电视的未来是iPad。

在纽约举行的“明日电视”大会上，这是一个压倒性的信息，来自电视行业的高管和决策者**在一起，就各自的业务状况和发展方向展开了热烈的讨论和辩论。几乎所有的讨论都围绕着iPad展开，而iPad又被称为“第二屏”。苹果可能会称其在电视上的努力是一种“爱好”，但电视行业已经在iOS上下了巨大的赌注。

平板电脑用户是本次会议的一个主要主题，会议的主题是“测量多平台查看器”和“第二屏内容：我们创造了一个怪物吗？”有线电视前高管巴里·弗雷（Barry Frey）打开了一个名为“电视新门户”的小组，问“你们有多少人在第二屏上做笔记？”

一屋子的西装在空中挥舞着ipad。

“电视的体验正在从主屏幕移开，”设计公司mable的首席互动官戴尔•赫里格斯塔德（Dale Herigstad）说。对于一个建立在广告基础上的行业来说，观众习惯的改变既带来了威胁，也带来了机遇，因为人们不再关注电视，而是更多地关注平板电脑。这种潜力实在太大了，不容忽视：TVPlus联合创始人Randy Shiozaki指出，人们在30分钟的节目中会花22分钟打开第二屏应用程序，在60分钟的节目中会花38分钟。”三年内，广告商购买的主要指标将是参与度，”广受欢迎的电视应用程序**商i.TV的首席执行官布拉德•佩洛（Brad Pelo）预测。重新设计电视和电视广告可能会产生更多的钱，但创造一个全新的广告平台会打开主要的第二收入来源。

一屋子的西装在空中挥舞着ipad

这给内容公司带来了巨大的压力，要求他们开发应用程序，为自己的节目创造多屏体验。”艾美奖获奖设计公司Brainstorm Communicati***的首席执行官斯蒂芬妮•奥托（Stephanie Otto）说：“你必须在所有平台上都绝对相关。”你不只是想把一堆信息扔到屏幕上。“但有一种新兴的趋势正在发展：Dijit首席执行官杰里米·托曼（Jeremy Toeman）指出，使用第二屏应用程序表现最好的非直播节目往往像真人秀一样轻量级——你不必在使用iPad时密切观看。”你不能停止关注CSI。”。

“到处都是内容。一团糟。这对消费者来说简直是一团糟。”

第二屏活动的激增也带来了其他挑战：iPad应用程序没有尼尔森评级（Nielsen ratings）这样固定的行业标准，因此，为广告商持续衡量收视率是一个主要关注领域。同时，由于技术和内容的原因，对消费者来说，应用程序碎片化的数量巨大。”TVplus的Shiozaki说：“在NBC的应用程序里有些东西你根本说不出来。”但它们仍然很重要。“i.TV的Pelo也表达了类似的担忧，他指出，电视程序员要么在自己的应用程序中“创造孤立的内容”，而我们除了Twitter feed之外什么也得不到。。。初创公司NimbleTV的阿南德•萨伯拉曼尼（Anand Subramanian）更是直言不讳到处都是内容。一团糟。这对消费者来说简直是一团糟。”

但这些挑战似乎并没有阻止业界追逐第二个屏幕机会——尤其是因为平板电脑的创新速度比目前任何一个可用的智能电视平台都要快得多，而这些平台都受到**商的严格控制。”另一家引擎公司的创意总监里奇•福斯特（Rich Foster）表示，要想获得“智能电视”的认证，时间太长了如果要花4个月的时间才能把东西推向市场，那就永远无法超越这个概念，“与有线电视公司和电视**商相比，苹果的应用商店是自由的天堂。

但将电视的所有创新都转移到iPad上，并不能解决电视本身的问题，也不是所有人都在购买第二屏的承诺。”智能电视应用程序开发商Accedo的副总裁劳伦斯布里克曼（lawrencebrickman）表示：“在电视上最有效的是电视。”在多屏幕对话中被遗漏的是第一个屏幕，这将是一个完整的循环。“但在显示器的第一个屏幕创新方面，除了微软的Xbox SmartGlass，它将整个用户界面移动到**、平板电脑和笔记本电脑上的应用程序之外，几乎没有什么可贵的东西。”微软的MarkBudash说：“使用我们产品的人应该凭直觉去拿他们的**或平板电脑，因为他们可以更好地控制Xbox。”。思科设计副总裁奥利维尔拉考尔（olivierlacour）看到了电视体验“从可怕的东西变成了简单的东西，变成了跨所有设备同步的东西。”

“苹果是这间屋子里最好的基准，但没那么好。”

这句话正好出自苹果的剧本——这句话凸显了电视行业的巨大讽刺意味，电视行业将如此多的界面和内容创新集中在苹果的平板电脑上，同时焦急地等待着苹果是否以及何时会生产出自己的电视。这些根深蒂固的玩家相信，他们能够在这之前实现向更新电视界面的飞跃。”“苹果是最好的基准，但它不是那么好，”拉考尔说iTunes 11很奇怪。”

但是，如果苹果能够利用电视业在iPad上已经投入的惊人能量，其他人是否能做得更好可能并不重要——苹果的平台将在电视业甚至还不知道它正在发生之前，在多个屏幕上实现规模化。

想想看，听起来就像iPad本身。