今天在法庭上展示的苹果公司去年4月的内部文件描绘了这样一幅图景：该公司正争先恐后地确定和确定与运行安卓系统的设备竞争的方式，以及在日益激烈的竞争中保持iPhone的销量。

“消费者想要我们没有的东西。”

去年4月，苹果公司（Apple）市场总监席勒（Phil Schiller）在盘问苹果公司（Apple）市场营销总监时，展示了一份2014年计划文件中的几页，其中指出，智能**的增长率正在下降，这可能会影响iPhone的销售。文件说，更糟糕的是，消费者对更便宜、屏幕更大的智能**越来越感兴趣，页面标题是“消费者想要我们没有的”

席勒轻描淡写的介绍，其余部分已被苹果公司的律师密封，说这是一个场外会议与“几个销售人员”，而不是什么他出席。三星的律师比尔普莱斯接着又调出一个页面，称这是一场“发达市场的切换器大战”，“两年后，我们的目标Android切换器将用于比4英寸大得多的显示器”

以苹果为例，该公司目前推出的iphone5s和ipodtouch的最大尺寸为4英寸，最近有报道称，该公司正在加紧生产两款更大的**：一款为4.7英寸，另一款为5.5英寸。

三星的广告

除了消费者调查和规划页面外，三星还利用与席勒在一起的时间，重点介绍了他与苹果其他高管和外部机构的电子邮件对话，内容被三星视为一次非常有效的广告活动。其中包括三星的一则超级碗广告，这让席勒有一种紧迫感。

“这些人感觉到了。”

席勒在给苹果外部广告公司媒体艺术实验室的詹姆斯·文森特（James Vincent）的一封不安的电子邮件中写道：“这些家伙感觉到了，”（就像一个运动员，因为他们在这个区域，所以不能错过）而我们却在努力完成一个引人注目的iPhone简介。“这很可悲，因为我们有更好的产品。”，席勒告诉文森特：“我现在有苹果董事会成员在问‘广告是怎么回事，你打算怎么做来解决这个问题。这支队伍太优秀了，不能站在这个位置上。”

苹果对三星“下一件大事”广告的担忧在本周早些时候引起了争议，三星在其开场白中提供了证据。三星在对席勒的盘问中推动了此事——调出席勒与苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）之间的相关电子邮件线索——席勒对媒体艺术实验室（Media Arts Lab）对其担忧的回应表示不满。

“我们可能需要开始寻找一家新的机构。”

席勒在给库克的一封电子邮件中写道：“我们可能需要开始寻找一家新的机构。”我努力避免这种情况发生，但我们没有从他们那里得到我们需要的东西，而且已经有一段时间没有了。”

席勒再次与苹果自己的律师交谈时说，他经常就各种问题与媒体艺术实验室（Media Arts Lab）碰头，但更多的是对话。

再一次，带着感觉

这次试验的关键在于，从2011年8月开始，三星在销售约3700万部**和平板电脑时，是否复制了苹果的专利功能。这项试验于周一开始，涉及苹果的五项功能专利，三星的两项。一个由8人组成的陪审团将裁定哪些设备侵权，苹果要求赔偿20亿美元，三星要求赔偿690万美元。

直到今天，席勒的证词与他在2012年两家公司之间的审判中的表现几乎一模一样，包括在2007年苹果MacWorld发布会上第一次从iPhone打电话的轶事，以及在早期的电视广告中教育消费者如何使用iPhone的必要性。

席勒本周早些时候回忆说：“当这则广告播出时，人们没有机会为自己使用iPhone。”他们从来没有用过这样的东西。我们面临的挑战是（向他们展示）如何在30秒的广告中使用所有功能。“这一建议与苹果的论点不谋而合，苹果认为它是第一个创造出多种功能的公司，包括滑动解锁功能，它说三星在自己的设备上窃取了这些功能。

“你想怎么打电话？”

在证词中，苹果工程师格雷格·克里斯蒂（Greg Christie）重述了他上周接受的预审采访，描述了iPhone的创世纪（genesis）以及一些早期功能，比如在浏览器中点击新闻链接。这是苹果在2012年依靠前iOS首席执行官斯科特·福斯托尔（Scott Forstall）完成的工作，不过福斯托尔在仅仅三个月后就被公司解雇了。克里斯蒂在上周与《华尔街日报》的谈话中没有补充太多细节，但他描述了这一切的最终目标，即创造一种供“普通人”使用的产品，并回忆起他与福斯塔尔关于该项目的第一次会面是如何开始的。

“福斯塔尔进来，关上他身后的门。然后说“你想怎么打电话？”克里斯蒂回忆说“好吧，”我说，“当然-你肯定。”

4月4日晚上9:08更新：此帖子已更新电子邮件线程的源文档，并更正为注意到其中一个对话是苹果的PhilSchiller和公司外部广告代理之间的。