更新时间：11月26日下午5:20：迪士尼刚刚宣布预告片将于本周五在网上免费提供给所有人。

本周，大批《星球大战》的影迷将花15美元购买一张去马达加斯加企鹅的门票，在电影开始前就离开了。《第七集：原力觉醒》的第一部预告片将于本周五在30家影院（美国28家，加拿大2家）首映，可能会有更多的预告片，但消息显示，这是一个离线的、有票的活动。

对于迪斯尼和卢卡斯电影公司来说，这是一个奇怪的错误，到目前为止，这两家公司已经成功地吸引了整个互联网。这一策略表面上是为粉丝着想而设计的，但通过尝试使用由来已久的促销策略，它疏远了一个相当敬业的追随者，更重要的是，这是对那些最关心的人的一记耳光。

关键是，迪士尼一整年都在追求一个狂热的在线《星球大战》粉丝群体，并从中获益——然后它人为地将第一次大揭秘限制在了一个基本上不在乎成为第一个的线下观众。

为迪士尼辩护，制片方选择了一个更好的周末来上演这个绝技。感恩节后的一天对美国人来说是一个盛大的电影节，尤其是对家庭来说。还有暑期大片《星际，饥饿游戏：模仿杰伊第1部分》、《全家欢乐》的最后一招（马达加斯加企鹅，大英雄6），希望在最后期限前获得奥斯卡奖的候选人（万物理论，模仿游戏，罗斯沃特）和《其他》（哑巴和哑巴）。从人口统计学的角度来看，《星球大战》预告片将吸引大量观众。

它是为那些不在乎是否先看到它的观众量身打造的

但是那些最终会看到《星球大战》的人不会在意他们是否先看到它。他们并不是那种在互联网上搜寻每一点信息、产生和消费信息一样多的炒作的人。这个社区比这些大都会影院的样本要大得多。这一策略旨在限制曝光率，并对首映本身而不是其中的内容进行炒作。如果你想看88秒的预告片，请准备好全额买票。

迪士尼从上个月的“奥特龙时代”泄密事件中学到了什么？

所有这些都没有考虑到房间里的大象：有人不可避免地会设法用智能**录制预告片并上传到YouTube/DailyMotion/Vimeo/Google Drive上，而且它的传播速度比律师捕捉到的还要快。迪斯尼从《复仇者：奥特伦时代》中学到了什么吗？就在一个多月前，在一次内部泄密事件让我们粗略地了解了它的大型动作序列之后，子公司惊奇漫画工作室不得不提前发布预告片(当然，律师们没有忘记。）

也许这是计划的一部分。或许，除了幸运的粉丝们在论坛上提供的逐场重述之外，迪士尼还希望粗略的泄密会浮出水面。但这就是迪斯尼希望人们第一次看到的吗？在一个摇摇晃晃的摄像头上，而“查德”（或其他人）在两行上添加颜色注释？他们认为人们觉得看到了不该看到的东西会“更酷”吗？

星球大战迷是文化狂热的一个特殊的子集。有一些关于他们的纪录片。迪斯尼和卢卡斯电影公司都知道这一点，他们也鼓励这样做——比如，看一个通过粉丝提交的电影《帝国反击战》的一幕接一幕的翻拍。这是一个只为在别人面前看到几秒钟从未见过的镜头而支付高额费用的团体，即使他们所支付的是一个广告。

这部预告片很可能在周一正式上映，向全世界播放，但到那时，最关心它的影迷们已经看过了——这是最糟糕的逼真度了。

离第七集真正上映还有一年多的时间，所以可以很容易地说，这在宏大的计划中并不重要。事实上，这不会影响评论或门票销售。但像这样的预告片发布策略是为了让该系列的福音传道者兴奋。只是它没能理解互联网——如果说有什么不同的话，它更有可能产生相反的效果，惹恼了精通互联网的人群，除了核心受众中相对较少的人能在本周末以“正确的方式”看到它。

如果你真的看到了，那就留下来看看马达加斯加的企鹅吧。我在网上看到预告片，看起来很可爱。