什么是产品营销？(product marketing?)

产品营销是一个术语，适用于与向潜在客户和现有客户营销产品的过程相关的任何任务。这与产品管理相反，产品管理涉及用于销售商品和服务开发的步骤，以及最终形成成品的生产过程安排。产品营销通常是针对特定消费市场的第一步，并评估该市场对产品的兴趣程度。。...

产品营销是一个术语，适用于与向潜在客户和现有客户营销产品的过程相关的任何任务。这与产品管理相反，产品管理涉及用于销售商品和服务开发的步骤，以及最终形成成品的生产过程安排。产品营销通常是针对特定消费市场的第一步，并评估该市场对产品的兴趣程度。。

在整个营销过程中，产品营销被视为营销过程的四个P中的第一个。除了产品，定价、地点和促销等概念都涉及到创建有效且有针对性的广告活动。与产品营销有关的许多工作实际上为营销过程的其余部分奠定了基础。这是因为确定适销价格、确定销售产品的可行地点以及如何接触到合适的消费者所需的大部分数据都是在产品营销阶段收集的。。

在制定产品营销战略时，制造商将考虑非常具体的问题，以便成功启动该过程。一个考虑因素是作为活动一部分提供的产品的性质。一旦确定了产品的性质，下一步就是确定哪些消费者群体最有可能购买产品。在存在多个可行的目标消费者群体的情况下，根据预期的利益范围或目标群体的规模制定层次结构并不罕见。。

产品营销还将探讨向消费者提供产品的方式。这意味着评估产品分销的不同选择，包括在线资源的使用。当数据被组装成一种连贯的逻辑格式时，就有可能解决产品收费的问题。收集的数据还将提供重要线索，说明在何处销售产品，以及最终如何教育消费者了解产品的存在，并最终吸引所需的消费群体进行购买。。

根据制造商的文化，该过程可能被视为产品管理周期的后续行动，或整个营销过程的第一阶段。尽管与产品营销过程相关的一般任务和概念可以使用其他术语来确定，但不同行业都支持关于产品营销如何融入更大的运营计划的各种想法。在任何情况下，营销战略的这一阶段只有在以合乎逻辑的方式考虑每个必要的要素，并提供有助于使营销活动全面、有重点和合乎逻辑的信息时才是成功的。。

发表于 2022-01-02 09:08
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分类：商业金融

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