据说苹果正在内部推动电视广告开发
一份最新报告显示，苹果公司已将更多电视广告的开发转移到内部。彭博社援引消息人士的话称，该公司已从其广告代理机构媒体艺术实验室（Media Arts Lab）聘用了一对关键员工，其中一人现在管理着一个内部团队，负责开发广告。该组织为iPad-Air**了两个备受瞩目的广告，包括罗宾威廉姆斯（Robin Williams）讲述的Your Verse广告，以及一个将iPad-Air比作铅笔的广告，该广告由布莱恩•克兰斯顿（Bryan Cranston）配音。报告指出，除此之外，该组织可能负责更多的未来工作，而不是由外部机构负责。
苹果对其外部代理感到不满
彭博社的报告是在苹果和三星第二次专利审判期间发现的最具揭露性的证据之一，即苹果对其外部广告代理公司不满。作为该案的一部分，三星调出了苹果营销主管菲尔·席勒（Phil Schiller）和创意机构TBWA\CHIAT\DAY之间的一封电子邮件，席勒在邮件中转发了《华尔街日报》（Wall Street Journal）一篇题为“苹果是否对三星失去了冷静”的文章。席勒告诉该机构，“我们还有很多工作要做，才能扭转这一局面，这件事引起了时任总统詹姆斯·文森特的道歉和匆忙的回应。
席勒在给CEO蒂姆·库克的后续电子邮件中表示，“我们可能需要开始寻找新的代理机构”，并补充说“我们没有从他们那里得到我们需要的，也没有得到一段时间。”另一条线索指出，苹果的广告已经从公司自己的董事会成员那里得到了审查。
旧的苹果广告甚至没有显示这些产品
苹果的电视广告有时设法不实际展示产品，包括1984年著名的麦金塔广告，该广告由雷德利·斯科特**，并在超级碗期间播放，以及Think Different campaign，该广告使用了各种历史人物的镜头。最近，该公司将重点放在**和平板电脑成为推动因素的体验上。
苹果去年在广告方面的支出为11亿美元，仅略高于前一年的10亿美元。这比它的一些竞争对手还少，包括微软的26亿美元，以及三星2013年在市场营销上的140亿美元。
- 发表于 2021-04-26 13:54
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