什么是体育营销？(sports marketing?)
职业体育界高度依赖企业赞助产生的资金，这已不是秘密。在大多数体育赛事中，这种关系的明显证据比比皆是，从印有标志的球衣到印有广告的外场。在大多数情况下，这种企业存在是体育营销部门的工作。体育营销是营销行业的一个分支，涉及体育赛事、场馆、团队和运动员个人的赞助交易的推广和安排。从事该领域工作的人通常受雇于专业机构、体育特许经营公司或通过体育赞助推广其产品的公司的营销部门。
体育营销机构是为体育赛事、团队和运动员个人的促销和赞助需求提供服务的专业公司。这类公司的代理人通常充当其客户和潜在赞助人之间的联络人。例如，他可能会为一名篮球运动员争取到一个有价值的鞋类代言，或者他可能会安排一家糖果公司赞助一个体育场地的中场表演。
一些体育营销专业人士为体育团队或大型体育赛事（如职业高尔夫锦标赛）的组织者工作。通常，这些内部营销人员负责推广他们工作的团队或活动。例如，他们可以在电台和报纸上登广告宣传即将到来的奥运会，或者设计特别优惠和产品赠品以鼓励观众。此外，他们还可以通过一系列形式销售促销空间，包括比赛时头顶屏幕上的广告、记分板上的广告和收藏杯等，为其特许经营权争取外部赞助。
在某些情况下，公司维持自己的内部体育营销部门。企业体育赞助的目标是提高公众对其产品的认识并刺激其销售。因此，这些部门通常负责寻找有益的体育赞助机会。他们可以进行市场调查研究，以确定哪些运动员、团队和活动能够最好地向目标受众展示其公司的产品。一旦他们发现了这些机会并协商了可接受的赞助协议，他们可能会与公司的广告人员合作，以确定他们的产品如何最好地进行营销。
市场营销、商业或广告专业的本科学位对那些想进入体育营销领域的人很有帮助。一些大学提供专注于体育的市场营销学位。此外，有时可以通过在体育特许经营或营销机构实习来获得经验。
- 发表于 2021-12-24 20:58
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- 分类：商业金融
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