人的斯科特·福斯托尔（Scott Forstall）就在几周后被推下了大门，据称他没有承担责任，而超级巨星工业设计师乔尼·艾夫（Jony Ive）则获得了iOS过于成熟（且极为诡异）的用户体验的钥匙。这是一个前所未有的谦逊、争议和剧变，对于一个以高管队伍的大规模增长和稳定而自豪的公司来说，这是一个由乔布斯亲自挑选的忠诚、经验丰富的赢家团队。

最近一连串的失误可能会让苹果处于守势

投资者几乎无一例外地看好这只不断下金蛋的鹅，他们似乎开始注意到这一点，将AAPL的股价推高至9月份iphone5上市以来的最低水平。有鉴于此，一个经过深思熟虑的计划，通过向华尔街展示库克是真实的、有能力的，并且完全负责一个健康的组织，来安抚华尔街，可能正是医生所要求的。事实上，在今天的闪电战中注入了一些缓解恐惧的言论：他调侃说，电视即将成为该公司一项更严肃的业务，他还指出，在苹果因被指控虐待富士康中国员工而遭受重创的一年里，一些Mac**业将转移到美国，每年都有数以千万计的ipad和iphone在这里疯狂生产。

从大多数方面来看，库克执掌公司的第一年取得了无可匹敌的成功：他创造了创纪录的利润，推出了新产品，并暗示了前进的路线图。但业界最有远见的人的影子隐约可见：这是蒂姆•库克（Tim Cook）的苹果，还是史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）苹果的衰败轮廓？经过精心策划的记者之旅，库珀蒂诺希望你相信它翻开了新的一页。