第1部分 4的第1部分：准备一份关键词清单

1. 1像消费者一样思考。搜索引擎查询是为了使用搜索引擎工具快速找到准确的产品或答案。消除消费者使用正确的句子结构或其他语法规则来寻找结果的先入为主的观念。更多的时候，搜索词（关键词）只是一个他们希望在显示的结果中包含的单词列表，如 "蓝色自行车女式"。

2. 2头脑风暴，你会用什么词来寻找你的产品。与一个营销团队坐下来，想出适用于你的产品或内容的术语。

3. 3、列一个清单。记下大约20到40个关键词组合来研究。这些应该是2到4个词的组合。较长的关键词组合被称为 "长尾关键词"。消费者使用它们可以得到更准确的结果；但是，它们的搜索频率要低于较短的 "头部 "关键词。使用Excel或其他电子表格程序来保存你的关键词，可以帮助你在搜索引擎优化过程中对它们的价值保持长期的结果。

4. 4从将关键词列成一行开始，然后添加 "页面排名"、"点击量"、"每次点击付费成本"、"转化率 "和 "价值评价 "等栏目。你可以在你的过程中填写这些内容。

第二部分 4的第二部分：研究潜在关键词

1. 1利用谷歌的建议扩展你的关键词术语。开始在谷歌上输入每个术语，一次输入一个。不要马上按 "搜索"。等到自动完成功能启动时再输入。等到你输入的词旁边出现其他建议的词时再输入。这些都是人们实际输入谷歌的长尾关键词。在你的关键词头脑风暴列表中写下这些长尾关键词。

2. 2去WordStream.com使用他们的免费关键词研究工具。输入你清单上的每个术语。找出在搜索引擎上有最佳页面排名的类似搜索词。在你的最终关键词列表中列出这些头部和长尾部关键词。在你的Excel文档中创建另一张表。列出那些通过你的研究测试的价值和功效的关键词。

3. 3. 挖掘你的在线网站分析。任何专业网站都应该跟踪给网站带来流量的有机搜索结果。如果你不知道如何找到它们，请你的网站程序员通过电子邮件发送一个术语列表，它们提供了多少次点击和它们的转换率。通过在你的网站上安装一个跟踪链接，你将开始收集有关你的网络流量来源的数据。谷歌拥有庞大的数据库，可以提供关于关键词数量、难度、每次点击成本等信息。

4. 4添加谷歌、必应、雅虎和其他网站用来寻找你的网站的最流行的搜索词。选择那些转换率最高的PPC广告作为首选。这项研究也会告诉你，你的客户正在使用哪些搜索引擎。你应该拿出PPC广告与那些给你带来最多流量与最高转换率的网站。

第三部分 4的第三部分：消除潜在的陷阱

1. 1删除 "虚荣 "关键词。例如，如果你开展政治活动，"政治"、"参议员 "和 "选举 "可能不值得在每次点击付费环境中购买。此外，除非你有一个拥有大量资金的营销部门，否则很难出高价让你的搜索结果在大公司中排名靠前。你会得到更好的价值，针对你的关键词。例如，选择 "新泽西州参议员 "而不是 "参议员"。

2. 2、不要专注于1个字的关键词。即使这些词看起来很晦涩，但大多数人在搜索引擎中使用不止一个词来寻找结果。选择关键词需要有很多细微的差别。你需要利用你自己的经验和判断力，随着时间的推移，努力找到那些完美的关键词。

3. 3对那些看起来过于宽泛的关键词进行审核。同时测试几个词，以增加关键词的针对性。例如，"自然 "太宽泛了，但 "优胜美地自然徒步旅行 "为你的关键词增加了价值。

4. 4避免过于具体的关键词。如果你做了研究，特定的长尾关键词获得了可怕的页面排名，那么它不应该被用于任何PPC广告，而且它可能不是图片名称、元描述、URL或文章标题的一个好选择。

第四部分第四部分：测试SEO关键词

1. 1拿起你精简的关键词清单。这些应该是来自你的分析并在WordStream上测试良好的术语。根据你的研究，按照它们的感知价值进行排名。从容易排名的关键词开始。这就像滚雪球效应--你排名的关键词越多，谷歌就越能认真对待你。

2. 2在为我们网站带来最多流量的搜索引擎上购买点击付费广告。谷歌Adwords和微软AdCenter是用户友好的PPC广告，适合首次使用。对你名单上的前5个关键词出价。请记住，这些关键词越短、越通用，你每次点击的出价就越贵。

3. 3跟踪这些关键词的进展。看一下点击量、销售量和转换率，以确定开始广告后2周内的价值。停止那些给你带来很少流量和很少销售的按点击付费广告。在你的关键词列表中把它标记下来，因为这个关键词要么出价太高，要么就是1个效果不好的关键词。保留实现高转化率的PPC广告。即使你得到的点击率比一般术语少，你也只是按点击率付费。如果你每次点击的销售额很高，你就有可能从广告中获得价值。用新的关键词来测试新的PPC广告。这样做，直到你找到对你的网站有用的关键词。

4. 4使用最有价值的关键词优化你的网站。如果你不知道如何改变你网站上的URLs、图片名称、元描述和链接，请聘请一名SEO顾问。使用最有价值的关键词，从研究和PPC测试，到你的元标签和元描述。为每一篇文章和产品单独做这件事。聘请一位SEO作家为你的网站创造高质量的内容。要求作者在标题、副标题、小标题和文章中包括你最有价值的关键词和关键词组合。确保在靠近开头的地方有比较集中的关键词。简化URL地址和图片名称，包括地址。简单的URL将更容易出现在搜索结果上。优化的图片名称将出现在特殊的搜索中，如谷歌图片。创建反向链接。在社交媒体账户、博客、博客评论和文章目录中发布你的网站内容，并在描述中包含关键词。

5. 5每周做一份关于网络流量、点击率和转换率的新报告。将这些结果与你收集到的寻找有机搜索词的基线进行比较，看看你的关键词是否在增加你的搜索引擎。