亚当·莱文（Adam Levine）在宣传三星Galaxy Note 4几天后就在iPhone上发布了推特。不过，他可能没有。虽然我们嘲笑莱文卖一部**又用另一部**的虚伪，但我们怀念更大的虚伪：运行@adamlevine的人可能不是亚当·莱文，而是他的iPhone使用助手。

在过去的几年里，一些名人将自己的名气和社交媒体账号投资到了微媒体公司。他们的把柄是自足的自我推销、品牌管理和空洞的格言。像大多数媒体公司一样，它们的目的是吸引广告商和商业伙伴。他们是为了赚钱。

当然，现实中的名人太有钱、太忙，或者太冷漠，根本懒得操心经营媒体公司的工作，所以这项工作往往被外包给管理公司、私人助理和实习生。你可以通过他们的广告语和俚语的2:1比例来发现这些说法，就像他们的作者在平淡的食物上撒盐一样。


 

与其他利用社交媒体进行自我宣传的公司不同，名人的宣传力源于他们做代言的错觉，而不是一些熟练的社交媒体团队。名人必须保持他们不仅仅是品牌的形象。有些人做得比其他人好。

布兰妮的推特是一条干巴巴的宣传信息，会舒舒服服地出现在新闻稿中，但随意使用“你们”和心形表情符号，意在让我们相信这真的是布兰妮。不是的。

2009年，50 Cent网站业务总监克里斯•罗梅罗（Chris Romero）向《****》讲述了他的雇主：

"He doesn't actually use Twitter," Mr. Romero said of 50 Cent, whose real name is Curtis Jackson III, "but the energy of it is all him."

今天，即使是名人的能量似乎也很难让幕后的人集中起来。目前，@rihanna上排名前6位的帖子是MAC彩妆广告。它们读起来就像机器人的早期作品，被编程成用标签写拷贝。

My new @macco**etics #VivaGlam is avail NOW in North America http://bit.ly/vgriri2 & globally later this month. Sales go to @macaidsfund

Stay ahead of the trend this fall season with the new MACxRiRi collaboration #VivaGlamRihanna2 http://MACco**etics.com pic.twitter.com/rHNWFQ2L1Q

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My second #VIVAGLAMRihanna installation is released TODAY!!! Get it as soon as we're LIVE online at http://MACco**etics.com #MACgirlMONDAY

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像这样的失态不断成为科技界的头条新闻。在莱文之前，是奥普拉——阅读：奥普拉的人——通过iPad在推特上发布关于Surface的信息。它们之所以有趣，是因为它们揭示了两个层面的困惑：一是奥普拉实际上是以奥普拉的身份在推特上发布信息；二是奥普拉实际上关心的是一个她付费推广的产品。谁知道呢，也许奥普拉真的爱浮出水面，但她的助手可能不会，而正是她的助手打着奥普拉的幌子在推特上发布这些肤浅的宣传信息。

我们正处在一个令人不安的时刻，社交媒体公司伪装成活生生的人。人就是公司。公司就是人。两者结合在互联网上最无聊的Twitter账户中。

对于谁运营社交媒体账户，需要有透明度。联邦贸易委员会关于广告中使用背书和证明的最新指南对人们如何背书品牌进行了说明：

"Assume that instead of speaking about the clinic in a television interview, the tennis player

touts the results of her surgery – mentioning the clinic by name – on a social networking

site that allows her fans to read in real time what is happening in her life. Given the nature

of the medium in which her endorsement is disseminated, c***umers might not realize that

she is a paid endorser. Because that information might affect the weight c***umers give to

her endorsement, her relati***hip with the clinic should be disclosed."

但我们应该期待更多关于实际背书人的披露。那些做广告的人应该知道谁是真正从Twitter头像背后向他们投球的人。

真可惜。在名人推特上，我们希望能与浮华背后的人类有一条直接的联系。事实上，当我们追随奥普拉·温弗瑞或贾斯汀·汀布莱克说的话时，我们订阅的是我们从他们的采访、电视广告和有偿露面中得到的东西：他们的公关团队、经理、代理商、助理和品牌合作伙伴向我们推销的东西。

在名人被要求对他们的社交媒体团队保持透明之前，我们必须感谢少数敢于保持真诚的名人。我从没想过我会这么说，但好莱坞有很多东西要向贾登史密斯学习。