通常情况下，当电影制片厂决定不为影评人放映电影时，这是软弱的表现。这部电影不管用，所以与其让坏的口碑伤害首映周末，此举只是为了尽可能长时间地向电影公众隐瞒这个问题。不过，即将上映的《星球大战：原力觉醒》一点也不正常，根据最近的报道，《原力觉醒》并不是为年终奖考虑而放映的——而且很可能根本不会提前向评论家展示。

这一次被隐藏的是电影本身——任何破坏性的扭曲J.J.艾布拉姆斯都是捏造出来的。在一个过度饱和的时代，几乎每一个主要的笑话和揭露都会被电影预告片和营销活动所宠坏，在这个时代，《原力觉醒》一直是一个电影上的反常现象，把精心挑选出来的信息拼凑在一起，这些信息产生了前所未有的兴奋，却没有透露出下个月观众将看到什么。对于影迷来说，这是一个可喜的变化，它在很大程度上阻止了臭名昭著的互联网扰流机——但对于急于控制电影如何被感知的方方面面，以最大限度地提高票房和炒作的制片厂来说，这可能是新的大片模板。

为了更好地了解“原力唤醒”战役的不同之处，我们有必要回顾一下1999年《星球大战第一集：幽灵的威胁》的问世。那时，网络剧透文化才刚刚起步，像《非诚勿扰》这样的新贵电影网站在电影上映前几个月就通过发布泄密和剧本评论而声名鹊起。谨慎的唯一堡垒是报纸和杂志影评的世界，但当影迷们的反应开始在网上出现时，出版物就把他们的禁运扔出了窗外，并在早期发表了他们的（基本上是负面的）评论——这让20世纪福克斯的高管们大为沮丧。

互联网打破了“幽灵威胁”的发布策略

互联网打破了《幽灵的威胁》的发行策略，虽然它并没有阻止这部电影创造纪录，但毫无疑问，它比福克斯希望的要快得多。通过播放信息keepaway（提前两个月**门票），“警醒”能够避开这一切，防止任何外界声音干扰过去两年稳定传递的怀旧信息。从某种意义上说，这是对品牌商誉的最终利用，几乎完全是利用人们对电影会好的希望——因为你放映的越少，别人看到他们不喜欢的东西的可能性就越小。

我并不是说这都是玩世不恭的伎俩。艾布拉姆斯对神秘的热爱是众所周知的，我们正在谈论的是一部电影史上最大的第三幕之一的系列片。不管原力觉醒者的秘密是什么，让他们保持沉默是一项艰巨的任务，而从等式中删除新闻筛选之类的东西是合乎逻辑的下一步。但除了排挤破坏者之外，它还有一个额外的优势，那就是让制片厂拥有电影在上映前一直被人所认知的方式，而且很容易理解为什么其他大片可能会想加入这股潮流。

像惊奇漫画和星球大战这样的特许经营已经有了自己的文化引力

像《星球大战》、《惊奇漫画》和《华盛顿特区》这样的特许经营权有其自身的文化引力和内在的兴趣水平；这就是好莱坞当初如此依赖他们的原因。从市场营销的角度来看，这类电影根本不需要评论来提高知名度，虽然批评片通常不会产生影响（只要看看《变形金刚》系列），但当它们产生影响时，伤害往往大于帮助。《梦幻四侠》是今年最差的电影之一，是的，但如果之前没有一大堆评论指出这部电影有多么难以理解，它会不会失败得不那么响亮呢？我们永远不会知道，但如果《原力觉醒》真的在没有高级放映的情况下首映，它将开启一个时代的大门，在这个时代里，评论和评论家可以完全置身事外，这一切都是以把影迷和电影放在第一位的高尚名义进行的。

作为一个喜欢在剧院里惊喜的观众，我承认我对这种变化很感兴趣。1983年，当我和父母排队观看绝地归来时，我并没有让达斯·维德的命运在推特或脸书上为我所毁；开幕当天当地报纸上有一篇评论，就这样。但这是一个棘手的舞蹈，因为如果美国队长：内战，蝙蝠侠v。超人：正义的曙光，或者说流氓的曙光明年将在没有高级放映的情况下到来，这不仅仅是为了保留最初的体验；这将是关于创造一个流线型的大片管道，直接向消费者，与工作室控制信息的每一步的方式。

对影迷来说是好事，但对电影来说却是坏事

影评人和制片厂之间一直存在着一种默默无闻的、常常令人不安的联盟：他们很早就给我们放映电影，以获得新闻自由，作为交换，我们说出我们的想法，以帮助读者决定、讨论和语境化。但是，随着知名的、不断扩大的《宇宙》电影的大量涌现，以及比以往任何时候都更加重视首映周末的演出，这种动态的平衡可能正在发生变化。关键报道是一个不可控制的变量——一个不必要的风险——老实说，放弃它对大多数大型电影来说可能不会是坏事。它会伤害到较小的电影。每个月都会有几十部**发行的电影和专业电影进入影院，或者通过视频点播（VOD）服务，这些电影的营销预算都不及漫画电影或科幻传奇，而这些电影的突破方式是通过口碑和电影媒体——如《橘子》（Tangerine）、《前机器》（Ex Machina）和《聚光灯》（Spotlight）等电影，仅举几例我们今年的报道。这些电影永远不会参与武力唤醒式的战略，但它们的生存依赖于更大的娱乐覆盖生态系统，如果人们习惯于不看他们知道的即将上映的大片的评论，他们可能不会花太多时间去读那些他们从未听说过的***。

但那种电影业的反乌托邦仍然是几多米诺骨牌倒下。目前，是时候展望12月了，届时星球大战的文化**将最终落下。有了这些秘密，最好有一些惊喜。