第1回/第4回：キーワードリストの準備

1. 1 消費者の立場で考える。検索エンジンのクエリーは、検索エンジンツールを使って、正確な製品や答えを素早く見つけるために設計されています。消費者は正しい文型やその他の文法規則を使って結果を探しているという先入観を排除する。多くの場合、検索語（キーワード）は、「女性用の青い自転車」のように、表示結果に含めたい単語の羅列に過ぎない。

2. 2 商品を見つけるためにどんな言葉を使うかブレインストーミングする。マーケティングチームと一緒に、商品やコンテンツに該当する言葉を考えてみる。

3. 3.リストを作成する。調査するキーワードの組み合わせを20～40個程度書き留めておく。これらは、2〜4語の組み合わせが望ましい。長いキーワードの組み合わせは「ロングテールキーワード」と呼ばれます。しかし、短い「head」キーワードに比べると、検索される頻度は低くなります。Excelなどの表計算ソフトを使用してキーワードを保存しておけば、検索エンジン最適化プロセスにおいて、その価値を長期的に維持することができます。

4. 4 まずキーワードを一列に並べ、「ページランク」「クリック数」「クリック単価」「コンバージョン率」「価値評価」の列を追加します。これらは順次埋めていけばいい。

第2回（全4回）：候補となるキーワードを調査する

1. 1 キーワードの語句を広げるためにGoogleのサジェストを利用する。Googleで各用語を1つずつ入力し始める。すぐに「検索」を押さないでください。オートコンプリート機能が作動するまで待ってから入力する。入力中の単語の横に、他の候補が表示されるまで待ちます。これらは、人々が実際にGoogleに入力するロングテールキーワードです。これらのロングテールキーワードをキーワードブレーンストーミングリストに書き出してみましょう。

2. 2 WordStream.comにアクセスし、無料のキーワードリサーチツールを使用する。リストにある各用語を入力します。検索エンジンでページランクが最も高い類似の検索語を見つける。これらのヘッドキーワードとロングテールキーワードを、最終的なキーワードリストに記載します。Excel文書に別のシートを作成します。調査によって価値と効果が検証されたキーワードをリストアップしてください。

3. 3.オンラインウェブサイトの分析を利用する。プロフェッショナルなウェブサイトであれば、サイトにトラフィックをもたらすオーガニック検索結果を追跡する必要があります。探し方がわからない場合は、ウェブサイトのプログラマーに、用語の一覧、クリック数、コンバージョン率などをメールで送ってもらうとよいでしょう。ウェブサイトにトラッキングリンクを設置することで、ウェブトラフィックのソースに関するデータ収集を開始することができます。Googleは、キーワードの数、難易度、クリック単価などの情報を提供できる巨大なデータベースを持っています。

4. 4 Google、Bing、Yahooなどのサイトがあなたのウェブサイトを見つけるために使用する最も一般的な検索語を追加します。PPC広告のコンバージョン率が高いものを第一候補として選びます。この調査によって、お客様がどの検索エンジンを使っているのかもわかります。あなたは最高のコンバージョン率とあなたに最も多くのトラフィックをもたらすそれらのサイトとPPC広告を考え出す必要があります。

第3回/第4回：潜在的な落とし穴をなくすために

1. 1 「虚栄心」のキーワードを削除する。例えば、政治キャンペーンを行う場合、「政治」、「議員」、「選挙」はペイパークリック環境では購入する価値がない可能性があります。また、多額の資金を持つマーケティング部門がない限り、検索結果を大手の中で上位に表示させるために高額の入札をすることは困難です。キーワードを絞ることで、より高い価値を得ることができます。例えば、「上院議員」ではなく「ニュージャージー州選出の上院議員」を選んでください。

2. 2、1ワードキーワードにこだわらない。これらの単語が不明瞭に見えても、ほとんどの人は検索エンジンで複数の単語を使って結果を探しているのです。キーワードの選択には、多くのニュアンスが必要です。自分の経験と判断で、時間をかけて完璧なキーワードを見つけようとする必要があるのです。

3. 3 広すぎると思われるキーワードを見直す。キーワードに関連性を持たせるために、いくつかの単語を同時にテストします。例えば、「自然」は広すぎますが、「ヨセミテの自然を楽しむハイキング」はキーワードに付加価値を与えます。

4. 4 特定しすぎるキーワードは避ける。もしあなたが調査をした結果、特定のロングテールキーワードがひどいページランクを得るのであれば、それはどんなPPC広告にも使うべきではなく、画像名、メタディスクリプション、URL、記事タイトルにも使えない可能性があるのです。

全4回：SEOキーワードのテスト

1. 1 合理化されたキーワードのリストをピックアップします。これらは、あなたの分析から得られたもので、WordStreamでよくテストされた用語であるべきです。調査に基づき、認識された価値に応じてランク付けする。まずは上位表示しやすいキーワードから。雪だるま式に、より多くのキーワードで上位表示されればされるほど、Googleはより真剣にあなたのことを考えるようになります。

2. 2 当社ウェブサイトへのトラフィックを最も多く誘導する検索エンジンでクリック課金型広告を購入します。Google AdwordsとMicrosoft AdCenterは、初めて利用する方にも使いやすいPPC広告です。リストの上位5つのキーワードに入札してください。キーワードが短ければ短いほど、また一般的であればあるほど、クリック単価は高くなることを覚えておいてください。

3. 3 これらのキーワードの進捗を確認する。クリック数、売上高、コンバージョン数を見て、広告を始めてから2週間以内に価値を判断します。あなたに非常に少ないトラフィックと非常に少ない売上を与えているペイパークリック広告を停止します。このキーワードは入札額が高すぎるか、うまく機能していないキーワードなので、キーワードリストでマークダウンしてください。高いコンバージョン率を達成したPPC広告を維持する。平均的なタームよりもクリック数が少なくても、1クリックあたりの支払額はわずかです。クリックあたりの売上が高ければ、広告から価値を得られる可能性が高いです。新しいPPC広告を新しいキーワードでテストする。あなたのサイトに適したキーワードが見つかるまで、この作業を続けてください。

4. 4 最も価値のあるキーワードを使用してウェブサイトを最適化する。サイトのURL、画像名、メタディスクリプション、リンクの変更方法がわからない場合は、SEOコンサルタントを雇いましょう。リサーチやPPCテストから得た最も価値のあるキーワードを、メタタグやメタディスクリプションに使用します。これを記事と製品ごとに個別に行う。SEOライターを雇い、ウェブサイトのための質の高いコンテンツを作成する。ライターには、見出し、小見出し、小見出し、記事に、最も価値のあるキーワードやキーワードの組み合わせを含めるように依頼します。冒頭付近に、より焦点を絞ったキーワードを入れるようにします。URLアドレスや画像名など、住所の簡略化。シンプルなURLは、検索結果に表示されやすくなります。最適化された画像名は、Googleイメージなどの特定の検索に表示されます。バックリンクを作成する。ソーシャルメディアアカウント、ブログ、ブログコメント、記事ディレクトリにウェブサイトのコンテンツを投稿し、説明文にキーワードを含める。

5. 5 ウェブトラフィック、クリックスルー率、コンバージョン率について、毎週新しいレポートを作成する。オーガニック検索キーワードを見つけるために収集したベースラインとこれらの結果を比較して、あなたのキーワードが検索エンジンを増加させているかどうかを確認することができます。