什么是市场营销(marketing)？

市场营销是指公司为促进产品或服务的购买或销售而进行的活动。营销包括广告、销售和向消费者或其他企业交付产品。有些营销是由附属公司代表公司进行的。

在公司营销和推广部门工作的专业人士通过广告来吸引关键潜在受众的注意力。促销针对特定受众，可能涉及名人代言、流行语或口号、令人难忘的包装或平面设计以及整体媒体曝光。

关键要点

• 市场营销是指公司向消费者推销和销售产品或服务的所有活动。
• 营销利用“营销组合”，也称为产品、价格、地点和促销的四个Ps。
• 市场营销的核心是获取产品或服务，确定其理想客户，并将客户的注意力吸引到可用的产品或服务上。

了解市场营销

市场营销作为一门学科，涉及到一家公司为吸引顾客并与顾客保持关系而采取的所有行动。与潜在或过去的客户建立联系也是工作的一部分，可能包括写感谢邮件、与潜在客户打高尔夫、快速回复电话和电子邮件，以及与客户一起喝咖啡或吃饭。

在最基本的层面上，市场营销寻求将公司的产品和服务与希望获得这些产品的客户相匹配。将产品与客户匹配最终确保了盈利能力。

产品、价格、地点和促销是营销的四个P。这四个P共同构成了公司营销产品或服务所需的基本组合。上世纪50年代，尼尔·波登（Neil Borden）推广了营销组合的理念和四个p的概念。

产品

产品是指一个或多个项目的商业计划提供给客户。产品应该设法满足市场上的缺货，或者满足消费者对大量现有产品的需求。在准备一个合适的营销活动之前，营销人员需要了解销售的是什么产品，它是如何从竞争对手中脱颖而出的，产品是否也可以与次要产品或产品线搭配，以及市场上是否有替代产品。

价格

价格是指公司将产品卖多少钱。在确定价格时，公司必须考虑单位成本价格、营销成本和分销费用。公司还必须考虑市场上竞争产品的价格，以及他们提出的价格点是否足以代表消费者的合理选择。

地方

地点是指产品的分布。关键考虑因素包括公司是通过实体店面、在线销售产品，还是通过两种分销渠道销售产品。当它在店面**时，会得到什么样的实物植入式广告？当它在网上销售时，会得到什么样的数字植入式广告？

晋升

促销，第四个P，是整合营销传播活动。促销包括各种活动，如广告、销售、促销、公共关系、直接营销、赞助和游击营销。

促销活动因产品生命周期的哪个阶段而异。营销人员明白，消费者将产品的价格和分销与其质量联系起来，他们在设计整体营销策略时会考虑到这一点。

市场营销是指公司为促进服务的购买或销售而进行的任何活动。

特别注意事项

截至2017年，约62%的消费者每月在线购买商品。专家预计，美国的在线销售额将从2019年的5870亿美元增加到2023年的7350亿美元以上。

考虑到这些统计数字，网络营销是一个完整的营销战略的关键因素。营销人员在网站和移动设备应用程序以及互联网论坛上使用社交媒体和数字广告等在线工具至关重要。为在线购买的产品考虑一个合适的分销渠道也是一个重要的步骤。