漢堡王不是入侵谷歌主頁，而是入侵了媒體

我認為，我們談論漢堡王的電視廣告並不是偶然的，它是為了觸發谷歌主頁而設計的，而不僅僅是因為如果它起作用的話會很煩人，或者因為它引發了一些相當麻煩的隱私問題。我們談論它是因為我想說這是這個廣告的全部目的。漢堡王入侵了媒體，而不是你的谷歌主頁。...

我認為，我們談論漢堡王的電視廣告並不是偶然的，它是為了觸發谷歌主頁而設計的，而不僅僅是因為如果它起作用的話會很煩人，或者因為它引發了一些相當麻煩的隱私問題。我們談論它是因為我想說這是這個廣告的全部目的。漢堡王入侵了媒體，而不是你的谷歌主頁。

我們沒有具體的數字來詳細說明到目前為止谷歌家庭裝置的銷售數量，但2016年10月，Strategy Analytics估計，2017年穀歌和亞馬遜出貨的數字家庭助理裝置總數將達到300萬臺左右。

因此，讓我們先假設一下，谷歌（Google）比亞馬遜（Amazon）推出Echo稍晚一點進入市場，迄今已售出70萬臺。這就意味著，如果每臺售出的裝置居住在一個家庭中，那麼這則廣告最多可在70萬個家庭中使用(考慮到一些家庭可能擁有不止一套房子，這個數字可能會少一點。）這個數字還必須假設，每個購買谷歌房屋的人都把房子放在離電視足夠近的地方，並讓他們的電視調到播放廣告的某個頻道，這樣廣告才起作用。這是一個很大的假設。

即使考慮到那些擁有執行6.0及更高版本Android**的人，或者執行Android Wear 2.0的手錶的擁有者，漢堡王這樣的品牌進行有針對性的廣告宣傳的總潛在受眾還是微乎其微的。這完全沒有意義，除非你考慮到人口統計。

我懷疑購買過googlehome裝置的大多數人都是早期採用者。早期採用者往往是年輕的，18至34歲的人口，這是一個非常重要的目標市場的廣告商。所以很容易理解為什麼漢堡王會瞄準這個利潤豐厚的市場。

但只有一個大問題：剪斷臍帶。儘管剪斷臍帶的年齡範圍在不斷擴大，但到目前為止，18歲至34歲仍然是最大的年齡段。瞄準少數擁有谷歌主頁、仍有有線電視、看電視廣告的早期使用者似乎是有限的利基——當然，除非這從來不是漢堡王的目標。

看來，它的目的是要創造一個商業，將利用目標人口的關註侵入性廣告和侵犯他們的隱私。反過來，這將吸引數字媒體和傳統媒體的註意力，他們將詳細報道這些問題，並產生數千萬美元的免費廣告和大量參與。在這種情況下，漢堡王的競選活動取得了驚人的成功。它甚至在購買的黃金時段釋出了另一個版本，從而避開了谷歌的倉促阻撓，不讓廣告觸發谷歌主頁。

當然，這都是我的猜測。如果讓漢堡王谷歌家庭電視專電的邁阿密創意機構大衛的目標是打造一個簡短、尖銳、病毒性的商業，從而引發數字媒體風暴和最有價值的人口廣告的關註，那麼它應該得到戛納的每一隻獅子的青睞。如果這隻是一次快樂的事故，那麼球隊應該前往最近的賭場，因為很明顯他們最近撞上了幸運的母樓。

不管怎樣，我只知道漢堡王在維基百科上引起了不小的轟動。如果漢堡王從這則廣告中獲得了任何成功的收入，或許它應該考慮向維基百科的編輯們捐贈一點東西作為善意的表示，毫無疑問，他們在昨天的編輯大戰中經歷了一場噩夢。

詹姆斯·巴勒姆攝影/邊緣