你不必走很远就可以看到一个巨大的广告牌，上面有好莱坞明星亨利·卡维尔和斯嘉丽·约翰逊在用华为的P9智能****。在他们无可挑剔的美丽脸庞旁，坐着标志性的红色徕卡圆点，并伴有“与徕卡合作”的字样

这就是明星的力量，不是吗？

两位全球最炙手可热的演员和其中一家最伟大的相机公司齐聚一堂，在一条横幅上宣布他们批准了一款新的智能**。华为P9一定很特别。

P9的摄像头并不特别（过去几周我一直在研究这款**），也不像华为宣称的那样“重塑智能**摄影”。但你可能已经知道了。你可能已经猜到，徕卡的名字是一个品牌活动，而不是一个合法的技术合作伙伴关系。我相信你不会相信亨利·卡维尔真的支持这款**，就像一个时装模特支持她在t台上要穿什么一样。

我们付钱给公司来愚弄我们

卡维尔、约翰逊和徕卡出现在华为广告牌上的原因很简单：钱。华为花巨资将自己与大品牌联系在一起（没错，好莱坞的一线明星们正在行走，谈论品牌），可悲的是，它的投资可能会得到回报。尽管我们可能已经成长为愤世嫉俗、虚无缥缈的名人对各种产品的代言，但我们仍然购买炒作。

无论是Air Jordan、Beats by Dre，还是明星电视厨师代言的搅拌机，我们都享受着与明星们使用同样东西的小小幻想。更不用说他们可能都穿着正装鞋，亲自去听音乐会，为他们做饭。在科技界，这种幻想是由相机公司发布的。

行人技术不应该命令威望定价

去年，施耐德•克鲁兹纳克（schneiderkreuznach）将自己的名字附在了黑莓的Priv-camera上，此前，该公司与LG和三星达成了**和摄像机认证协议。在此之前，松下公司的CM1 cameraphone在2014年宣称拥有莱卡镜头。松下和徕卡有一个既定的习惯，肆无忌惮地重新调整点和拍摄相机，并收取额外的只是增加了红点标志和相关的威望。索尼还通过称其移动镜头为G镜头来玩这个游戏，这与它在高端专业玻璃上使用的名称相同。更早的时候，诺基亚和它的卡尔蔡司镜头。

这与所有带有法拉利标志的随机用具非常相似——从棒球帽到钥匙链，从雨伞到笔记本电脑——但有一个重要的区别。当法拉利或者像亨利·卡维尔这样的不拘一格的名人在一个小玩意上贴上认可的标签时，我们并不真的期望这项技术会更好。但徕卡和卡尔蔡司实际上是从事摄影业务的，他们在摄影产品上冠以自己的美名。当他们不认可与自己产品同样优秀的东西时，他们著名的对不完美的不容忍应该被仔细检查和质疑。这是很重要的一点：一个真正的卡尔蔡司或徕卡产品很容易区分令人眼花缭乱的价格。

没有“预算”莱卡。贪婪的高管们可能会为了几个额外的钱把公司的好名声拖进大众市场的泥潭，但归根结底，徕卡相机仅仅是一台徕卡相机，因为在每一台相机的**过程中都有着令人难以置信的关注、细心和专业知识。华为**不像徕卡相机那样是精心手工**的工程艺术品，在**上贴上同样的标识是误导。

华为和徕卡的合作更多的是营销，而不是摄影

华为和徕卡上周联合发布了一份新闻稿，重申他们肯定在P9上进行了合作，而这并不是一个简单的为威望付出的努力。我曾和其他公司的**设计师谈过，他们告诉我，徕卡的选择一直存在：你只需满足给定的最低光学性能规格，徕卡就会给你一个橡皮图章。唯一不同于华为公关中的这种安排的是，华为称P9的图像处理是“借助于莱卡长期以来的光学和信号处理专业技术”完成的。这可能是正确的，不会是彻头彻尾的谎言，但在与P9拍摄的照片中，它确实没有表现出来。

在一个理想的世界里，华为P9确实是一个联合工程项目。试想一下，如果莱卡和华为的技术人员真的共享一个实验室，并合作**出更好的智能**摄像头，那会是一次聪明人的会面。所有这些洞察和发明的火花！但相反，这些公司之间最密切的接触可能是那些想在下一轮市场营销中大显身手的行家和高管之间。

我喜欢科技产业，我也喜欢它的大多数产品在人们生活中发挥着有意义的作用。即使是那些看似过高的耳机——比如我刚刚评论过的价值1600美元的高贵音频K10耳机——也可以通过比其他任何东西都好来证明它们的存在。这就是徕卡建立其盛名和声誉的基础。华为的P9绝不是一款糟糕的智能**，它的摄像头也远不可怕，但它配得上徕卡这个名字吗？不。