关键词填充是一种实践,在这种实践中,网站管理员在页面上加载常用搜索关键词的实例。这种做法旨在通过提高网站在搜索结果中的排名来引导网站的流量,以期增加网站收入。然而,关键字填充可能是一个不明智的选择;许多搜索引擎都会对关键字填充进行惩罚,他们使用复杂的算法来检测关键字填充的迹象,即使这样做很巧妙。
这种做法最明显的例子是在文本块中插入关键字。通常,作者会花时间让文本看起来合理可信,希望避免被搜索引擎惩罚。例如,如果网站管理员知道关键词“邪恶的山羊”是经常被搜索的,他或她会尽可能多地将其加载到页面上。
更常见的是,关键字填充是通过隐藏关键字来完成的,因此访问者看不到它,但搜索引擎会看到它。关键词可以隐藏在元标记中,也可以嵌入页面、与背景颜色相同的文本中,以便用户看不见,或者以更巧妙的方式嵌入。在许多情况下,关键词甚至与网站上的内容无关;它们只是为了提升搜索排名,以便用户访问,从而产生广告收入。虽然一定数量的关键词填充被认为是合法的,甚至是智能搜索引擎优化(SEO),但过火的站长给这种做法起了坏名声。
在搜索引擎意识到这一点之前,当用户搜索常用关键字时,他们会返回填充的站点。用户会认为该网站是相关的,因为它位于搜索结果的第一页,他们会点击链接。充其量,这个网站可能是一堆散布广告的废话;最坏的情况是,它可能会在用户的计算机上加载有害软件。这种做法可能会让试图浏览网页获取信息的人非常沮丧,因此,搜索引擎改进了算法,在确定网站的相关性时使用了大量标记。
大多数搜索引擎都会标记关键词数量异常多的网站,称其为垃圾邮件,而不是合法网站,这导致了另一个俚语术语“spamdexing”来指代关键词填充。在上面提到的“邪恶的山羊”的例子中,在一篇合法的网络文章中提到这样一个短语的次数实在太少了;如果一个搜索引擎在一个页面上找到了40个该术语的实例,它可能会认为该页面已被填充。
在关键字填充的一种变体中,一些站长将同一个站点放在多个域中。虽然镜像一个网站是处理大量网络流量的一种完全合理的方式,但20个用完全相同的文本广告体育器材的网站并不一定是合法的。网站管理员还可以使用这些网站创建链接,这也可以提高搜索引擎排名。这种做法的结果是,许多搜索引擎会查看网站链接的来源,以确定它们是否有效,或者仅仅是垃圾邮件工具。
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