上下文广告

上下文广告是一个自动化的过程，在这个过程中，促销信息与相关的数字内容相匹配。支持上下文广告的算法根据内容中包含的关键字和其他元数据来选择广告。由此产生的广告是相关的和有针对性的，这鼓励用户点击通过广告。这种点击通过活动创造收入的内容和更多的流量发布者。...

什么是上下文广告(contextual advertising)？

上下文广告是一个自动化的过程，在这个过程中，促销信息与相关的数字内容相匹配。支持上下文广告的算法根据内容中包含的关键字和其他元数据来选择广告。由此产生的广告是相关的和有针对性的，这鼓励用户点击通过广告。这种点击通过活动创造收入的内容和更多的流量发布者。

理解语境广告

语境广告在互联网广告中占有很大的比重。当然，背景广告领域最大的参与者是谷歌（现在的Alphabet Inc.）及其AdSense平台。AdSense允许发布者在AdSense提供广告的站点中**代码。该网站的关键字和上下文和相关的广告被放置爬网。网站所有者可以自定义某些功能，例如广告显示的位置和方式，以及广告产品或服务的类型。

语境广告的优势

广告服务过程的自动化对于许多在线出版商和在线广告公司来说是一个福音。自动化使从大型网站到小型博客的出版商能够提供广告服务，而无需运营广告销售部门来寻找买家，也无需运营IT部门来显示和跟踪广告。对于广告商而言，自动化提供了更多的选择，并能够在不必搜索的情况下向盈利的受众传递信息。这项技术也在不断发展，广告本身可以根据用户的人口统计信息和地理位置进行进一步定制，而不仅仅是页面上的内容。

语境广告的弊端

上下文广告的缺点是，广告可能会分散注意力，如果广告扰乱了内容，会惹恼消费者，广告的流行意味着它们经常被忽视，广告可能会与竞争对手放在一起。此外，搜索内容的消费者可能不会点击明显是广告的内容。

语境广告的未来

语境广告的领域还是比较新的。除了网页，上下文广告还整合了视频和视频游戏内容。提出了动态广告牌的概念，通过摄像头可以识别受众的性别和年龄，并根据收集到的数据改变广告的显示方式。

然而，上下文广告还远远不够完美。随着搜索历史和用户信息的日益融合，存在着合法的隐私问题。在实际层面上，将新的数据流应用到上下文广告服务机器上会导致从一个站点到另一个站点跟踪高价值的搜索。例如，大多数互联网用户都熟悉他们搜索的航班价格会持续数周甚至数月。类似地，搜索订婚戒指周围的关键词可能会跟随用户多年。

发表于 2021-06-13 16:34
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分类：商业金融

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