如果你今天想看一场精彩的魔术表演，花一个小时看史蒂夫·乔布斯在2007年推出iPhone。忽略它看起来已经过时了，关注它本质上只是一个50分钟的把戏：一个人在舞台上利用你的乐观和戏剧，然后通过改变你的现实给你惊喜。我不是第一个认识它的人；几年前，MG Siegler看到MichaelCaine描述了魔术在Prestige中的工作原理，最后他认为他真正看到的是苹果的主题演讲。

你在仔细观察吗？

技术主题由来已久，即使场地和手势发生了变化。在工业时代，贸易显示人们因电的**而晕倒；今天他们用电来开晕倒的玩笑。

但苹果公司确实打造了我们所知的基调，既有一些真正令人惊讶的产品，也有一个成功的表演形式。这家公司已经做了一段时间了——你可以一路观看主题演讲，直到苹果推出最初的Mac时，从那以后，它们的格式基本上是一样的。史蒂夫乔布斯在2001年推出了第一款iPod，看起来很像史蒂夫乔布斯在2010年推出的第一款iPad。

苹果可能不再总是上演全城最好的节目，这是因为iPhone，甚至是一般的智能**，已经不像过去那样成为书中最棒的把戏(特别是如果你介绍昨天的模型）所以我们可能会更惊讶地看到奇怪的全息图和疯狂的形状因素这些天，但如果你看看整个科技行业，标志性的魔术表演仍然是无处不在。

首先，一家公司向一个活动发出邀请，通常带有一些神秘色彩。如果有很多人感兴趣，好奇心就会助长炒作和投机的机器；公司甚至可能会给它一个快速和愤怒的方式，氮计算泄漏推动。然后，就是大秀。首席执行官出来了。播放了一个扣人心弦的广告。幕布升起。如果你幸运的话，一个英国男人会用最高级的按摩法给你按摩，直到你的身体变成粥。

自2007年以来唯一真正改变的是，该行业采用了一致的格式。为了竞争，竞争对手只会为观众提高赌注。高通公司试图让所有人都认为他们是在进行一次艰难的旅行，并取得了成功。微软在人们的脸上安装了一个耳机，让他们感觉自己在火星上。谷歌版的节目曾经有一个人从飞机上跳下来。

主要的技术主题已经变得如此强大和可识别，它已经渗透到我们如何在科幻小说中描绘未来。它可以在电影和电视，甚至在商业广告中看到；杰夫·戈德布鲁姆（jeffgoldblum）目前在planters.com上扮演一个虚假的、给硅谷大亨开玩笑的基调。这段为普罗米修斯**的病毒式宣传视频想象了一个未来，科技主题如此之大，以至于它们将在巨大的圆形体育场举行——这和苹果现在正在建造的一个体育场没什么两样。

主题演讲对苹果的身份非常重要，蒂姆·库克（Tim Cook）在结束最新的iPhone活动时谈到了这一点。”库克说：“这可能是市政厅最后一次产品发布了。”iPod是在这个会议室里宣布的。“这是对一个举办了许多展示公司的场所的简短悼词，同时也是对即将到来的事情的预演。在未来一年内，苹果计划将13000名员工搬进一个引人注目的新公司园区：一个巨大的，280万平方英尺的环，看起来像一艘宇宙飞船。校园里还有一艘更小的宇宙飞船：一座由玻璃和碳纤维制成的圆形教堂。它本身就是创新的；苹果公司说，新的12万平方英尺，1000个座位的剧院是由一个80吨的复合屋顶。换句话说，这意味着听起来和公司的野心一样大。

我们无法猜测下一个真正令人惊讶的苹果产品将是什么，但我们已经可以想象它将如何被引入。