蘋果剛剛公佈了2016年第四季度財報,顯示iPhone銷量連續第三個季度下滑,也是自2001年以來首次出現全年營收下滑。iPad銷量也有所下降,同比下降了6%,與今年第三季度相比也下降了7%。本季度僅售出930萬臺ipad。
從平板電腦市場的整體趨勢來看,這並不令人驚訝。研究公司IDC的資料顯示,今年第二季度,全球平板電腦出貨量下降了12%,而真正銷售的絕大多數平板電腦都是基於Android的。
但蘋果iPad的收入持平,同比變化為零。這與iPhone和Mac的產品線形成了鮮明對比,iPhone和Mac的收入同比分別下降了13%和17%。換句話說,蘋果銷售的iPad越來越少,但它在2016年第四季度從iPad上賺的錢與2015年第四季度的一樣多。iPad的平均售價為459美元,比一年前上漲了26美元。
蘋果已經牢牢地擠進了平板電腦市場的高階市場
這主要歸功於iPad Pro的推出,蘋果公司於2015年11月首次推出iPad Pro。12.9英寸,千美元的ipadpro肯定比大多數普通消費者需要的iPad更多;不過,蘋果宣稱平板電腦對設計師、超級使用者或執行大型企業應用程式的人都有好處,這似乎至少在那些邊緣案例中起到了作用。
而隨著今年3月推出的9.7英寸版ipadpro的推出,蘋果以略易上手的價位(599美元)與新款iPad的威力結下了不解之緣。換言之,蘋果在過去的一年裡甚至為自己制定了新的平板電腦標準,並將自己牢牢地放在了非常高階的市場上。
很難知道iPad市場將何去何從,尤其是蘋果即將承諾的MacBook系列將變得更薄、更強大。隨著膝上型電腦和平板電腦外形因素的融合,兩者最大的區別將是作業系統的不同——以及它們吸引客戶購買更多蘋果“服務”的不同方式,這是蘋果產品陣容中增長最快的部分。
不過,就目前而言,iPad的營收持平,與蘋果在一系列季度下滑中所能要求的差不多。
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