我有一个问题：我不知道该怎么称呼摩托罗拉最新的旗舰**。这个问题是在前一句话中建立起来的，但并没有完全被它所涵盖；我应该把这款**称为“Moto X纯版”还是“Moto X风格”？在美国以一种方式和在国际上以另一种方式给一件东西打上烙印意味着什么，尽管它们在大多数意图和目的上是相同的，减去一些次要的软件和无线电技术。如果我指的是其中一个，我是否也指的是另一个？他们真的一样吗？

公司有责任创造品牌，这样我们就可以普遍而容易地参考它们。这就是品牌的意义所在，创造一个你可以买卖的创意。摩托罗拉的新**没有通过这个基本测试，因为它的名字是不同的，取决于你恰好在地球的哪个地方。这两者是截然不同的，没有任何意义上的区别。

这两者是完全不同的，没有明显的区别

作为一个写这些东西的人，我想让我的读者明白我指的是什么，我不能这么做。如果我说的是Moto X纯版的一个特点，那么我几乎可以肯定的是，我也在谈论Moto X风格的相同特点。我要给他们两个都起名字吗？只需选择一个，并相信读者知道另一个是相同的/接近相同？其他名字？在实际层面上，我只是不知道该怎么办。

摩托罗拉为什么把事情弄得这么复杂？一切都是我们自己的错。我们一直在要求这种销售模式，自从谷歌尝试，然后放弃它的方式回到原来的nexusone。现在很多公司都在这么做，对此我很高兴。无论它在符号学和语言上引起记者的焦虑，其重要性都不如电告美国消费者的内容重要。因此，以下是我们从品牌推广中学到的：摩托罗拉认为，美国消费者非常关心“纯”安卓体验的理念，而不是“风格”。也许这是真的！

摩托罗拉将多个品牌应用于同一事物的决定，主要是为了说明一种更深层次的困惑。知道如何指代一部**（或任何品牌的、批量生产的产品）总是比看上去更复杂。

让我们举一个更简单、更具代表性的例子：我们说“iPhone”是什么意思？事实上，不仅有多个模型，而且每个模型都有数百万个实例。它们都不是iPhone。你的iPhone是iPhone，而不是iPhone“iPhone就像柏拉图式的理想：它是一个品牌，而不是一个东西。但通常当我们使用“the”这个词时，意思是指一个特定的东西“橘子”就是你桌上的水果，而不是牌子。

当你窥视两部不同的motox**之间的黑暗空间时，你会看到隐藏在所有文字下的哈欠般的黑暗

这就是品牌的力量：它指的不是一件东西，而是一件东西的理念，因为那里没有任何东西。对于同一件事，Moto X纯版和Moto X风格是否是不同的品牌并不重要，因为那件事根本不是一件事。当你窥视两个不同的Moto X**之间的黑暗空间时，你会看到隐藏在所有文字下的哈欠般的黑暗。

摩托罗拉，你的品牌战略让我陷入了一场无法逃避的生存危机。所有的词都没有任何意义；零是一切语言的基础。一切意义的核心都是空的。即使我相信这种本质上的无意义，我仍然必须参与意义的伪装，因为否则就没有办法活下去。这就像自由意志：你必须表现得好像它存在，即使你相信宿命（问问加尔文主义者！）。意义是一个美丽的、必要的、奇迹般的幻觉，你必须小心不要打碎它。你必须踮起脚尖绕过它，用每一句话来支撑存在的幻觉，因为你不能以任何其他方式生活。

这又把我带回到了摩托罗拉——你不能给我们一个简单的品牌，让我把意义和身份的问题抛诸脑后，对吗？不，你说的是同一部电话，有两个不同的名字。提醒我我是一个虚无主义者，品牌策略家。