据Adweek称,Twitter很难决定是否要自动播放出现在用户时间表中的视频。Facebook去年向autoplay进军,虽然一些用户很快对这一新功能表示不满,但它已经成功推出,并被证明对该公司的广告业务起到了巨大的推动作用。Instagram也会在用户滚动浏览他们的feed时自动启动视频播放,但Twitter显然不愿意以同样的方式破坏自己的用户体验。
一位不具名的“业内人士”告诉《广告周刊》:“这是一场正在发生的争论——一场拔河。”。据说Twitter对实现autoplay持“谨慎”态度,但该服务已经大量使用了视频。今年6月,该公司收购了SnappyTV,这是一种让广播公司在电视上播出后立即轻松分享网络节目、体育直播和其他内容片段的工具。Twitter与ESPN和其他“多屏”合作伙伴达成了许多交易,其中许多人已经在tweet视频剪辑中运行了一年多。该公司通过其放大程序在这些视频上添加广告来赚钱。
自动播放无疑会让那些放大广告出现在更多人的眼前,尽管它确实有可能让一些Twitter的老用户感到不安。目前,Twitter的价格是靠边站的;Adweek称,Twitter的视频广告平均每场2美分左右,而广告商向其他社交网络支付的每场1美元。今年早些时候,Twitter首席执行官迪克•科斯托洛(Dick Costolo)暗示,随着Twitter关注用户数量的增加,对视频的改进也被提上了议事日程。
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