【心理会计】的知识问答

心理会计

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什么是心理会计？(mental accounting?)

现代经济理论在很大程度上是基于消费者做出明智和客观的决定。然而，研究表明，心理会计会影响有关支出和投资选择的决策过程。心理会计是对各种投资或支出进行划分的过程，将不同的部分视为独立的，与其他部分无关。例如，如果一个人以4美元（USD）的价格购买了一杯拿铁咖啡，但不小心把它洒了，他将很难再购买另一杯，但他购买4美元的汽油不会有问题。虽然购买的金额相同，但对消费者来说，花4美元购买更多咖啡似乎是浪费，...

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zkgfwecdtj 发布于 2022-02-06 15:55

什么是心理会计？(mental accounting?)

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